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高通曾最強對手終于倒下

電子工程師 ? 來源:cg ? 2018-12-27 08:57 ? 次閱讀

5G來臨之前,手機市場仿佛經(jīng)歷了一場寒冬。倒下的不止是美圖等小眾廠商,就連金立也在2018年的最后一個月正式宣布破產(chǎn)。連同一起被波及的,還有它們那位在主流市場被邊緣化的朋友,聯(lián)發(fā)科。這位昔日曾與高通英特爾鼎足而立的芯片巨頭,如今日子卻越發(fā)不好過。

12月10日,聯(lián)發(fā)科技股份有限公司2018年十一月份營收報告指出:其11月營收同比銳減9.98%,與10月份環(huán)比減少10.40%,數(shù)據(jù)創(chuàng)9個月以來的新低。

聯(lián)發(fā)科能不能在手機市場熬過這個冬天,以后聯(lián)發(fā)科手機是否還會繼續(xù)在市場現(xiàn)身,無論是用戶還是科技媒體,都在新聞的蛛絲馬跡中尋找答案。

始料未及的降溫

近年來聯(lián)發(fā)科在手機芯片市場一直不是那么好過,但終究還是被許多小廠支撐到了現(xiàn)在,然而降溫潮來臨,小廠紛紛倒閉,聯(lián)發(fā)科已經(jīng)深陷泥沼當中。

數(shù)據(jù):Strategy Analytics

今年7月,市場咨詢機構Strategy Analytics發(fā)布了研究報告《2018年Q1基帶芯片市場份額追蹤》,聯(lián)發(fā)科在該市場被三星LSI所超越,以13%份位居第三,其基帶芯片出貨量連續(xù)四個季度均呈現(xiàn)兩位數(shù)下滑。

除了基帶芯片市場,聯(lián)發(fā)科芯片在今年智能手機市場上已經(jīng)呈現(xiàn)被邊緣化的趨勢。在年初發(fā)布的OPPO R15身上,主流中端市場依舊擁有聯(lián)發(fā)科的身影,而在5月份高通正式公布驍龍710之后,高通驍龍處理器開始逐漸蠶食著聯(lián)發(fā)科的市場。

千元出頭的價位可以入手一臺全新的驍龍660手機,對聯(lián)發(fā)科的打擊是巨大的。

聯(lián)發(fā)科一直使用田忌賽馬的戰(zhàn)術與別家的處理器周旋,用旗艦對標中端,中端對標低端,從而憑借更低的價格獲取市場。當驍龍660還占據(jù)2000元以上檔位時,千元檔的驍龍400系列難以成為聯(lián)發(fā)科P系列處理器的對手。而在百元等級的價位,更有入門市場長青的MT6750處理器,從2016年一直用到2018年,直到驍龍450的推出,聯(lián)發(fā)科在低端市場感到了威脅。

當驍龍660的地位在今年年末被驍龍710取代,聯(lián)發(fā)科的P60從錯位競爭,到與驍龍660在千元價位正面交鋒,無論從硬件實力還是用戶認可度來看,聯(lián)發(fā)科都是必輸無疑的。這點在后續(xù)的機型中得到佐證:在OPPO和vivo相機推出的兩款“爆款千元機”K1和Z3中,均采用了驍龍?zhí)幚砥鳌?/p>

聯(lián)發(fā)科處理器有多不受消費者待見?手機廠家的產(chǎn)品描述已經(jīng)給了我們尷尬的答案:搭載聯(lián)發(fā)科旗艦處理器X30的美圖V6僅僅將其描述為“強勁性能,十核處理器”,而在美圖T9被單獨做成賣點的“首次采用高通驍龍?zhí)幚砥鳌保谷恢皇歉咄旪?60。

通過“山寨”發(fā)家的聯(lián)發(fā)科,時至今日都沒有擺脫“山寨”的印象,無論在廠商一邊,還是消費者一邊。

這種不加掩飾的差別對待,聯(lián)發(fā)科就像啞巴吃黃連,畢竟,手機芯片還是重要的收入來源,就這樣默默地賣著“十核心”處理器,聯(lián)發(fā)科在手機市場還是成功“茍”到了現(xiàn)在。

