人類對于美的追求永不止步。在美妝和個人護理領(lǐng)域，除了歐萊雅、美寶蓮、露得清、絲芙蘭、Violet Gray等美妝品牌和大牌零售商外，其他科技巨頭也正借助高速發(fā)展的AI技術(shù)，以用戶的搜索數(shù)據(jù)、消費分析為支撐，通過智能對話、智能鏡子等設(shè)備在計算機視覺、自然語言處理和大數(shù)據(jù)的幫助下逐漸步入美妝領(lǐng)域，帶來了完全不同的業(yè)務(wù)模式。

本文就讓我們一起來看看Google、Amazon、Facebook和Apple（以下簡稱GAFA）等科技公司是如何以技術(shù)的獨特視角進入這一領(lǐng)域的。

谷歌搜索數(shù)據(jù)可幫助品牌了解美妝消費者的偏好

現(xiàn)在，谷歌正利用其龐大的數(shù)據(jù)集來幫助美容和個人護理品牌做出消費者驅(qū)動的決策。該公司與各種知名品牌合作，利用其搜索數(shù)據(jù)塑造品牌戰(zhàn)略，實現(xiàn)更好的美容購物體驗。美寶蓮根據(jù)Google和YouTube搜索數(shù)據(jù)制定了內(nèi)容策略，而倩碧則與Google Unskippable Labs合作，全方位的提升了全渠道營銷效果。一些品牌已經(jīng)使用谷歌的搜索數(shù)據(jù)來覆蓋多元文化的受眾，正如Make Up ForEver的關(guān)于膚色特定查詢的搜索數(shù)據(jù)所示。

除了品牌合作伙伴關(guān)系之外，Google還關(guān)注與行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的美容活動。谷歌英國于2018年10月舉辦了首屆“鏈接美麗”（Connected Beauty）活動，吸引了來自諸多獨立美容品牌的演講者，討論消費者購買美容產(chǎn)品的趨勢。在此次活動中，谷歌強調(diào)了針對特定用戶需求的美容產(chǎn)品的個性化搜索。

此外，在5月舉行的發(fā)布會上，Google展示了未來的智能助理功能：一種名為Duplex的語音系統(tǒng)，可以模仿自然語音模式，代表用戶進行電話呼叫。該技術(shù)展示了在美發(fā)沙龍和美容機構(gòu)進行預(yù)約、選型和推薦等潛在應(yīng)用，在人工智能和人類之間搭建起了美麗的橋梁。

YouTube為美容行業(yè)提供支持

YouTube上的美容平臺多年來一直蓬勃發(fā)展。該平臺上的美容和個人護理視頻已有超過2200億次播放。YouTube在當今美容經(jīng)濟中發(fā)揮了巨大的作用。大品牌很快意識到他們需要通過YouTube來覆蓋其客戶群。通過合作伙伴關(guān)系和付費視頻廣告，這些企業(yè)充分利用了YouTube的宣傳特性，將其作為成功的營銷渠道。例如，露得清（Neutrogena）于2016年與YouTube合作推廣其痤瘡光療法面膜。它利用該平臺提高產(chǎn)品知名度，使其成為消費者解決皮膚問題的首選。

亞馬遜目標--在線美容電商巨頭

亞馬遜一直在積極推動美容電子商務(wù)，這已不是什么新鮮事了。該公司在美國擁有超過21％的在線美容市場份額。 2016年，每5個在線購買美容產(chǎn)品的消費者中就有1人是通過亞馬遜商城購買的。在其一直擴展的所有電子商務(wù)類別中，亞馬遜從美容零售中獲利最多。今年6月，亞馬遜推出了備受期待的獨立美容店，專門針對新興的獨立美容和個人護理品牌。

在消費者對美容的需求處于歷史最高水平的時候，亞馬遜正在推動美容業(yè)的發(fā)展——特別是對于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。雖然亞馬遜歷來在奢侈品方面苦苦掙扎，但該公司的奢侈品美容銷售額在2017年增長了47％。同年，它宣布與在線奢侈品美容零售商Violet Gray合作，在亞馬遜上分銷精選品牌。該公司還提供一些不同的月度豪華美容樣品盒。

自2014年底推出以來，亞馬遜迅速擴展其Echo設(shè)備產(chǎn)品線。在Alexa AI語音助手的支持下，該產(chǎn)品線包括Echo Dot等小型設(shè)備和Echo Show等具有視覺功能的設(shè)備。這些設(shè)備可以通過各種形式提高美容重點受眾群體的線上美妝業(yè)務(wù)吸引力，其中產(chǎn)品的外觀和質(zhì)感對消費者的購買決策產(chǎn)生重大影響。除了語音和視覺技能外，美容設(shè)備還與亞馬遜Alexa整合，為家庭美容提供一系列指導(dǎo)和建議，幫助用戶更好的使用美容產(chǎn)品獲取相關(guān)自行。 HiMirror最初于2016年由New Kinpo Group推出，提供亞馬遜Alexa語音控制智能鏡，為用戶提供美容建議。

