本來OLED在去年四季度和今年一季度超越了QLED,加上全球十多家電視企業(yè)加入OLED陣營,這一下子壯大了OLED電視陣營,可謂氣勢如虹,但是三季度QLED電視在出貨量方面卻成功反超OLED電視,似乎凸顯出OLED電視的推廣依然面臨不確定性。
OLED與QLED之戰(zhàn)
三星和LG均是全球OLED面板巨頭,三星占有中小尺寸OLED面板市場超過九成的市場份額,LG則在大尺寸OLED面板市場占有超過九成的市場份額,兩家企業(yè)發(fā)展OLED面板技術(shù)選擇了兩個不同的方向。
LG在一開始就針對電視等大尺寸顯示產(chǎn)品研發(fā)OLED面板,而三星主要針對智能手機研發(fā)OLED面板技術(shù)。在三星的力推下,OLED面板逐漸在智能手機上普及,特別是去年至今,蘋果在它的iPhone上引入OLED面板,三星是獨家供應(yīng)商,三星也因此賺得盤滿缽滿,OLED面板業(yè)務(wù)成為它第二大利潤來源。
LG當(dāng)年與三星差不多前后研發(fā)出OLED面板技術(shù),不過它就選擇了針對電視等大尺寸顯示產(chǎn)品推廣OLED面板,在多年的努力下到了去年OLED電視在高端電視市場的占比超過50%,顯示出OLED電視似乎開始獲得消費者的接受,同時十多家電視企業(yè)加入OLED電視陣營,也讓LG對推廣OLED電視充滿信心,為此它在中國廣州建設(shè)了一條8.5代OLED面板生產(chǎn)線,以更好的滿足中國電視企業(yè)的需求,加快OLED電視的普及。
三星作為全球最大的電視企業(yè),當(dāng)然不甘于讓LG在電視市場獨美,它在電視市場推廣自己的QLED電視技術(shù),在2017年三季度之前其實QLED電視的出貨量一直都超過OLED電視,只不過2017年四季度在眾多電視企業(yè)紛紛推出OLED電視之下,OLED電視出貨量取得翻倍增長,迅速超過QLED電視,并延續(xù)到今年一季度。
LG推廣OLED不容易
三星在OLED面板技術(shù)上有深厚的積累,其之所以沒有在針對電視產(chǎn)品的大尺寸面板市場發(fā)力,可能是因為它發(fā)現(xiàn)OLED面板難以解決燒屏問題,因為OLED面板三種發(fā)光材料的衰退時間有所不同,只不過考慮到智能手機的壽命一般只有2年左右,燒屏問題對手機的影響不大,所以它主要發(fā)展中小尺寸OLED面板,而在電視市場主推QLED電視。
QLED被認為是在現(xiàn)有的TFT-LCD技術(shù)上進行改良的技術(shù),它在原有的LED面板上增加了一塊薄膜--里面充滿量子點,LED背光激發(fā)量子點發(fā)出有色光線,從而取得比LED面板更廣的色域、更高的亮度、更鮮艷的色彩,從而取得接近OLED面板技術(shù)的特性。不過也有人認為,QLED并非自發(fā)光技術(shù),無法如OLED那樣擁有純正的黑,而且它無法如OLED那樣做到更輕薄,并且OLED還可以做成軟性屏可以彎曲,LG已展示了一款可以卷曲起來的電視。
在OLED電視的出貨量連續(xù)兩個季度超越QLED電視之下,三星似乎也認識到了自家QLED電視的不足,在近期開始強調(diào)將推出QD-OLED電視,并預(yù)計QD-OLED電視最快在明年底推出。QD-OLED是將量子點技術(shù)與OLED面板技術(shù)結(jié)合,在原有的OLED屏幕的構(gòu)架下,增加一層量子點薄膜,藍色OLED發(fā)出藍光,刺激紅色和綠色的量子點發(fā)出紅光和綠光,從而形成紅綠藍三原色。因此QD-OLED面板技術(shù)可以有效改進OLED的燒屏問題。
然而近兩個季度的數(shù)據(jù)則顯示QLED電視已成功取得反彈,而OLED陣營則在取得去年四季度和今年一季度趕超QLED的勝利之下遭遇挫折,這或許與LG電視的燒屏問題有關(guān),今年初安裝在仁川機場的OLED電視出現(xiàn)燒屏,隨后5月底于洛杉磯舉辦的SID Display Week 2018(美國顯示周)活動上Nanosys展臺的一臺LG 2017款的65寸OLED電視也出現(xiàn)燒屏問題,連續(xù)兩次在公眾場合出現(xiàn)燒屏問題給LG的OLED電視造成了較大的打擊,這可能是導(dǎo)致三季度LG的OLED電視銷量被QLED電視反超的原因。
當(dāng)然由三星在推廣QLED電視的當(dāng)下就開始強調(diào)它研發(fā)QD-OLED技術(shù),也凸顯出OLED電視技術(shù)確實有領(lǐng)先于QLED的優(yōu)勢,這是導(dǎo)致它選擇研發(fā)更先進的QD-OLED面板技術(shù)的原因,而當(dāng)下QLED電視出貨量取得反彈進而超過OLED電視,將為三星研發(fā)QD-OLED面板技術(shù)提供時間。
對于LG來說當(dāng)然就不是好消息了,本來已獲得諸多電視企業(yè)支持的OLED電視面板技術(shù)遭受了挫折,這將迫使它思考如何進一步改進OLED面板技術(shù)的燒屏問題,甚至它也要如三星一樣在OLED面板技術(shù)上引入新的技術(shù)從而徹底解決OLED面板技術(shù)的燒屏問題,但是那樣將需要不少時間,這對它當(dāng)下加速擴產(chǎn)的OLED面板業(yè)務(wù)顯然是一個不小的打擊。
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原文標題:OLED電視再敗給QLED,LG推廣OLED不容易
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