當聯(lián)發(fā)科Helio P40/P70發(fā)布的時候,很多人認為2018年將是聯(lián)發(fā)科“翻身”的一年,然而2018年剩下的日子已經(jīng)屈指可數(shù),聯(lián)發(fā)科卻還是一條“咸魚”。

數(shù)據(jù)來自Google財經(jīng)

市場仿佛已經(jīng)預知了聯(lián)發(fā)科Helio P70的命運,10月24日,P70處理器發(fā)布,10月26日,聯(lián)發(fā)科股價直接跌穿年內(nèi)最低點,創(chuàng)2016年以來股價的新低。

至少在國產(chǎn)機型當中,聯(lián)發(fā)科負面形象依舊影響著廠商的選擇。那款宣稱對標驍龍710的Helio P70,就直接無緣國內(nèi)市場,由印度的Realme U1作為首發(fā),售價約1180元。就這樣,曾經(jīng)對高端手機雄心勃勃的聯(lián)發(fā)科,再次被打回低端市場。

失去了金立美圖,聯(lián)發(fā)科在國內(nèi)市場真的快沒什么朋友了。

憑借高通驍龍660在中低端市場“默秒全”的實力,聯(lián)發(fā)科中低端市場份額不斷被壓縮,國內(nèi)市場驟然降溫之下,眼看就要繼續(xù)“咸魚”下去的聯(lián)發(fā)科在年末祭出了兩款利器。

5G時代,用AI翻身

12月6日,廣州,中國移動全球合作伙伴大會,聯(lián)發(fā)科技5G多模整合基帶芯片 Helio M70正式首秀。

一星期后,12月13日,聯(lián)發(fā)科又在深圳發(fā)布了Helio P90芯片,并主打AI功能。

發(fā)現(xiàn)自己身陷囹圄的聯(lián)發(fā)科,時隔8個月終于再發(fā)芯片,然而大家沒有等來X系列,而是一塊基帶芯片,和一塊12nm制程的P系列處理器。

仿佛進入4G時代開始,聯(lián)發(fā)科與對手總是慢了半拍。

聯(lián)發(fā)科Helio P90依舊繼承P系列的名號,意味著它是又一款定位中端的芯片,在明年才正式出貨的P90,依舊采用12nm制程,雖說這是當下中端的主流,但7nm制程的旗艦芯片已經(jīng)司空見慣,明年更多廠商將在中端布局7nm的處理器,聯(lián)發(fā)科很可能面臨和從前那樣28nm芯片和14nm芯片對標的情況。

落后的不僅是制程,聯(lián)發(fā)科Helio P90采用雙核A75+六核A55架構,而已經(jīng)在售的中端芯片驍龍675卻早采用了11nm制程的雙核A76+六核A55架構,相比A75,A76大核架構能力更強。從現(xiàn)有的跑分數(shù)據(jù)看,聯(lián)發(fā)科Helio P90性能基本和驍龍675持平,更不用說和現(xiàn)在2000元檔位以下已經(jīng)選擇豐富的驍龍710機型,以及即將到來的7nm中端級別芯片了。

你說Helio P90的AI性能很強?誠然,但AI芯片不能讓你的游戲變得流暢,也不能讓電池明顯地變得堪用,聯(lián)發(fā)科深知不能和對手比拼“硬實力”,只好用AI拔高產(chǎn)品,于是有了我們看到的那些AI應用展示。

然而,AI美體、AI摳圖,真的是用戶必須使用的“痛點”嗎?顯然不是。

AI功能雖然足夠便利,但對于一般手機用戶來說,需要用到AI功能的情況并不普遍,對于第三方的應用開發(fā)者,單獨為一款芯片開發(fā)調(diào)用AI性能的程序更不現(xiàn)實,日常使用的時候,依舊會是GPU性能和CPU性能提供體驗上的區(qū)別。

更何況5G時代高帶寬低延時的特性,使得高強度的神經(jīng)網(wǎng)絡運算可以放在云端運行,再把可能提高功耗的AI芯片塞進手機可能適得其反,何況是Helio P90的雙核“APU”。

說到底,聯(lián)發(fā)科的“AI”就像智能機初期的“十核”,目標都是只看參數(shù)和熱點的小白消費者。還記得“一核有難,九核圍觀”嗎?

