在中國福州法院依據高通的專利訴求作出對蘋果的禁售令后,日前再有德國發出對蘋果的禁售令,連遭兩個市場裁決并發布對蘋果的禁售令后,在蘋果如今新款iPhone又遭遇銷售不佳的窘境下,可謂是雪上加霜,這或許將迫使蘋果尋求盡快與高通和解。
蘋果在全球面臨窘境
蘋果是全球智能手機市場的領導者,不過如今的它在全球正遭遇安卓手機企業的圍堵,輝煌不再,甚至可能再次面臨iPhone出貨量下滑的不利境遇。
由于新iPhone的創新不足,體現在三款新iPhone較去年iPhoneX并沒有顯著的技術升級,同時蘋果卻將iPhoneXS、iPhoneXS MAX的定價較去年的iPhoneX進一步提升,兩廂影響之下,自9月份發布新iPhone以來,三款新iPhone的銷量均未達到預期,其中被寄予厚望的iPhoneXR更被產業鏈傳出縮減三分之一的訂單,可見目前iPhone的銷售確實不容樂觀。
舊款iPhone占蘋果的銷量比例一直在提升,市調機構CIRP給出的今年二季度iPhone的銷售數據指出舊款iPhone占iPhone銷量的比例達到46%,而由于今年9月發布的iPhoneXS、iPhoneXS MAX售價較iPhoneX貴兩成多,被定位為廉價iPhone的iPhoneXR售價也只比iPhoneX便宜不到10%,iPhoneX今年意外的獲得更多用戶歡迎,同時iPhone8、iPhone7由于價格更便宜獲得了不少用戶的歡迎,四季度舊款iPhone的銷量占比可能會更高。
在此情況下,蘋果正計劃重新生產iPhoneX,同時對舊款的iPhone如iPhone8、iPhone7進行更大幅度的降價,以促進iPhone的銷售,而如今中國和德國頒發對蘋果舊款iPhone的銷售禁令,在德國由于銷售禁令的影響,蘋果已在德國的直營店下架iPhone7和iPhone8等舊款iPhone,這對蘋果來說可謂是雪上加霜的打擊。
蘋果或被迫與高通和解
蘋果與高通達成和解的好處是顯而易見的,在當下本來iPhone就出現銷售不佳的情況下,達成和解可望重新銷售舊款iPhone,避免iPhone的整體銷量受到影響。
與高通和解,重新采用高通的基帶芯片可以解決iPhone面臨的信號問題,今年蘋果的三款新iPhone全數采用Intel的基帶,這導致不少用戶吐糟新iPhone的信號不佳以及無線數據速率等問題,這也是一個影響新iPhone銷售的因素,與高通和解明年繼續采用高通的基帶可以避免iPhone再次出現信號問題。
蘋果試圖打破高通的專利收費模式--以整機計價的收取專利費的模式,然而從目前其他持有優勢專利的企業如華為、愛立信等提出的專利收費模式均類似高通,顯示出這種收費模式已獲得擁有專利優勢的企業的認可,蘋果恐怕無法打破這種專利收費模式,既然如此繼續延續與高通的合作似乎是一個值得考慮的選項。
從此前蘋果與高通披露的相關信息,以及眾多安卓手機企業與高通的協議來看,高通與各個手機企業的專利收費模式類似,但是收費比率是不同的,由于蘋果在全球智能手機市場所擁有的強大影響力,估計高通向蘋果收取專利費的收費比率應該也是相當優惠的,應該遠低于通行的5%的專利費收費比率。
蘋果2017財年的業績顯示,其營收達到2292.34億美元,凈利潤達到483.51億美元,凈利潤率高達21.1%;據估算蘋果每年支付給高通的專利費大約在40-80億美元左右,完全在蘋果可承受的范圍內。另外據CNN預測,2018財年iPhone的銷售收入大約在1650億美元,蘋果支付的專利費占其iPhone營收的比例在2.4%-4.8%之間,也低于高通提出5%的專利費收費比率,此外高通每年還要返還部分專利費,顯示出蘋果確實從高通那里獲得了專利費優惠。
高通已一再顯示出與蘋果合作的誠意,說明它還是希望與蘋果達成和解,畢竟這幾年雙方的關系惡化已導致高通的業績持續下滑,高通2018財年更巨虧49億美元,雙方的纏斗對大家都沒有好處,尤其是在當下iPhone遭遇窘境的情況下,柏穎科技認為雙方未來達成和解應該是可以預期的。
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原文標題:連遭禁售的蘋果或許將被迫與高通和解
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