乘互聯(lián)網(wǎng)之風口崛起的小米,其手機業(yè)務(wù)這次在電商狂歡節(jié)--雙十一的表現(xiàn)并不理想,在手機銷量上華為全面壓制小米,不過小米卻在生態(tài)鏈業(yè)務(wù)方面取得了出彩的成績,其生態(tài)鏈業(yè)務(wù)取得100多個第一,小米這是要乘上IOT的新風口重新出發(fā)?
華為在手機市場優(yōu)勢明顯
2011年小米憑借著互聯(lián)網(wǎng)的風口迅速崛起,一度成為國產(chǎn)手機的領(lǐng)頭羊。華為隨即迅速跟進,2013年成立互聯(lián)網(wǎng)品牌榮耀,從那時起它與小米之間就一直糾纏在一起。
學習小米發(fā)展起來的榮耀卻迅速上演了徒弟打死師傅的故事,到2017年一季度榮耀已在國內(nèi)線上手機市場取得第一名,而小米則已滑落至第二名,榮耀在線上手機市場的優(yōu)勢保持至今。
隨后OPPO和vivo憑借在線下市場迅速崛起,華為又迅速轉(zhuǎn)身學習這兩家企業(yè)的營銷模式,推出千縣計劃,用一年多時間將它的渠道鋪遍國內(nèi)的三四五線城市,同樣的到去年一季度擊敗OPPO和vivo。顯示出華為這家企業(yè)總是能迅速的根據(jù)市場變化作出自己的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變,進而后來居上。
但華為顯然志不止于此,它一直以來的目標都是趕超蘋果和三星,在線上市場擊敗小米、線下市場擊敗OPPO和vivo之后,它成為國產(chǎn)手機品牌當中第一家實現(xiàn)年出貨量超過1億的手機企業(yè),今年二季度、三季度又實現(xiàn)了超越蘋果成為全球第二大手機品牌,預(yù)計今年的出貨量可望超越2億部,按此增長速度其明年四季度趕超三星似乎已不在話下。
小米手機業(yè)務(wù)連遭挫折
2016年小米在國內(nèi)市場的手機出貨量同比下降36%,在全球智能手機市場的排名更跌出了全球前五名,這對它是一個重大的挫折,不過那一年它并沒有因此而墮落,反而是進行積極調(diào)整。
在國內(nèi)市場,小米積極拓展線下市場,開設(shè)小米之家,同時與零售商合作開設(shè)小米專賣店、小米小店等;在供應(yīng)鏈方面也進行重整,小米創(chuàng)始人兼董事長雷軍親自負責供應(yīng)鏈,修復(fù)與三星的合作關(guān)系;同時其開始瞄準海外市場,以自己具有性價比優(yōu)勢的紅米品牌拓展海外新興市場。
經(jīng)過這番調(diào)整之后,2017年小米開始大放異彩,在國內(nèi)市場的手機出貨量同比增長近四成,在海外市場的出貨量同比增長翻倍,最終取得了全年出貨量同比增長五成的成績。
面對小米在海外新興市場的迅速擴張,華為也開始重視海外新興市場。在國內(nèi)市場,華為深入低端市場,其推出最低價的手機與小米相同,同時賦予成功擊敗小米的榮耀更多獨立權(quán)力由它出海挑戰(zhàn)小米,在榮耀品牌的狙擊下,小米手機的增速開始下滑,二季度、三季度小米在國內(nèi)市場的增速分別為0、-16%,在全球市場的增速每個季度都接近腰斬,一至三季度小米手機在全球出貨量的同比增速分別是101%、43%、25%。
小米在手機市場似乎正重蹈國內(nèi)市場被榮耀狙擊而導(dǎo)致迅速衰落的覆轍,面對這種局面小米開始將注意力放到IOT業(yè)務(wù)上。
IOT成為小米的新風口
