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電動汽車邁向成長期 智能化成主流

汽車工程師 ? 來源:未知 ? 作者:胡薇 ? 2018-11-23 09:36 ? 次閱讀

11月16日,第十六屆廣州車展拉開帷幕,在車市下行壓力增大的背景下,高速增長的新能源汽車備受關注。與此同時,隨著補貼退坡,新能源汽車將如何發展?如何才能滿足消費者的真實需求?第一電動廣州車展現場對話多位汽車行業大咖,為您呈現“后補貼時代”車企高管們的戰略與思考。

北汽新能源營銷公司營銷傳播總監曹斌在接受第一電動專訪時表示,新能源汽車市場已由導入期邁向成長期,競爭本質將從品類競爭轉向品牌競爭,競爭維度將偏向產品品質和智能化升級。在后補貼時代,北汽新能源將通過產品升級和車電分離等模式創新來應對補貼退坡。

曹斌還提到,北汽新能源1-10月份累計銷量為109636輛,同比增長76%。從目前情況來看,北汽新能源有望實現15萬輛的年度銷售目標。北汽新能源或將連續六年蟬聯全國純電動汽車銷冠。

以下為訪談實錄:

用“一二三”產品體系,滿足市場多樣需求

第一電動:這次廣州車展,你們帶來了怎樣的陣容?

曹斌:我們帶來了六款產品,是2019年北汽新能源量產車型的全亮相,我們簡稱為“123”產品體系。

“1”是指一款萌寵個性小車LITE,“2”是指兩款國民車EC3和EX360,“3”是指三款基于達爾文系統的智能精品車EU5、EX5和EX3。其中,EX3是首次向全國的消費者亮相。

第一電動:跟競品相比,本次參展的車型都有什么優勢?

曹斌:北汽新能源的展品豐富且全面,能滿足國內大部分消費者的需求。

一是在產品結構上,不僅有面向小眾群體、尤其是年輕女性的萌寵小車,還有面向三四五線城市的國民車,更有面向一二線城市的智能精品車。

二是在工況續航里程上也有與目標群體的相適性,我們稱為“2345”。比如這次展出的LITE R300,工況續航已由原來的200公里,升級到了現在的300公里;EC3、EX360的工況續航里程則進入300-400公里之間;EU5、EX5的工況續航里程已在400-500公里之間,而EX3工況續航更將突破500公里。

有些消費者不需要很長的續航,或對電動汽車只是嘗鮮,可以購買國民車;有些消費者已經很信賴電動汽車,可以購買續航更長、智能體驗更強的精品車。

產品升級需基于“整車人工智能”,達爾文系統是基因母體

第一電動:現在是智能化時代,在這方面你們有怎樣的思考?

曹斌:現在各車企都有產品智能化戰略,但主要措施是在中控大屏內裝一些智能化APP,或者是采用語音控制某一些基礎功能。我們認為,這些智能都還只是車輛錦上添花的體驗,屬于“車載人工智能”。真正的車輛智能化,需要從車輛最根本的體驗---車輛性能、安全,以及更新升級做起,我們稱之為“車體人工智能”。車體人工智能是基礎,車載人工智能是輔助,兩者共同組成“整車人工智能”。

要實現“整車人工智能”,需要充分仿生人類的結構和功能。第一是能用大腦去思考,第二是能用眼睛去觀察或表達情緒,第三是能用嘴去溝通,第四是能用四肢去行動,第五是能與外界融合,不斷更新意識,升級自己。

“整車人工智能”,才是車輛全面智能的進化,因此我們也稱其為“達爾文系統”。達爾文系統將成為北汽新能源未來智能化產品的基因母體。

第一電動:達爾文系統是否已在這次展車中實現?

曹斌:我們展出的EU5、EX5、EX3,都是基于整車人工智能戰略及達爾文系統的首批產品,因此也具有五大人工智能特點:

一是智思。它們都有一個非常強健的大腦-EMD3.0智能電控系統。它可以監控全車600多個芯片、260多個電子部件,并調校電池的輸入和輸出,管理電機的功率扭矩,精準車輛的操控,從而使車輛的續航、動力性能達到綜合最優,也使車輛行駛更安全。它就是車輛的智能大腦。目前我們的EMD3.0已經在體積、重量、能效、安全級別等方面,均已處于全國領先水平。有句話叫“電動技術好不好,打開引擎蓋見分曉”,歡迎大家去看看我們的智能電控系統做得有多么精巧。

二是智觀。它能夠通過360度的探頭,去感知周邊的情況;同時它也能根據自己的運行狀態,在中控大屏以及儀表盤上表現不同的靚彩圖片,來營造車內氛圍;更重要的是,它能將導航等內容從中控屏飛入儀表盤,使消費者視線始終向前,更安全。

