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如何突破瓶頸提振電視產業成為電視人必須研究的課題

LEtv_chukongkua ? 來源:lq ? 2018-11-30 09:15 ? 次閱讀

近年來,受房地產等多個因素影響,包括電視在內整個家電行業陷入低迷發展態勢。奧維云網最新數據顯示,今年第三季度彩電市場銷售量1041萬臺,與去年同期基本持平,但零售額僅為303億元,市場縮水54億元,同比大幅下滑15%;今年中國彩電市場總銷量預計將增長2.3%,但零售額則會同比下滑8.7%。如何突破瓶頸提振電視產業成為電視人必須研究的課題。

對此,近日奧維云網電視產業鏈資深分析師陳慧女士在題為《電視產業的規模競爭到價值競爭》的研究報告中指出:需求疲軟是電視行業長期存在的消費危機,是阻礙電視市場增長的主要壁壘,電視企業轉型面臨內外部環境制約。

顯示技術

隨著消費升級和技術的不斷進步,用戶對于電視畫質的要求愈加挑剔,顯示市場也越來越受到整個科技行業的重視。

據了解,在今年IFA柏林消費電子展上,全球主流的電視品牌幾乎都發布了8K電視產品,海信、TCL和創維等國產彩電巨頭也發布了8K電視。多家電視廠商齊刷刷布局8K電視,這似乎意味著8K電視元年已經到來。

不可否認,8K技術是彩電行業的一大創新,能夠帶來顛覆性的視覺體驗。數據表明,8K電視分辨率為7680*4320 (16:9規格),是4K的4倍,FHD的16倍。在觀看4K分辨率的電視時,只要在身處2.7米外,就可以讓顆粒感消失。而8K分辨率的電視,在同一個尺寸下,觀看距離縮小到68厘米以內,才可能體會到顆粒感。

在對比度方面,8K電視也吸引了來自全球參展者的大量關注。它所采用的next gen HDR技術,即高動態對比度第二代技術,在畫質的提升上起到了至關重要的作用。這項技術可以提供更大的動態范圍和更多的圖像細節,呈現更逼真的視覺效果,從而塑造出更加深邃的黑色和熠熠生輝的光亮感,讓潛藏在強光下和黑暗中的細節也清晰可辨。

除了8K技術,近些年比較流行的就是OLED和QLED技術。其中,OLED技術一直占據高端市場的半壁江山,根據IHS數據顯示,去年在2500美元以上高端電視市場,OLED電視全球占比達到51.3%,首次超越LCD電視。

目前,全球有索尼、LG電子、飛利浦、創維、康佳、長虹等15家主流彩電廠商選擇了OLED,其高附加值成為各大彩電廠商主要收益動力。其中創維經過多年的歷練,在OLED技術上也通過不斷積累,形成了行業競爭的壁壘。目前共累計申請國家專利6142項。其中獲得授權3042項、外觀專利988項、發明專利2407項、實用新型專利438項、OLED研發技術68項、參與制定OLED電視機顯示新能法測量方法等等。

奧維云網手機產業鏈資深分析師哈繼青表示,AMOLED技術的發展進入快車道,中國面板廠在政府政策支持下,快速投建產線,OLED面板產能占比至2021年占比約40%,日企和臺企新增產能較少,中國OLED顯示有望實現彎道超車,相對于日企及臺企取得領先,挑戰韓企地位。

人工智能

當下,AI的火爆也點燃了電視企業的熱情,人工智能電視或將電視成為智慧家居生活的核心紐帶。日前,長虹集團CHiQ電視攜2018 AI+IoT新品亮相成都國際時尚周,高科技引領時尚前沿,為消費者帶來生活的便捷舒適。

長虹CHiQ電視產品經理陳科宇表示,此次發布的第六代人工智能新品除了具有更高水平的遠場語音、聲紋識別、語義理解等功能外,且可以操控其他智慧家居設備。以AI+IoT技術為核心,通過物聯網和兼容協議,用戶只需發出語音指令,即可通過CHiQ電視操控長虹及其他智能家居設備。即使在CHiQ電視關機狀態下,用戶通過語音指令仍然可以控制其他智能家居設備,這在行業內當屬首例。

行業人士評論指出,CHiQ電視六代新品通過集成高識別率的新遠場語音識別技術、一句話聲紋注冊技術和全球首創全語音AI-UI技術,并通過TTS情感化語音交互技術,讓人工智能電視變得更有“人情味”,繼續引領行業方向。

無獨有偶,完美展現TCL人工智能研發成果的X、C系列電視,同樣備受關注。TCL人工智能小T就是人工智能的一個載體,而其最新上市的旗艦電視TCL X8 QLED TV就是這樣一款產品。據了解,TCL人工智能小T向產業鏈上下游延伸,深耕垂直領域,以分析用戶數據和深度學習為核心,支持對語音識別、自然語言處理、機器人視覺、用戶畫像等技術的應用,可實現無遙控語音技術,圖像識別技術、光感識別技術、聲紋、指紋識別等多模態交互技術。

業內專家認為,離開彩電這個硬件的配合,軟件不可能獨善其身。從長遠來看,隨著人工智能交互功能的增加,也要求彩電必須有足夠多的內存和運算速度更快的CPU,對網絡帶寬也要求更高。

芯片

眾所周知,中興的芯片之痛為家電行業敲醒了警鐘,電視市場也同樣需要芯片上的技術專利,這樣才能在國際舞臺上占據主動權。

值得慶幸的是,國產電視廠商也意識到了這個問題,2015年11月,海信集團在北京萬達索菲亞大酒店舉辦了一場主題為“站在世界的高度”畫質引擎芯片成果新聞發布會,在會上帶來了全新的畫質SOC芯片“Hi-View Pro”。不要小看這顆小小的芯片,它不僅是國內首顆電視芯片,同時還能夠大幅度提高液晶電視畫面的動態范圍,動態對比度,色域,清晰度以及運動流暢性,是國家“核高基”高端芯片產業化的成果。

另外,2018年3月22日,創維在南京舉行以“AI由‘芯’生”為主題的發布會,推出了自主研發的最新AI芯片,該芯片是彩電行業首個具備人工智能畫質調校功能、能真正改善生活場景畫面觀感的AI芯片。

至此,國產芯片正在悄然崛起,業內觀察家分析認為,海信創維等對于芯片技術的研發,將有利于增長國產品牌在彩電高端市場的話語權;采用自主研發的芯片,在產品與芯片搭配方面將具備更大的自主權,能通過底層芯片的創新進一步配置自身應用創新,不再受到三星、索尼等外資企業的約束。

總之,在編者看來,無論是顯示技術,還是人工智能,芯片,所到底都需要創新精神!

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原文標題:如何提振電視產業需求 還需創新“三步走”

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