試想一年之后的準5G時代,還有多少人接受一款僅支持LTE Cat.12聯(lián)發(fā)科Helio P90手機,更不用說其在制程和架構上的全面落后。在驍龍710機型之前,P90的AI芯片能打動多少消費者的購買欲望還是未知數(shù)。可以預見的是,Helio P90的定位只能更低,日漸失去的市場認可度雙重打擊,聯(lián)發(fā)科想在中端市場分一杯羹已經(jīng)很難。

回頭再看看那塊5G基帶。

拍攝:GadgetMatch

聯(lián)發(fā)科Helio M70的一大亮點,在于其支持5G多模整合,意味著在同一塊芯片實現(xiàn)2G網(wǎng)絡到5G網(wǎng)絡的兼容。不過別以為聯(lián)發(fā)科就能上演一出“翻身農(nóng)企把歌唱”了,當我們深入了解這枚芯片,就會發(fā)現(xiàn)它并沒有宣傳中那么厲害。

Helio M70雖說是首款5G多模基帶,但它僅僅是一塊獨立的基帶芯片,而非整合在SoC當中。目前5G手機多采用SoC內(nèi)置4G基帶+外掛5G基帶的做法,而聯(lián)發(fā)科Helio M70說白了就是把SoC內(nèi)置的基帶到了外掛基帶當中,本質(zhì)上還是外掛實現(xiàn)5G。

聯(lián)發(fā)科總經(jīng)理陳冠州表示:2020年下半年量產(chǎn)5G芯片。而它的對手高通、英特爾則分別給出了2019年上半年、2019年底的5G設備時間表,顯然聯(lián)發(fā)科在5G的進度明顯已經(jīng)落后于對手。

5G黎明,聯(lián)發(fā)科路在何方

聯(lián)發(fā)科經(jīng)歷過功能機向智能機轉型的陣痛,也經(jīng)歷過3G向4G時代的飛躍,曾經(jīng)背負著撼動中高端處理器霸主地位的聯(lián)發(fā)科處理器如今只能靠著過時的制程架構、噱頭式的AI功能,來搶奪本應該屬于它的中低端手機訂單。

就連美圖手機都不用聯(lián)發(fā)科了

如今看來,新的Helio P90芯片能夠挑戰(zhàn)中端芯片市場的可能性并不大,而X系列處理器更是在無限期擱淺當中。拋去AI和5G,聯(lián)發(fā)科還有什么殺手锏來讓消費者感到眼前一亮,現(xiàn)在看來似乎已經(jīng)招數(shù)出盡。

聯(lián)發(fā)科曾經(jīng)紅火一時的LoT芯片領域,隨著共享單車等“共享經(jīng)濟”事物開始靜茹大型退潮期,其需求量也開始變得岌岌可危。如今聯(lián)發(fā)科的股價已經(jīng)回到了2008年股災后的低點徘徊,向上走還是向下走,聯(lián)發(fā)科已經(jīng)無路可選。

距離5G的正式商用還有不到一年的時間,聯(lián)發(fā)科需要做的就是趕在5G商用來領之際,搶先推出與同行相比足夠先進的芯片,而不是回望自己曾經(jīng)的“山寨”發(fā)家史,企圖通過低質(zhì)低價取勝——即使現(xiàn)在的情況并不樂觀。

聯(lián)發(fā)科的路在何方?是咸魚翻身復活之路,還是回歸山寨的綠林之路,從目前聯(lián)發(fā)科已經(jīng)公布的產(chǎn)品和市場數(shù)據(jù)給出的回應來看,希望渺茫,會不會有奇跡發(fā)生?答案或許就在聯(lián)發(fā)科自己手上。

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原文標題:又一中國芯片巨頭“倒下”,曾是高通最強對手!

文章出處:【微信號:zhenjingshe,微信公眾號:華爾街】歡迎添加關注!文章轉載請注明出處。

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