早在2014年小米手機業(yè)務(wù)達到巔峰的時候,小米就開始布局生態(tài)鏈業(yè)務(wù),當時其容易11億美元,強調(diào)將投資100家企業(yè),以在這些行業(yè)復(fù)制小米手機業(yè)務(wù)的成功;今年小米IPO募資約30億美元,同樣強調(diào)要強化投資生態(tài)鏈業(yè)務(wù)。在后來的業(yè)務(wù)重整之中,將生態(tài)鏈業(yè)務(wù)整合成為IOT與生活消費品業(yè)務(wù)部門。
在過去三年時間,IOT與生活消費品業(yè)務(wù)基本實現(xiàn)了每年翻一番的成績,今年二季度其業(yè)績公告顯示該業(yè)務(wù)部門的營收同比增長104.3%,在該部門營收不斷增長的情況下,雷軍也開始將AI+IOT作為它的未來發(fā)展戰(zhàn)略,不過二季度的業(yè)績也顯示手機業(yè)務(wù)依然占大頭,而IOT與生活消費品業(yè)務(wù)占整體營收的比例為22.9%。
雙十一期間,小米的IOT與生活消費品業(yè)務(wù)表現(xiàn)的更為出彩。其公布的數(shù)據(jù)顯示,小米手機銷量同比增長94%,而IoT智能設(shè)備銷量同比增長389%,多項產(chǎn)品的銷量更是同比增長超過10倍,其中小米手環(huán)、掃地機器人、凈水器表現(xiàn)尤為出彩,銷量分別增長10212%、14862%、14726%,顯示出IOT業(yè)務(wù)似乎已進入爆發(fā)階段。近兩年美國興起共享踏板車,小米旗下的納恩博是唯一供應(yīng)商,這也讓它大有斬獲。有分析機構(gòu)預(yù)計小米的IOT與生活消費品業(yè)務(wù)今年和明年都可望取得翻倍增長,最快或許明年IOT業(yè)務(wù)可望超過手機業(yè)務(wù)成為其第一大來源收入。
眼見著小米在IOT領(lǐng)域迅速發(fā)展,華為也已跟進。華為已推出hilink平臺,希望同各個行業(yè)形成合作聯(lián)盟,在IOT領(lǐng)域取得成功,不過這種聯(lián)盟似乎很難取得小米那樣的成功,家電行業(yè)的兩大巨頭海爾、美的均有自己的智能家居平臺,畢竟對于這些企業(yè)來說它們并不希望將自己捆綁在華為的戰(zhàn)車上;華為也在推出自己多種智能產(chǎn)品,但是很顯然它在IOT領(lǐng)域的布局遠不如小米完善,想再如在手機上那樣實現(xiàn)后來居上并不容易。
隨著5G時代的帶來,IOT市場將進入爆發(fā)性的階段,小米早早布局完成IOT業(yè)務(wù)將可獲得IOT大爆發(fā)帶來的巨大紅利,迅速轉(zhuǎn)型,而IOT業(yè)務(wù)帶來的巨量用戶數(shù)將讓它擁有巨額的流量,將這些流量變現(xiàn)就可實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。當然華為作為全球最大的通信設(shè)備商,又擁有國內(nèi)最新的芯片研發(fā)能力,它的芯片已被國內(nèi)電視、視頻等行業(yè)廣泛采用,在IOT領(lǐng)域會不會再現(xiàn)兩虎相斗的局面,值得觀察。
-
互聯(lián)網(wǎng)
+關(guān)注
關(guān)注
54文章
11148瀏覽量
103243 -
小米
+關(guān)注
關(guān)注
70文章
14349瀏覽量
144092 -
IOT
+關(guān)注
關(guān)注
187文章
4204瀏覽量
196703
原文標題:小米已無心與華為鏖戰(zhàn)手機市場,IOT成為它的新風口?
文章出處:【微信號:baiyingmantan,微信公眾號:柏穎漫談】歡迎添加關(guān)注!文章轉(zhuǎn)載請注明出處。
發(fā)布評論請先 登錄
相關(guān)推薦
評論