12月26日,以“心無境向未來”為主題的2018 OPPO開發者大會在北京國家會議中心隆重舉行。超過兩千名開發者、行業專家與重量級嘉賓匯聚一堂,探討如何借助OPPO的技術探索、開發與創新,攜手共建一個開放共贏的智能化服務生態。
面對AI、5G、云生態、智能設備、大數據的不斷演進和創新,OPPO認為未來移動互聯網生態將更加開放、更加智能。作為全球領先的手機廠商,憑借優質的用戶基礎、豐富的流量資源和開放合作的心態,OPPO正通過各種技術開放和服務能力提升,致力于搭建連接開發者與用戶的智能化服務生態,用新技術賦能服務,實現多方共贏的局面。
修煉內功,技術開放催生多元化智慧服務
當互聯網公司發展到了一定量級,就會開始構筑自身的開放生態,但開放不是一朝一夕的事,最基本的要求還是技術過硬。OPPO過去幾年爆發式的增長,除了來自于外在可感知的品牌硬實力,其背后的技術實力也一直在默默起著支撐作用。其中,AI人工智能、AR以及多種設備類型構建的IoT萬物互聯生態是OPPO的重點布局領域,OPPO正加速實現智能設備與5G、IoT、AI、ARunit等技術和平臺的融合,讓技術真正落地并對用戶產生價值。
在5G落地之前,AI一直是開放生態技術能力的必爭之地,其快速發展已經通過各種智能終端全方位滲透并影響生活。作為全球領先的手機品牌,OPPO在2012年就通過AI美顏的展示了人工智能的技術優勢,在互聯網手機行業的浪潮中激流猛進。對于應用開發者來說,AI技術為他們帶來了更多的創新可能性。在OPPO看來,AI不僅僅是一種能力,更是一種思維,而智能手機正是這項技術的最佳載體之一,能為用戶實現最極致的智能AI體驗。鑒于此,OPPO一直積極投入AI技術的研究與探索。目前,OPPO的AI技術已經在AI美顏、3D人像光效、智能識別等場景廣泛應用。總結而言,語音語義、圖像識別和情景智能是目前OPPO AI落地重點布局的三大方向,推動AI從感知到認知,進而打造卓越的AI體驗。
從AI技術的應用落地到打造ARunit開發者平臺,意味著OPPO將通過產品的創意和創新,為開發者提供本地化服務,讓更多的用戶感受到虛擬和現實的完美結合所帶來的魅力。相關負責人表示,OPPO接下來要做的就是通過技術開放的形式整合各方力量,增強自身AR體驗以期在2019年下半年實現9000萬臺OPPO手機支持AR能力,并宣稱技術開放要打通全平臺,包括Android、MacOS、IOS、Windows甚至Linux。
科技發展日新月異,IoT技術以及家庭智能設備已然是強大發展趨勢之一。OPPO對于高新技術的研究向來也都是不遺余力,在IoT領域不斷摸索前行。數據顯示,預計到2022年全球智能家居設備銷售將達到13億臺,這是一個全新的增量市場。破局生態閉環,OPPO將與眾多合作伙伴共同打造一個IoT開放生態聯盟。在這個生態體系中,不設立競爭壁壘,任何智能設備廠商和終端廠商都可以加入;搭建一套標準協議和技術協議,依托統一的UI設計規范和標準的云-云互聯協議,實現智能設備的互聯互通。目前OPPO已經與美的、TCL、陽光照明、歐普照明等多家企業達成了合作。
技術本應是普惠的,憑借技術領域的厚積薄發,OPPO已然為開發者帶來更強勁、更簡單高效的開發能力加持,與各行各業開發者連接在一起,搭建更加完善的服務生態,把智慧體驗帶給每個人,通過能力的開放和生態的構建推動智慧世界的到來,將現在和未來連接起來。
外攘流量,服務創新深度賦能開發者
移動互聯網時代用戶至上,“控制”已非主流,“開放”與“創新”顯得更有價值,其邏輯在于——開放已有能力,匯聚各方資源,推動合作創新,構建良好生態,最終惠及用戶。致力于服務開放、能力共享的 OPPO 開放平臺將帶來移動服務能力、服務直達的快應用、軟件商店等維度的服務創新,深度賦能開發者。
OPPO開放平臺從能力開放、內容分發兩個維度,將移動服務能力聚合開放給開發者,希望給開發者的運營和產品帶來更大的幫助。能力開放方面,OPPO將開放更多的運營能力和系統能力,來幫助開發者帶來更多流量、更佳的用戶體驗;內容分發方面,主要是應用、游戲、主題。2018年是快應用、小游戲飛速發展的一年,快應用能夠讓用戶獲取服務變得更便捷,IoT、智慧服務平臺也是基于快應用的內容分發生態,鎖屏雜志和信息流是OPPO擴展的其他樣式的的內容分發合作。官方數據顯示,目前OPPO已經為10萬開發者帶來超過1700億次應用分發。
