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國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)兩極分化嚴(yán)重,華為上升最快魅族與金立跌幅最大

電子工程師 ? 來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)整理 ? 作者:佚名 ? 2018-11-21 16:10 ? 次閱讀

編者按:沒(méi)有夕陽(yáng)的產(chǎn)業(yè),只要夕陽(yáng)的企業(yè)。在低迷的大環(huán)境下,沖在前面,有肉吃;跑在后面的,連湯都喝不上。


手機(jī)市場(chǎng)的空間在萎縮,除了幾家頭部品牌,大部分手機(jī)廠商的日子都比較艱難。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)市場(chǎng),兩極分化日漸明顯。沖在前面,有肉吃;跑在后面的,連湯都喝不上。這一輪洗牌,比過(guò)去要?dú)埧岬枚唷?/p>本文引用地址:



日前,市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)賽諾公布了2018年Q3國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)銷量數(shù)據(jù),可謂幾家歡樂(lè)幾家愁。表現(xiàn)較好的是華為、榮耀和vivo,最為凄涼的則要數(shù)金立、魅族和三星,蘋(píng)果也出現(xiàn)較大幅度的下滑,而OPPO與小米則中規(guī)中矩,也無(wú)風(fēng)雨也無(wú)晴。

一半是海水

今年第三季度,手機(jī)品牌分化嚴(yán)重。三星曾是中國(guó)市場(chǎng)的老大,諾基亞衰退后,它把持中國(guó)市場(chǎng)多年,地位無(wú)人能撼動(dòng)。然而,僅僅是幾年時(shí)間,三星陡轉(zhuǎn)直下,在中國(guó)幾乎被人遺忘。今年第三季度,三星手機(jī)在中國(guó)的銷量?jī)H有123萬(wàn)部,份額為1.1%,同比大跌39%。從銷量來(lái)看,三星已不足榮耀和小米的1/10,與vivo、OPPO、華為的差距更大。


國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)兩極分化嚴(yán)重,華為上升最快魅族與金立跌幅最大


讓人大跌眼睛的還有魅族,雖然它最近在網(wǎng)絡(luò)上熱度較高,天天炒著手機(jī)缺貨,但銷量卻很凄慘,第三季度在國(guó)內(nèi)只賣出189萬(wàn)部,銷量同比下跌了53%,市場(chǎng)份額僅剩1.8%。有網(wǎng)友說(shuō),魅族怎么了,難道只開(kāi)發(fā)布會(huì),不賣手機(jī)了?以魅族第三季度的銷量,已不到vivo和OPPO的1/10。

沒(méi)有最慘,只有更慘,此前一度殺入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前四的金立,由于今年出現(xiàn)財(cái)務(wù)危機(jī),拖欠供應(yīng)商的錢(qián),生產(chǎn)與銷售都大受影響,手機(jī)銷量遭遇斷崖式下跌——同比大跌82%。數(shù)據(jù)顯示,金立第三季度只賣出71萬(wàn)部手機(jī),份額為0.7%。金立曾經(jīng)以穩(wěn)健著稱,然而,過(guò)去兩三年,金立在戰(zhàn)略上頗為激進(jìn),導(dǎo)致現(xiàn)金流跟不上,引發(fā)了這場(chǎng)悲劇,導(dǎo)致平臺(tái)著火,而接盤(pán)者遲遲不見(jiàn)出現(xiàn)。

一半是火焰

沒(méi)有夕陽(yáng)的產(chǎn)業(yè),只要夕陽(yáng)的企業(yè)。在低迷的大環(huán)境下,依然有手機(jī)企業(yè)跑贏大勢(shì),交出了漂亮的數(shù)據(jù),它們是冬天里的一把火。以華為、榮耀、vivo為代表的手機(jī)企業(yè),依然保持較快的增長(zhǎng)。vivo表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì),第三季度整體銷量達(dá)2062萬(wàn)部(同比增長(zhǎng)15%),份額高達(dá)19.2%,排名第一。



賽諾的數(shù)據(jù),把華為與榮耀分開(kāi)計(jì)算。華為以1711萬(wàn)部排名第三,同比增長(zhǎng)32%,份額上升至15.9%;榮耀銷量為1362萬(wàn)部,同比增長(zhǎng)19%,份額排名第四。從增速來(lái)看,華為和榮耀最快,分別同比增長(zhǎng)32%和19%。并且,華為與榮耀加起來(lái),份額高達(dá)28.6%,以較大的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑。目前,華為與榮耀在國(guó)內(nèi)的份額,已接近30%。而按華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東的目標(biāo),未來(lái)在國(guó)內(nèi)要實(shí)現(xiàn)40%的份額。

也無(wú)風(fēng)雨也無(wú)晴

一半是海水,一半是火焰,上述兩個(gè)陣營(yíng)形成了鮮明相比。與它們有別,也有品牌表現(xiàn)無(wú)大喜,也無(wú)大悲。第三季度,OPPO銷量為2058萬(wàn)部,排名第二,份額同比下滑4%。放置這樣的環(huán)境下,成績(jī)還算可以接受。



小米剛宣布前10月手機(jī)銷量達(dá)1億部,這主要得益于在印度、印尼等市場(chǎng)的出色表現(xiàn)。不過(guò),在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)市場(chǎng),小米由于線下實(shí)力不足,僅排名第五,第三季度銷量為1261萬(wàn)部,同比增長(zhǎng)1%,份額為11.7%。這也可以看出,小米今年的增長(zhǎng),主要源于印度、印尼等海外市場(chǎng)的高增長(zhǎng)。



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