懶人嗑瓜子神器、懶人洗襪子機、懶人免洗噴霧……如今打開網(wǎng)絡購物平臺,各種懶人神器層出不窮,還有各種節(jié)省體力的智能家電銷量的暴增,O2O上門服務的興起,無一不顯示著懶人經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展。
日前,淘寶發(fā)布的《懶人消費數(shù)據(jù)》顯示,2018年中國人為偷懶花了160億元,較去年增長70%,其中95后需求增長最快、增幅82%。懶人們竟然貢獻了百億級別的消費市場,專家指出,在消費升級的大背景下,“懶人經(jīng)濟”將迎來新一輪爆發(fā)。
懶人神器最受95后歡迎
記者打開各個電商平臺,以懶人神器為關鍵詞搜索,均出現(xiàn)數(shù)千條商品記錄。懶人飲料帽、懶人刷牙器、懶人攜帶、懶人拖把……不少商品都通過增強和改進商品的實用性能,滿足人們想省時、省力的“懶到底”的需求。
網(wǎng)上熱銷的“嗑瓜子神器”
“我和閨蜜一人在網(wǎng)上買了一個‘懶人嗑瓜子神器’,便宜又好用。”家住武漢光谷的陳小姐向記者展示了她剛買的新寵,這是一款集手機支架、瓜子盤和垃圾桶為一體的懶人用品,在淘寶上售價幾塊錢到十幾塊不等,已經(jīng)成了爆品。
數(shù)據(jù)顯示,淘寶懶人居家用品消費較去年增長了28%,主要消費者是95后,選的產(chǎn)品主要訴求是有趣、實用、性價比高。
懶人食品也備受年輕人歡迎。記者在淘寶平臺搜索發(fā)現(xiàn),銷售量最高的網(wǎng)紅“自熱火鍋”,月銷量超過40萬件。各大品牌也都緊抓趨勢推出類似產(chǎn)品,方便面品牌統(tǒng)一、餐飲品牌海底撈、零食品牌百草味和良品鋪子等,都推出了“自熱火鍋”。
“自熱火鍋”受年輕人歡迎
偷懶需求促進淘寶懶惰消費
從消費偏好來看,淘寶上懶惰的人有自己的特點,由于對懶惰的不同需求,已經(jīng)成長出了許多“特殊的人”,平躺生物、彎腰障礙患者、家庭指揮專家。不同消費者群體之間存在地區(qū)和年齡差異。
“平躺生物”指的是一群人,他們仰面躺著,憑借游手好閑的神器過著豐富多彩的生活。數(shù)據(jù)顯示,淘寶懶惰的家庭用品消費比去年增長了28%,主要是在95之后,主要集中在黑龍江、浙江和福建。
“彎腰障礙患者”,這群人視彎腰為大敵,利用懶散的神器來避免彎腰系鞋帶、彎腰擰拖把等動作。他們主要是70年代后,主要集中在北京和安徽。
“家務指揮專家”是指一群善于指揮掃地機器人、自動擦窗機、襪子洗護機和其它高科技電子產(chǎn)品來幫助解決家庭問題的人。
淘寶數(shù)字產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)顯示,到2018年,智能電子設備的年增長率超過30%。智能清掃機同比增長50%,自動擦窗機同比增長150%。諸如自動洗襪機、拖把機器人、電動拖把等懶惰的人造物品不斷涌現(xiàn),與懶惰有關的產(chǎn)品每天有數(shù)千萬的市場規(guī)模。
“不做飯”,是指以各種方式減少懶人的準備時間,能不做飯堅決不做。淘寶數(shù)據(jù)顯示,懶人做飯機、懶人面包機等懶人廚房用具增加了81%,自熱火鍋、懶人燒烤等懶惰食品消費增加了150%。廣東、四川和陜西是懶惰食品消費的代表。
“懶人神器”挑戰(zhàn)不可能
“美麗和懶惰是公平的!要是呼吸也能減輕體重就好了!在現(xiàn)代繁忙的工作下,人們對于懶人神器提出了更大的挑戰(zhàn)。淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,在各種懶散消費中,懶散化妝品和體育用品的消費相當高。
懶人甩脂機、懶人收腹機、辦公室橢圓機等懶人體育器材教學去年增長51%,其中山東消費懶人體育產(chǎn)品最多。而在懶人美容化妝品方面,畫眉神器、懶人卷發(fā)棒、懶人眼影、美國化妝品等懶人面具增長達150%。江蘇、河南消費最為突出。
“懶人”沿海而居
廣東人最懶惰,東北敗下陣。根據(jù)淘寶懶人的消費能力,形成了“懶人消費熱”。除湖北、河南、四川等沿海地區(qū),懶人消費較高的群體分布較廣。中原地區(qū)沒有進入懶人消費的前十名。此外,東北和西北地區(qū)的懶人消費相對較低。
令人驚訝的是,東北地區(qū)以善于懶惰著稱的人群在消費懶人方面并沒有表現(xiàn)出突出的表現(xiàn)。此外,廣東人在懶人排行榜上排名第一,廣東的懶人平均消費量居全國第一。從年齡組來看,廣東80后和90后人群在懶人排行榜上名列前二。
在產(chǎn)品方面,淘寶熱搜的十大懶人神器讓人大開眼界:肥宅快樂椅、懶人飲料帽、懶人刷牙器、懶人免洗噴霧、懶人嗑瓜子神器……每個都令人都情不自禁地打開淘寶搜索。
“懶人經(jīng)濟”給商家?guī)硇绿魬?zhàn)
據(jù)了解,近年來除了懶人系產(chǎn)品的銷量爆增,因為懶人們的需求,外賣、快遞、同城代跑腿、上門美甲等等行業(yè)隨之催生,各種有關本地便捷生活的項目遍地開花,甚至頭部玩家都已經(jīng)做到了上市級別。現(xiàn)在的年輕人越來越青睞于服務性消費,以此來換取閑暇時間,節(jié)約時間成本。
“懶人經(jīng)濟背后的主要推動者實質上是消費能力強、敢于嘗試購買不同產(chǎn)品與服務的消費者,這給商家?guī)砹藱C遇也帶來了挑戰(zhàn)。”業(yè)內人士指出,這類消費者更難討好,商家需要提供更精準直擊消費者痛點的產(chǎn)品和服務。
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