隨著用戶增長的紅利消失,應用分發的生態已經相對趨于成熟,用戶安裝新App的興趣減少,開發者獲得流量的成本越來越高、轉換的效率越來越低。在這個行業背景下,亟待打破固有的分發形態,開拓新的場景入口,建立服務直達的新載體,更快速、更精準地觸達用戶,而快應用的出現和發展將會改變這個局面。數據顯示,截止2018年10月,快應用覆蓋1.4億終端設備,打通10多個系統場景,快應用開發者超5000家,覆蓋40多個行業品類,正在構建起一種新的移動服務生態。展望2019年,快應用將在開發體驗、生態建設、全面開放商業化能力、流量扶持四大方向重點發力,實現更多場景入口、更多活動玩法、更多推薦方式、更多宣傳渠道,攜手開發者共建快應用的繁榮生態。
在4G時代,OPPO手機業務用十年邁進全球前五,國內單品牌份額前二,這離不開對科技和設計的重視。如今OPPO的軟件商店現在每天在分發5.6億個應用,月活躍用戶數達到1.9億。今年OPPO與教育類開發者進行合作,建立了教育專區,接入聯運后開發者如洪恩識字、洋蔥數學、貝樂虎兒歌的分發、收入均明顯提升。除教育類外,2018年OPPO也同時接入了視頻、電子書、漫畫等8個品類,2019年希望在這些品類上做更多業務探索。預計在2019年隨著雙印市場的進一步擴張,雙印的分發會達到50億,同時,2019年會解鎖除雙印外,其他東南亞的應用市場,海外的分發量級會達到60億的量級。
直面年輕,線上線下實現跨場景用戶觸達
近年來智能手機行業早已是紅海市場,中國智能手機出貨量在2017年首次迎來整體性下滑。反觀OPPO卻實現了逆勢增長。這得益于OPPO通過專注于年輕用戶群體的情感搭建與不斷溝通,十年如一日的堅守年輕時尚定位,抓住年輕人,就抓住了商業的未來。
如果說上個十年中,出貨量和新增用戶規模是智能手機品牌關注的核心,那么自此之后的存量時代之爭中,如何實現既有流量和用戶社群的高效運營與轉化,必將成為智能手機品牌長期競爭的關鍵。而“YOUNG PRO直接營銷”,無疑正在引領OPPO跑在行業之前列。
一方面,借助線下營銷服務體系和ColorOS互聯網服務體系,OPPO打通全場景的推廣通路,挖掘用戶生命周期的長度,廣度和深度,拓展終生價值營銷,實現更高效的營銷目標。另一方面,依托于優秀的產品基礎,通過不斷的技術創新,進行資源、時機、內容匹配,始終為用戶帶來擁有新鮮體驗的產品。線上活動加線下配合(OPPO旗艦店配合活動等),不斷將品牌形象展現在消費者面前,讓消費者產生品牌信任感,深入線下與消費者充分接觸,加深品牌信任感的建設。
在消費升級大勢所趨的今天,營銷的意義已經遠不止于傳播,而是通過合作共贏的營銷方式獲取用戶認可、樹立品牌形象、連接用戶情感乃至搭建溝通橋梁。未來,OPPO將打造用戶專屬泛娛樂化的短視頻聚合平臺,涉及綜藝、娛樂、搞笑、游戲、音樂等等內容。
創新賦能+融合出海,共筑游戲未來生態
OPPO身處國內手游安卓市場第一梯隊,成績有目共睹。其中針對獨立游戲的扶持政策——“星火計劃”,通過嚴格的把關與篩選,持續為用戶輸出優質的作品;而這一切不僅是為了用戶的美好體驗,也是為了讓優秀的開發者能夠得到更好的發展。截至目前,2018年OPPO游戲中心月活躍用戶量已達1.3億。
以人類生存手游《明日之后》為例,由OPPO與網易合作運營,從預熱到首發全方位立體推廣,精準營銷,首發當天新增80萬,活躍突破160萬。根據《明日之后》的產品特點和市場內容,OPPO游戲中心通過定制化內容運營,精準用戶觸達,通過整合平臺矩陣流量首發的一套組合拳,為未來游戲廠商的合作提供了一個新的成功范例。目前已有50多款游戲與OPPO任務系統合作,其中20多款重點游戲已嘗試上線賞金任務。
展望2019,OPPO將憑借對自身用戶的理解和平臺整合的億級曝光,通過“創新”“賦能”“融合”“出海”四個方面,協作游戲廠商更好地完成與玩家之間的溝通,共筑更好的游戲未來生態。
2018轉瞬即逝,2019即將到來。面對蓬勃發展的移動互聯網,OPPO希望通過開發者大會為開發者們提供一個集中智慧、共同成長的營地,以更“開放”的技術服務生態為開發者賦能,不斷建立深化合作伙伴關系,共同推動行業產品技術的發展,為用戶提供高品質的智能服務,以“開放共贏”心態共筑未來。
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原文標題:2018 OPPO開發者大會:打通技術各個脈絡,全方位構建智能化服務生態
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