此外亞馬遜已經(jīng)在為家具和珠寶等物品進行AR購物體驗。在未來，這可能會擴展到化妝試用。亞馬遜也一直在積極重新定義無人機的最后一英里交付，包括空中補給站、維護設(shè)施、對接中心等。此外，亞馬遜利用機器學(xué)習(xí)和自動化系統(tǒng)來幫助打擊假冒產(chǎn)品。 消費者信任對美容產(chǎn)品至關(guān)重要，尤其是高檔和奢侈品，亞馬遜必須加強對其電子商務(wù)努力的信任才能獲得成功。

Facebook為美容產(chǎn)品的發(fā)現(xiàn)和消費者洞察提供有針對性的廣告

Facebook長期以來一直利用其廣告功能迎合美容品牌——特別是在個性化購物體驗方面。例如，Wander Beauty和Benefit Cosmetics等品牌與Facebook合作，使用視頻和旋轉(zhuǎn)滾動廣告推出產(chǎn)品，提升品牌知名度，推廣電子商務(wù)。除了廣告能力之外，F(xiàn)acebook正在利用其龐大的數(shù)據(jù)庫來分析用于的消費趨勢和傾向，實現(xiàn)消費者洞察。Facebook IQ提供消費者洞察和市場研究，它已推出各種與美容相關(guān)的分析。

此外，F(xiàn)acebook Messenger最初于2008年作為Facebook Chat推出，現(xiàn)已發(fā)展成為每月活躍用戶超過十億人的全球平臺。用于企業(yè)的Messenger插件于去年推出，允許客戶直接與其網(wǎng)站上的品牌進行通信。這對于美容產(chǎn)品銷售商來說非常重要，因為品牌參與對消費者購買決策至關(guān)重要。

Facebook Messenger最近還在其機器人中推出了“角色”系列，以表達特定用例的不同個性。這也有助于針對美容的參與，增強與美容品牌的客戶對話。2016年11月，絲芙蘭與Facebook合作開發(fā)Sephora助手，幫助客戶管理美容產(chǎn)品的預(yù)訂。

Instagram為數(shù)字美容品牌提供支持，走向社交商務(wù)

Instagram已成為美容行業(yè)的必需品，它主要負責在所有消費者類別中創(chuàng)建完全社交品牌。該平臺自然適用于美容——一種基于同行推薦的視覺行業(yè)，并且具有相對較低的入門門檻。Instagram正在投資其美容功能，以更好地實現(xiàn)營利。該公司與Birchbox，SK-II，Benefit Cosmetics等美容品牌合作開展各種活動。

除開展電子商務(wù)外，Instagram一直在搭建其美容節(jié)目。其新的電視平臺IGTV將推出由Real Simple的美容總監(jiān)主持的美容秀。諸如此類的節(jié)目可以持續(xù)下去，讓Instagram有機會與YouTube競爭。

AppleARKit支持化妝品的試用

Apple的業(yè)務(wù)擴展到了增強現(xiàn)實和智能揚聲器，兩者都提供美容行業(yè)的服務(wù)。在2017年6月舉行的全球開發(fā)者大會上，Apple公開了為iPhone和iPad應(yīng)用程序開發(fā)人員提供工具的ARKit以及一個名為Core ML的機器學(xué)習(xí)庫。ARKit的面部跟蹤技術(shù)為美容產(chǎn)品試用程序的應(yīng)用奠定了基礎(chǔ)。ARKit開發(fā)人員在推出后的幾個月內(nèi)發(fā)布了增強現(xiàn)實應(yīng)用程序。例如，ModiFace去年8月推出了一款A(yù)RKit演示，演示了口紅試用和虛擬化妝柜臺。

展望未來

從美容電子商務(wù)到廣告再到消費者洞察，GAFA在美容行業(yè)中發(fā)揮著積極作用。但GAFA并非絕對可靠。即使是世界上最大，最成功的科技公司也有局限性。除了GAFA之外，擁有相關(guān)技術(shù)的合作伙伴關(guān)系正在促進整個美容行業(yè)的個性化。例如，在2018年3月，絲芙蘭與Salesforce建立了以歐洲為重點的合作伙伴關(guān)系，以幫助根據(jù)消費者偏好實現(xiàn)個性化的購物體驗。美容行業(yè)中基于技術(shù)的個性化也正在擴展到新的用例。

據(jù)Glossy稱，IBM Research與香水制造商Symrise合作推出了基于AI的數(shù)字香水模型，它被稱為“Philyra”，可以充當調(diào)香師，為香水、家居產(chǎn)品、個人護理產(chǎn)品等提供定制的新香味。展望未來，我們期待看到科技與美容和個人護理品牌之間的新型合作伙伴關(guān)系，這不僅能為企業(yè)帶來新的機遇，也能為人們的生活帶來更多便利。

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