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盤點(diǎn)教育機(jī)器人的市場(chǎng)現(xiàn)狀及如何突破百億美元市場(chǎng)

產(chǎn)業(yè)大視野 ? 來(lái)源:未知 ? 作者:胡薇 ? 2018-11-06 09:42 ? 次閱讀

今年8月舉辦的2018世界機(jī)器人大會(huì),有160余家機(jī)器人相關(guān)企業(yè)亮相,產(chǎn)品類型覆蓋醫(yī)療機(jī)器人、投籃機(jī)器人、飛行機(jī)器人等。有數(shù)據(jù)顯示,推出教育類機(jī)器人的公司數(shù)占全部服務(wù)機(jī)器人參展商的三分之一。《2016全球教育機(jī)器人發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)指出,未來(lái)5年(2016-2021年)全球教育機(jī)器人的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)111億美元。其中教育服務(wù)機(jī)器人的服務(wù)與內(nèi)容營(yíng)收有可能占據(jù)市場(chǎng)整體77%以上。

與此同時(shí),目前市面上的教育機(jī)器人大多是類人的外形,搭載了語(yǔ)音識(shí)別方案,可以完成某種指定的功能,比如幼兒的語(yǔ)言教育、青少年STEAM編程等。但產(chǎn)品實(shí)際效果可能與平板類APP差不多甚至更差。

這就是目前教育機(jī)器人的市場(chǎng)現(xiàn)狀。一方面,AI概念依舊火熱。教育是AI商業(yè)化落地的場(chǎng)景之一,且就目前教育機(jī)器人產(chǎn)品水平而言,入局門檻相對(duì)較低。另一方面,教育機(jī)器人所扮演的仍然是玩具的角色。產(chǎn)品的不成熟正逐漸消耗消費(fèi)者對(duì)行業(yè)的新鮮感。在市場(chǎng)利弊兩方面的影響下,教育機(jī)器人正呈現(xiàn)出日益清晰的市場(chǎng)潛力、行業(yè)壁壘以及商業(yè)模式。

行業(yè)內(nèi)概念先行,缺少落地場(chǎng)景

在京東上搜索關(guān)鍵詞“教育機(jī)器人”,出現(xiàn)的商品中大多附帶著“早教故事機(jī)”、“陪伴機(jī)器人”、“繪本閱讀機(jī)器人”、“對(duì)話人工玩具”等五花八門的標(biāo)簽

《2016年全球教育機(jī)器人發(fā)展白皮書》介紹說(shuō),從市場(chǎng)角度分析,教育機(jī)器人可以分為“機(jī)器人教育”和“教育服務(wù)機(jī)器人”兩種產(chǎn)品類型。前者可劃分在科創(chuàng)教育類產(chǎn)品中,后者是指具有教與學(xué)智能的服務(wù)機(jī)器人。陪伴機(jī)器人的教育屬性稍弱些,更側(cè)重在和孩子的語(yǔ)音聊天,屬于“教玩具”的品類中。

學(xué)術(shù)概念的明晰,并不等同于產(chǎn)品定位和功能的明確。“現(xiàn)在什么都能叫機(jī)器人。”智童時(shí)刻創(chuàng)始人郭長(zhǎng)琛感慨說(shuō)。

“作文里的擬人句怎么寫?擬人句就是把某件東西比喻成人的動(dòng)作……”這段對(duì)話是來(lái)自于某教育機(jī)器人的電視廣告。但有網(wǎng)友表示,購(gòu)買后問(wèn)該款機(jī)器人同樣的問(wèn)題,不管怎么問(wèn),機(jī)器人都答非所問(wèn)。

從業(yè)多年的相關(guān)人士表示,該款機(jī)器人宣傳的大部分功能,目前的技術(shù)是達(dá)不到的。“這會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者,對(duì)行業(yè)也會(huì)造成負(fù)面影響。”該人士對(duì)這種夸大產(chǎn)品效果的行為表示深深的擔(dān)憂。

郭長(zhǎng)琛也有這樣的憂慮。他表示,不管是神化AI,還是矮化AI,都會(huì)給行業(yè)帶來(lái)極大的損傷。

教育機(jī)器人,從2014年開始興起,在2015年引爆創(chuàng)業(yè)圈,2016年達(dá)到頂峰。市場(chǎng)內(nèi)出現(xiàn)一大批“嘗鮮草”的企業(yè),采取的做法是打著AI概念的大旗,用機(jī)器人的外殼,內(nèi)部搭載的是平板的語(yǔ)音互動(dòng)類App。隨著消費(fèi)者對(duì)AI概念的興趣逐漸降低,對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知逐漸明晰,市場(chǎng)也趨于冷靜,進(jìn)入冰冷期。這段時(shí)間并沒有出現(xiàn)很多新玩家,尚且活著的玩家都在思考一個(gè)問(wèn)題,如何將AI落地。