三是智言。它能夠與人深度語音溝通。以前在駕駛中用手操作一些功能,這是非常不安全的,現在直接用語音與它溝通聊天,不僅可讓路上多一個伙伴,更可以讓它開天窗、開空調,解放駕駛員的雙手,讓駕駛更安全。

四是智行。現在汽車正在逐漸邁入自動駕駛時代,我們在車上面也安裝了10項ADAS智能駕控系統,不僅可以緊密地跟隨前車,根據前車距離調整自己的速度,也能夠進行車道偏離糾正,還能在低速時對前方車輛或物體進行研判,從而決定是否采取緊急剎車的措施,進一步解放人的雙腳。

五是智融。我們的電動汽車已經是一個智能化移動空間,它有近600個芯片、260個電子部件。跟您的手機一樣,如能使這些芯片和部件的固件或軟件經常自動更新的話,車輛就能夠帶來更好的安全保障和駕控體驗。而且,我們的系統不僅能夠實現OTA升級,還有一個獨立網關對內容進行把關,讓它在自我進化的同時,不至于被黑客或者病毒“帶壞”。

雖然燃油汽車也在講智能化,但是我們應該看到,電動汽車才是未來交通出行變革的基礎,因為車輛本體只有在電氣化的基礎上,信息化、網聯化、智能化才能得到更充分發展。這也將成為電動汽車相較于燃油汽車不可逆轉的優勢之一。

市場進入成長期,競爭本質和維度已改變

第一電動:你剛才介紹參展陣容時,提到你們的產品能夠滿足很多層次的消費需求。我相信你們一定是基于對市場的判斷,才會推出這么多樣化的產品。那么,你們怎么看待現在,以及今后幾年的新能源汽車市場?

曹斌:新能源汽車尤其是純電動汽車市場的發展,正在由導入期邁向成長期。這將引起兩個變化。

一是競爭本質的變化。在導入期,競爭更多是體現在電動汽車與插電混動和燃油汽車之間的競爭,也就是品類之間的競爭。但邁向導入期以后,越來越多的企業進入,包括新造車勢力以及伺機而動的合資品牌都已進入市場,所以現在的競爭正逐步變成品牌競爭。

在這種情況下,北汽新能源作為一家已經有一定先發優勢的新能源造車企業,需要把此前已經積累下來的市場占有率優勢、渠道優勢、三電技術優勢、服務口碑優勢,以及整個生態圈里已經積累的朋友和伙伴優勢,進一步做大做強。

二是競爭維度的轉換。在導入期,競爭維度更多是消費者對于產品基礎性能的需求,比如續航能力、充電體驗、維保服務、車輛經濟性等方面。但進入成長期以后,競爭維度發生了變化,消費者的需求升級,對車輛品質、智能化體驗的要求都在提高。

在這種情況下,北汽新能源會進一步跟隨消費者需求的升級,推出更高品質、更加智能、更加人性化體驗的一些產品。這次廣州車展上,我們推出的三款基于達爾文的智能精品車,就是基于這個變化所打造的。

15萬純電動銷量不難達成,或將第六次蟬聯全國第一

第一電動:目前你們的銷量狀況是怎樣的?以哪些地域為主?

曹斌:我們1-10月份累計的銷量是10.9636萬輛,同比增長76%,可以說是持續領跑國內純電動汽車市場的。

其中,10月份單月銷量27958輛,環比增長142%;在國內市場中,每賣出10臺純電動汽車,就有3臺是北汽新能源。在這2萬多的銷量中,EC系列占到了比較大的比重,它的銷量是20648輛。這個數據說明,中國的三四五線城市對于電動汽車的了解和需求正在穩步擴大,有越來越多的消費者開始接受純電動汽車。我們也相信,他們在體驗和信任北汽電動汽車后,將成為我們未來產品升級的主力消費者。同時我們看到,我們的A0級SUV-- EX360和最近新推出來的A級智能轎車--EU5,兩者則在一二線城市熱銷,且10月份的銷量也均處于細分市場處銷量前列。它們的熱銷,讓我們看到了電動市場的階梯式發展升級途徑。

第一電動:馬上要12月了,北汽新能源年度銷量的成績是什么樣的?有沒有達到預期?

曹斌:我們今年所設定的銷量目標15萬輛,目前來看是沒有問題的。

第一電動:純電動能賣15萬輛,應該能得全國第一了。

曹斌:如果能夠完成這個銷量,北汽新能源應該能夠第六次蟬聯中國純電動銷量第一,并且有望再度蟬聯全球純電動銷量第一。

第一電動:如果第六次蟬聯銷量冠軍,你會怎樣來評價?

