8K和AIoT被夏普視為征戰中國市場的兩把利器。在近日舉行的夏普秋季新品發布會上，夏普不僅發布了第二代8K電視，還宣布將包含全產品品類的AIoT系統帶入中國。夏普希望憑借顯示技術和生態構建上的領先優勢，重新打造國際化高品質家電企業形象，并在中國市場獲得成功。

被鴻海收購后，全球一體化戰略下的夏普正在加強對于中國市場的回歸。

8K和AIoT被夏普視為征戰中國市場的兩把利器。在近日舉行的夏普秋季新品發布會上，不僅發布了第二代8K電視，還宣布將包含全產品品類的AIoT系統帶入中國，夏普希望憑借顯示技術和生態構建上的領先優勢，重新打造國際化高品質家電企業形象，并在中國市場獲得成功。

“目前8K面板做得最漂亮的還是夏普，而且8K芯片只有夏普能做。”談及目前夏普在8K方面的優勢，夏普公司會長兼社長戴正吳信心滿滿。

率先打造8K從芯到屏生態優勢

去年夏普便率先發布了第一代的8K電視產品，至少從目前看，從芯到屏以及積極布局的生態優勢是夏普引領市場的原因所在。

AUOUS 8K曠視系列第二代電視產品是本次發布會的重頭戲，共有80英寸、70英寸和60英寸三個版本，均擁有采用二代UV光傳導技術的日本原裝液晶面板。

盡管目前夏普已啟動OLED量產，但主要用于智能手機方面。作為液晶領域的王者，夏普認為，在亮度、耗電、成本、長期可靠度、薄型化等性能方面，液晶電視都具有優勢；而從應用方面來看，液晶也將是未來包括影視、工業方面的重要素材。

在面板領域，包括京東方、LG Display、富士康、友達光電均已開始對于8K面板的布局，試圖搶占先機，其中京東方10.5代大屏面板線已經實現量產；富士康投資610億元的廣州8K顯示屏生產線項目正在建設中，將在2019年投產。群智咨詢總經理李亞琴表示，在65英寸以上的8K面板層面，各大面板廠商都已有了樣品，有的已經量產，目前量產較快的是我國臺系和韓系廠商。

但戴正吳認為，目前8K面板做得最漂亮的還是夏普。“其他廠家都有機會自己做，只是做得好壞與否以及能否商品化的問題。”戴正吳說。

在芯片方面，夏普第二代8K電視搭載自主研發的64位8K“金剛”智能解碼芯片，配備四核CPU（A73+A53）和四核GPU，支持HDMI2.1，可以通過一根HDMI線即可完成8K視頻的播放，并首次支持USB設備直接播放8K視頻。支持Android8.0系統，藍牙5.0和2.4G+5GHz雙頻WiFi，并能全新升級人工智能遠場語音等。

戴正吳表示，8K芯片涉及很多專利，目前只有夏普能做，未來芯片方面很有可能是夏普獨家銷售。

據戴正吳介紹，夏普2009年就開始研發8K技術，2016年研發8K信號交換機 ，2017年推出消費級8K電視，2018年推出8K機頂盒，持續發力8K顯示技術。去年年底，夏普推出新版8K攝像機，初期會以出售+出租的形式，為影視制作團隊提供設備支持。

同時富士康在深圳計劃建立8K內容創作中心，并逐步向全國范圍擴散，這將很大程度上降低8K視頻內容的制作成本，加速8K產業商用和規模化步伐。

值得注意的是，中國是僅次于日本之后第二個發布最新第二代8K電視的市場，從產品力角度來看，此次中國發布的二代8K電視不僅集成了夏普8K的最核心科技，而且產品力是目前全球最頂尖的。無論是從發布時間還是產品力角度來看，近日發布的第二代8K電視都充分表明了夏普對中國市場的重視及尊重，以及深耕中國市場的決心。