“會(huì)問(wèn)這項(xiàng)技術(shù)是在哪節(jié)課的哪個(gè)環(huán)節(jié)中使用。”郭長(zhǎng)琛介紹說(shuō),目前智童時(shí)刻設(shè)計(jì)產(chǎn)品的思路是明確技術(shù)應(yīng)用的場(chǎng)景。“比如說(shuō),用機(jī)器人教會(huì)小朋友左右方向。”郭長(zhǎng)琛認(rèn)為雖然這聽起來(lái)功能和效果十分簡(jiǎn)單,但卻能把AI技術(shù)用到實(shí)處。

消費(fèi)者無(wú)使用習(xí)慣,微商成銷售渠道

“好像還不如用iPad”、“感覺貴,會(huì)買個(gè)小米音響。”媒體芥末堆采訪了幾位家長(zhǎng),一部分家長(zhǎng)對(duì)產(chǎn)品持觀望態(tài)度,最后選擇可替代教育機(jī)器人的產(chǎn)品,另一部分家長(zhǎng)則完全唱衰。

一方面是因?yàn)樵缙谑袌?chǎng)概念先行,產(chǎn)品效果平平給消費(fèi)者留下的刻板印象造成的;另一方面,消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)和產(chǎn)品完全沒有認(rèn)知,使用場(chǎng)景和使用習(xí)慣尚未形成。

面對(duì)這塊尚待挖掘的市場(chǎng),很多企業(yè)所采取的打法與當(dāng)年智能手機(jī)的打法如出一轍。試圖培養(yǎng)消費(fèi)者的使用習(xí)慣,加速商業(yè)化的落地。然而培養(yǎng)消費(fèi)者使用習(xí)慣,是個(gè)需要投入大量宣傳資金和人力成本的長(zhǎng)線過(guò)程,這對(duì)于市場(chǎng)內(nèi)大部分的初創(chuàng)型企業(yè)來(lái)說(shuō),往往等不起也承擔(dān)不起。這時(shí),積累大量女性用戶資源的微商,變成了線下銷售渠道之一。

品牌的城市合伙人王敏告訴媒體芥末堆,該品牌在京東、淘寶等電商平臺(tái)的統(tǒng)一價(jià)為858元,品牌為保護(hù)線下渠道,規(guī)定線下零售價(jià)為798元。成為代理的條件是一次性購(gòu)買8臺(tái)機(jī)器人,拿貨價(jià)為每臺(tái)570元。且根據(jù)拿貨數(shù)量的不同,拿貨價(jià)也將有所調(diào)整。據(jù)悉,王敏兩個(gè)月能夠銷售540臺(tái)的產(chǎn)品。

價(jià)格差是微商渠道能夠跑通的主要原因。據(jù)悉,目前市場(chǎng)上較簡(jiǎn)單的產(chǎn)品,大約700-800元,偏玩具屬性的機(jī)器人價(jià)格在1000元以上,具備明確教育屬性的機(jī)器人價(jià)格在2000-5000元。

釹媧創(chuàng)造創(chuàng)始人郭柳宗認(rèn)為,目前消費(fèi)者能夠接受的市場(chǎng)價(jià)格在2000元以下。目前,釹媧創(chuàng)造旗下第一款產(chǎn)品“智能機(jī)器人小丹”,售價(jià)為2299元。據(jù)悉,釹媧創(chuàng)造下一款產(chǎn)品將降低售價(jià)。

產(chǎn)品壁壘不是技術(shù),而是AI化的教學(xué)內(nèi)容

現(xiàn)在我們所預(yù)設(shè)教育機(jī)器人的作用是教師,功能上則會(huì)取代教師的部分工作,但目前產(chǎn)品絕大多數(shù)都停留在教玩具的水平。從“教玩具”發(fā)展為“機(jī)器人老師”,兩個(gè)階段的壁壘是教育內(nèi)容,而非AI技術(shù)。

