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Snap推出Creative Partners計(jì)劃 助推AR濾鏡商業(yè)化

RpXo_ARAlliance ? 來(lái)源:未知 ? 作者:胡薇 ? 2018-11-21 15:52 ? 次閱讀

一年前,Snap推出了第一款桌面應(yīng)用程序Lens Studio,讓藝術(shù)家和代理商能夠創(chuàng)建和運(yùn)行他們自己贊助的AR濾鏡。但公司仍然可能不知道哪些機(jī)構(gòu)有先前制作濾鏡的經(jīng)驗(yàn)。所以Snap今天宣布推出Creative Partners計(jì)劃,方便“認(rèn)證AR創(chuàng)作者”,如果他們想要開(kāi)始涉足贊助濾鏡,它就會(huì)指出其品牌

在推出時(shí),Creative Partners計(jì)劃擁有30多個(gè)成員,涵蓋了從R / GA和Gray Advertising等國(guó)際廣告代理商到只有五個(gè)人AR / VR商店的眾多公司。他們可以訪問(wèn)Snap的合作伙伴網(wǎng)站,以便廣告客戶查看該計(jì)劃中包含的代理商列表。

Snap表示,發(fā)布時(shí)包含所有創(chuàng)意代理商從一開(kāi)始就使用的Lens Studio,并且還完成了廣告政策和購(gòu)買(mǎi)模式。一位發(fā)言人表示,Snap希望在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)為該計(jì)劃增加100多名創(chuàng)作者。該公司表示,自Lens Studio推出以來(lái),已經(jīng)創(chuàng)造了超過(guò)250,000個(gè)鏡頭,并且共計(jì)超過(guò)150億次。

eMarketer和波士頓咨詢集團(tuán)最近的調(diào)查顯示,廣告客戶越來(lái)越愿意接受AR廣告的投放,但這并不一定意味著他們會(huì)認(rèn)同Snapchat的做法。在過(guò)去的一年里,F(xiàn)acebook憑借F8宣布正在測(cè)試可購(gòu)買(mǎi)的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn),以及夏季宣布正在測(cè)試與Bobbi Brown,Wayfair和Sephora等公司合作的News Feed AR廣告,從而進(jìn)入AR。

一些將參與Creative Partner計(jì)劃代理商在郵件中表示,當(dāng)他們第一次開(kāi)始與贊助的Snapchat濾鏡的客戶合作時(shí),他們中的大多數(shù)都熟悉AR,但不太清楚它可以驅(qū)動(dòng)哪種用戶行為。

社交媒體和聊天營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)Block Party的首席執(zhí)行官Eytan Oren說(shuō):“我們2019年的一個(gè)重要目標(biāo)是讓客戶超越濾鏡這種一次性活動(dòng)?!?Oren表示,Block Party已經(jīng)為音樂(lè)客戶制作了一些AR鏡頭,主要是為了推廣單曲或?qū)]嫲l(fā)行,但他們也開(kāi)始看到非營(yíng)利組織的興趣。

理查茲集團(tuán)社會(huì)戰(zhàn)略總監(jiān)Caitlin Mitchell說(shuō),他們創(chuàng)造的一個(gè)更成功的Snapchat濾鏡是Dr Pepper,它獲得了470萬(wàn)次使用和14,822次“刷卡”以解鎖濾鏡。

Oren和Mitchell表示,自去年推出的Lens Studio應(yīng)用程序以來(lái),他們各自的公司各自創(chuàng)建了不到10個(gè)付費(fèi)濾鏡。Warm&Fuzzy是一家位于洛杉磯的六人創(chuàng)意工作室,專(zhuān)注于AR,VR和動(dòng)畫(huà),到目前為止已創(chuàng)造了數(shù)十個(gè)Snapchat鏡頭,但其客戶主要是數(shù)字代理商和營(yíng)銷(xiāo)人員這類(lèi)已經(jīng)接受像AR這樣的新興技術(shù)的人群。

聲明:本文內(nèi)容及配圖由入駐作者撰寫(xiě)或者入駐合作網(wǎng)站授權(quán)轉(zhuǎn)載。文章觀點(diǎn)僅代表作者本人,不代表電子發(fā)燒友網(wǎng)立場(chǎng)。文章及其配圖僅供工程師學(xué)習(xí)之用,如有內(nèi)容侵權(quán)或者其他違規(guī)問(wèn)題,請(qǐng)聯(lián)系本站處理。 舉報(bào)投訴
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原文標(biāo)題:行業(yè)+ || Snap宣布Lens Creative Partners計(jì)劃,推動(dòng)AR濾鏡商業(yè)化

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