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蘋果Apple TV+捆綁購買拉低iPhone利潤率

電子工程師 ? 來源:郭婷 ? 作者:新浪科技 ? 2019-09-16 12:10 ? 次閱讀

高盛大幅下調蘋果股票目標價,它預測蘋果股價將會下跌26%。為什么?因為蘋果Apple TV+即將試用,在試用期蘋果采用的會計方法會給利潤帶來負面影響。

高盛分析師洛德·霍爾(Rod Hall)在報告中指出:“我們相信,在TV+ 1年試用期內,如果捆綁購買硬件和服務,蘋果會提供60美元折扣。”

“實際上,蘋果所用的會計方法本質上就是將營收從硬件轉向服務,雖然客戶不會感覺到自己是在為TV+付費。這樣做的確能提升蘋果服務營收,但在銷售旺季(比如截止12月的2020財年一財季),它會給硬件ASP(平均銷售價格)和利潤率帶來壓力。”

報告發布之后,蘋果股票在美國當地時間周五的交易中一度下跌2.6%。高盛將蘋果股票未來12個月的目標價從187美元下調至165美元,并給予蘋果股票“中性”評級。

蘋果在聲明中回應稱:“我們并不認為Apple TV+的推出(包括對服務的會計統計方法)會給財務業績帶來重大影響。”

聲明公布之后,蘋果股價略有反彈,但收盤時還是下跌1.9%,收于218.75美元。

請注意,高盛并不是說蘋果的會計方法有什么不當,它只是認為蘋果的統計方法會影響硬件利潤率。

到底是怎樣計算的呢?霍爾舉了個例子:用戶花1000美元購買一臺iPhone 11 Pro手機(本來是999美元,為了統計方便,霍爾將價格定在1000美元),蘋果捆綁銷售,用戶可以獲得一臺iPhone 11 Pro,還有一年的TV+服務,價值1060美元;60美元的折扣并非全部來自TV+,而是由兩者分攤。

用60美元除以1060,總的綜合折扣率是5.7%。分攤之后,相當于iPhone以943.40美元的價格,一年TV+服務的折扣價為56.60美元。

霍爾發現,捆綁銷售時iPhone的平均售價降低了,由于成本不會受到折扣的影響,所以利潤率也同樣會降低。霍爾稱:“按照我們的計算,蘋果用這種會計方法進行統計,會給2020財年一財季和整個財年的ASP造成大約7%的負面影響。”

聲明:本文內容及配圖由入駐作者撰寫或者入駐合作網站授權轉載。文章觀點僅代表作者本人,不代表電子發燒友網立場。文章及其配圖僅供工程師學習之用,如有內容侵權或者其他違規問題,請聯系本站處理。 舉報投訴
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