筋斗云創(chuàng)始人胡昌斌告訴芥末堆,與科大訊飛、亞馬遜、阿里巴巴等企業(yè)相比,教育機(jī)器人的機(jī)構(gòu)在語(yǔ)義識(shí)別、大數(shù)據(jù)等技術(shù)方面很難有大的突破。所以,筋斗云在創(chuàng)建之初便把內(nèi)容生產(chǎn)定位為核心。

教育機(jī)器人搭載的教育內(nèi)容,絕不是將現(xiàn)有的紙質(zhì)版或是平板App的內(nèi)容直接搬進(jìn)機(jī)器人的大腦里,而是“AI化”。

搭建AI化平臺(tái),是目前公司都在嘗試的內(nèi)容AI化的路徑。郭長(zhǎng)琛介紹說(shuō),目前智童時(shí)刻所搭建的平臺(tái)共有三種角色,一是工程師,負(fù)責(zé)提供技術(shù)支持,完成平臺(tái)的搭建;二是教研員,負(fù)責(zé)補(bǔ)充AI化的教學(xué)內(nèi)容;三是一線幼教老師,通過(guò)平臺(tái)完成教學(xué),并及時(shí)反饋意見。

這三種角色也代表了早幼教機(jī)器人產(chǎn)業(yè)鏈的上中下游,上游是技術(shù)原廠和應(yīng)用技術(shù)的軟硬件廠商,中游是內(nèi)容課程服務(wù)商,下游是渠道和終端消費(fèi)者。

除此之外,郭柳宗認(rèn)為,既然出現(xiàn)了新款的教育輔助工具,就一定要誕生出區(qū)別于之前平板式的簡(jiǎn)單語(yǔ)音互動(dòng)的教學(xué)方式。賦予機(jī)器人更多擬人的互動(dòng)動(dòng)作,也是內(nèi)容AI化的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)之一。智能機(jī)器人小丹之所以采取多關(guān)節(jié)肢體設(shè)計(jì),郭柳宗就是希望小丹可以有更多擬人的表現(xiàn)力。據(jù)悉,在“益智問(wèn)答”環(huán)節(jié)中,小丹念完問(wèn)題之后,“請(qǐng)作答”并會(huì)把手伸出來(lái)。根據(jù)答案的錯(cuò)誤與否,小丹會(huì)更換手臂動(dòng)作。

內(nèi)容AI化的難易程度,取決于內(nèi)容服務(wù)商提供素材的優(yōu)劣程度。“合作方會(huì)直接給我們視頻課程,單純播放視頻的方式對(duì)小朋友來(lái)說(shuō)是很不友好的。”郭柳宗認(rèn)為,之所以行業(yè)沒有實(shí)質(zhì)性的進(jìn)步,就在于研究AI化內(nèi)容時(shí)間成本很大,內(nèi)容產(chǎn)出速度慢。

B端存在剛性需求,B2C或許是可行路徑

To C還是To B,是擺在所有入局者面前的選擇題。郭柳宗說(shuō),作為一家初創(chuàng)型企業(yè),很難只做一邊。同樣,行業(yè)內(nèi)所有的初創(chuàng)企業(yè)都很難只選擇一邊,往往都是兩個(gè)方向兩手抓。

依靠小米線上渠道,釹媧創(chuàng)造能夠快速打開C端市場(chǎng)。另一方面,釹媧創(chuàng)造與培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作,為其定制教育機(jī)器人產(chǎn)品。據(jù)悉每次銷量都可達(dá)到上百臺(tái)。“需求很明確。”郭柳宗說(shuō),對(duì)于釹媧創(chuàng)造來(lái)說(shuō),向B端銷售產(chǎn)品的使用場(chǎng)景會(huì)更為明確。

相對(duì)于C端市場(chǎng),B端已經(jīng)形成了一些亟待挖掘的剛性需求。

西南大學(xué)教育政策研究曾對(duì)幼教行業(yè)的師資缺口做過(guò)估算,到2021年,我國(guó)學(xué)前教育階段的在園幼兒數(shù)將達(dá)到5750.82萬(wàn)人,需要專任教師383.39萬(wàn)人,保育員191.69萬(wàn)人,教師總需求量575.08萬(wàn)人。除了數(shù)量缺口大,幼師素質(zhì)參差不齊也是一個(gè)問(wèn)題。根據(jù)教育部統(tǒng)計(jì),2016年全國(guó)幼兒園教職工的學(xué)歷主要集中在專科水平,占總數(shù)的56.37%,但有22.4%的教師只有高中及以下文憑,本科以上學(xué)歷僅21.23%。