8K是方向但真正爆發尚需時日

目前，8K已在日本逐漸展開，在2016年里約奧運會上，日本NHK電視臺采用8K格式錄制了130小時的賽程；在2018平昌冬奧會中，NHK也使用8K格式進行了現場直播。在今年年底，NHK 8K衛星頻道即將開幕，可見在日本本土對于8K的重視。而在2020年日本東京奧運會上，也將采用8K技術進行全球播放。

據了解，目前夏普在日本市占率為36%，此前在LG和索尼提出OLED時市占率曾落后于競爭對手，但當夏普推出8K產品之后，市占率回升。而作為8K的推動者，夏普希望借助在8K在日本的成功移植到中國市場，搶占先機。

就目前而言，4K剛剛在中國展開普及，在這樣的情況下布局8K，夏普意欲何為?

戴正吳認為，一是8K技術可以使視覺呈現出接近人眼的3D水平，這是4K無法做到的，隨著未來消費者對清晰畫質的需求提升，8K帶來的視覺體驗將是革命性的。二是從影視制作以及行業應用等方面，也需要8K所帶來的高清晰呈現。

“夏普會一直推進8K，對于8K的認同感會越來越高。”戴正吳說。

按照夏普的規劃，夏普希望在大尺寸8K中的占有率達到50%。

據李亞琴介紹，隨著中國多條高世代線量產，到2021年8.5代線將達到19條。“面板上的大產能指向了大尺寸產品，而在大尺寸方面，8K是方向。”李亞琴說。但李亞琴同時指出，因為8K涉及到內容傳輸、芯片等很多問題需要解決，真正爆發還需要2-3年的時間。

近幾年，夏普一直在8K生態技術搶先布局，2017年夏普在全球同步發售首款消費級8K電視，同時也是全球第一臺8K攝像機的生產者。目前，夏普正在著力打造8K生態，涵蓋了8K內容、傳輸、編輯和顯示的全業態產業鏈，幾乎囊括了整個8K領域所能觸及的一切；技術上則實現從攝像頭、芯片處理、數據計算、儲存到傳輸顯示的一整套架構，而這些技術也將運用于醫學等更多領域。

同時，夏普的8K生態系統也將結合5G、AI(人工智能)技術，讓8K顯示能進入醫療、娛樂、旅游、工業技術設施保護、安防等領域。

白電全面引入中國市場強調“質”與“量”并進

此次發布會的另一看點，是夏普白色家電的全面引入中國市場，結合智能家電、個人智能終端、智能商用級產品陸續落地中國市場，夏普將加速AIoT系統在中國市場的布局。

“以往夏普白電在中國只有空氣清新器等產品，其它產品推廣得并不多，接下來夏普將布局多個系列產品，而且都要連接云端的IoT，往智能方面來推進。”戴正吳說。

在發布會現場，夏普展出了剛剛從日本CEATEC2018上展出過的全套產品，其中包括帶有PCI凈離子群技術的冰箱、洗衣機、空氣凈化器、吹風機以及廚電等白電產品，同時還有dynabook筆記本電腦、手機、藍牙耳機、音箱以及寵物用電器等10個品類共計150多款產品。

去年，由于經營目標的需要，夏普更加強調規模和上量。數據顯示，截止到今年9月，夏普在中國的銷量較去年提升了15%，60英寸及以上大屏市占率提升，60英寸及70英寸市占率達到89%。

但在今年6月的股東大會上，戴正吳明確表示，夏普往后要強化“質”與“量”并進。

“不是不追求量，但質比量重要。所謂的’質’，就是從智能、質量好、消費者滿意度等方面全力提升。”戴正吳表示。

根據夏普的規劃，到2019年銷售額將提升20%，大屏產品占比50%以上，8K產品占比10%。而通過“8K+AIoT”的技術、生態引領，夏普還開啟了提升運營效率、強化零售能力、開展多樣促銷活動，以及售后服務等組織運營方面能力的提升，以實現規模和品質的雙贏。