曹斌:曾經有一位業內人士,從兩個維度對北汽新能源進行了評價。

第一,北汽新能源在這些年走了一條非常穩的道路,北汽新能源的產品非常適合中國國情,完全是根據電動汽車市場的發展階段和需求變化而來。最初是讓人了解電動汽車,慢慢讓更多人體驗電動汽車、信任電動汽車,然后再進一步進行電動汽車的智能化升級,走得很扎實、非常穩。這也是北汽數年來銷量穩居第一的根本原因。

第二,北汽新能源這些年的發展,對中國純電動市場的發展至關重要。他說,如果沒有北汽新能源,中國電動汽車市場依然會發展,但絕對沒有這么快,或許現在還處于純電還是插混的路線之爭狀態,是北汽新能源加速了中國新能源戰略路線的確立;如果沒有北汽新能源,中國新能源汽車市場的生態,也不會像現在這么全面。因為北汽新能源最早對私承諾安充電樁,然后帶頭成立充電聯盟,建設公用充電樁,再推出對公的換電,現在又推出了對私換電,還最早推出車輛置換等模式、分時租賃等業態,創新地帶動了整個行業的發展。

我個人也認為,北汽新能源對純電動汽車的發展,的確起到了不可替代的中流砥柱作用。作為北汽新能源人,我非常自豪。

以產品升級和車電分離的銷售模式創新,應對后補貼時代

第一電動:明年補貼可能至少退坡40%,你們是怎么應對的?

曹斌:對于補貼退坡,北汽新能源是早有思想準備的。我們在2017年推出EC系列產品時,就開始全不考慮地方補貼,而進行全國統一均價。

現在補貼退坡的趨勢越來越明顯,我們會怎么做呢?

第一,肯定是緊隨國家對于電池的密度、能耗等要求來進行產品升級;第二,要不斷地升級產品的品質,以及它在智能化、人性化上的體驗,從而產生更多的產品溢價;第三,要積極進行營銷模式創新,通過創新來獲取我們和消費者的共同利益。例如,我們今年推出的對私換電政策,將車輛和電池的價值進行分離,一方面使車輛的價格低于傳統燃油汽車的價格,降低了消費者的購買成本。另一方面對電池進行統一管理,降低消費者的使用成本。這是因為,一方面,現在電池的壽命已經能做到很長,可能你使用十年后還能剩80%的電量,等于消費者雖購買了整塊電池,但在整個生命周期中使用不到20%的價值,浪費了80%的價值。當我們把車電分離后,電池則可以通過與社會共享的方式,攤薄那80%的成本。另一方面,車電分離以后,我們能統一讓電池在恒溫恒濕的電腦充電房中進行充電,它的整個壽命能夠延長一倍以上,從而創造出新的價值,使消費者能以很低價格租到電池,且換電站能得到可持續運營和發展。我認為,這是個劃時代的創新模式,一定會成為未來主流模式之一。

第一電動:在后補貼時代,消費又開始升級,我知道你們也在走高端化的路線,這塊請你也介紹一下。

曹斌:基于不斷升級的市場需求,以及我們此前建立的在三電以及各方面技術儲備,還有我們聚集的世界一流的造車資源,我們會推出北汽新能源的中高端品牌ARCFOX,面向更高端用戶,同時也會以更好的品質,提高產品溢價。

電動汽車市場發展:競爭只是表象,合作才是主旋律

第一電動:2019年是個產品大年,造車新勢力、傳統車企、合資品牌也都會推出新能源汽車。如果用幾個詞來形容明年的競爭態勢,你會用什么?為什么?

曹斌:我用“競爭”和“合作”兩個詞。

一方面,市場正在逐步邁入成長期,新造車勢力以及合資品牌不斷地涌進來,會有更多的產品進入市場,消費者的選擇會更多,品牌之間的“競爭”會加劇,但“競爭”只是市場發展的表象。

電動汽車市場發展真正的主流是“合作”。我們應該看到,在目前整個中國汽車市場中,純電動汽車的市場依然只有很小的一部分。所以,電動汽車更廣闊的市場,是基于對燃油汽車動力、性能、智能化體驗的綜合升級。只有越來越多的伙伴加入到電動汽車的陣營中,才能一起把電動汽車市場的蛋糕做得更大。如果越來越多的消費者接受了純電動汽車,那么每個新能源企業才會有更多的機會。 “合作”是未來很長一段時間,整個汽車市場向電動化、智能化邁進,促進整個社會交通升級的“主旋律”。

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原文標題:深度| 北汽新能源曹斌:電動汽車邁向成長期,智能化和合作是主流

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