師資缺乏且素質(zhì)參差不齊,是幼教市場(chǎng)亟需解決的問(wèn)題。市場(chǎng)的痛點(diǎn)意味著市場(chǎng)玩家的商機(jī)。為B端機(jī)構(gòu)提供一體化解決方案的零秒科技創(chuàng)始人黃麗輝告訴芥末堆,“去年產(chǎn)品月留存只有個(gè)位數(shù),今年差不多可以達(dá)到80%。”

郭長(zhǎng)琛認(rèn)為,B端是理智且入局門檻十分高的市場(chǎng),一旦打開則會(huì)迎來(lái)市場(chǎng)紅利。智童時(shí)刻針對(duì)幼兒園推出“AI雙師”服務(wù)。據(jù)悉,AI雙師幼兒編程課目前有16節(jié)課,讓小朋友們?cè)谟螒蛑辛私饩幊痰母拍睿囵B(yǎng)編程思維。目前,智童時(shí)刻已經(jīng)進(jìn)入全國(guó)近400家幼兒園。

(智童時(shí)刻AI雙師課堂模式圖)

此外,通過(guò)機(jī)構(gòu)可以接觸到更多的C端用戶。郭長(zhǎng)琛介紹說(shuō),智童時(shí)刻在二三線城市,常態(tài)化上課的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的B2C轉(zhuǎn)化率十分樂(lè)觀。

AI概念落地、研究AI化教育內(nèi)容、走適合產(chǎn)品的商業(yè)模式,或?qū)⑹墙逃龣C(jī)器人公司接下來(lái)一段時(shí)間內(nèi)的常態(tài)。

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原文標(biāo)題:【深度】從概念到產(chǎn)品,111億美元的教育機(jī)器人市場(chǎng)要如何突破?

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    現(xiàn)狀進(jìn)行探討。 視覺機(jī)器人焊接技術(shù)在工業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用日益廣泛。隨著工業(yè)自動(dòng)化水平的提高,傳統(tǒng)的手工焊接已經(jīng)無(wú)法滿足生產(chǎn)需求,因而自動(dòng)化焊接技術(shù)成為了工業(yè)制造的重要組成部分。視覺機(jī)器人焊接技術(shù)通過(guò)引入計(jì)算機(jī)視覺系
    的頭像 發(fā)表于 04-02 15:34 ?521次閱讀
    視覺<b class='flag-5'>機(jī)器人</b>焊接的研究<b class='flag-5'>現(xiàn)狀</b>

    人形機(jī)器人各派系的優(yōu)勢(shì)和局限

    百億級(jí)市場(chǎng)“誘惑”與刺激之下,瞄準(zhǔn)風(fēng)口的新進(jìn)入者蜂擁而上,行業(yè)內(nèi)的新老玩家不斷傳來(lái)融資/新品/擴(kuò)產(chǎn)/技術(shù)革新等好消息。高工機(jī)器人產(chǎn)業(yè)研究所所長(zhǎng)盧瀚宸分析,按照當(dāng)前的進(jìn)度,2024年制造人形機(jī)
    發(fā)表于 03-20 10:03 ?521次閱讀

    2023年中國(guó)工業(yè)機(jī)器人市場(chǎng)銷量31.6萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)4.29%

    GGII數(shù)據(jù)顯示,2023年中國(guó)工業(yè)機(jī)器人市場(chǎng)銷量31.6萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)4.29%,預(yù)計(jì)2024年市場(chǎng)銷量有望突破32萬(wàn)臺(tái),市場(chǎng)整體延續(xù)微增
    的頭像 發(fā)表于 02-25 15:49 ?4551次閱讀
    2023年中國(guó)工業(yè)<b class='flag-5'>機(jī)器人</b><b class='flag-5'>市場(chǎng)</b>銷量31.6萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)4.29%

    人形機(jī)器人將成千億美元級(jí)藍(lán)海市場(chǎng)

    在電動(dòng)化與智能化浪潮下,國(guó)內(nèi)外人形機(jī)器人產(chǎn)品問(wèn)世并不斷迭代,有望開辟比汽車更廣闊的市場(chǎng)空間,人形機(jī)器人產(chǎn)業(yè)鏈將迎來(lái)“從0至1”的重要投資機(jī)遇。
    發(fā)表于 01-03 10:07 ?364次閱讀
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