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庫克給出新iPhone銷量低迷因素 中國市場是主因

454398 ? 來源:工程師吳畏 ? 作者:快科技 ? 2019-01-03 15:57 ? 次閱讀

1月3日一大早,庫克就對外放出了一份公開信,簡單來說信中主要說了一個問題,他們調低2018年第四季度的營收,從之前預期的890-930億美元,變成了現(xiàn)在的840億美元。

對于這個調整,主要是iPhone的銷售疲軟所致,雖然庫克讓外界放心,這只是他們正常的調整,但消息公布后,股價還是持續(xù)下跌,畢竟現(xiàn)在的蘋果是靠iPhone來做主要營收的公司

新iPhone乏力:中國市場是主因

庫克在公開信中表示,iPhone整體銷量停滯,原因是升級換代至新款iPhone的用戶人數(shù)較少,且該公司在中國市場上的銷售表現(xiàn)疲弱。庫克直言,雖然他們預料到了將在至關重要的新興市場上面臨一些挑戰(zhàn),但并未預見到經濟減速——尤其是在大中華區(qū)——的規(guī)模。

庫克還強調,蘋果所做業(yè)績指導中的大多數(shù)營收缺口以及超過100%的全球營收降幅都發(fā)生在大中華區(qū),覆蓋了iPhone、Mac和iPad產品。所以他們依然對大中華區(qū)充滿信心,因為這里的市場前景光明。

此外,庫克表示,最高端型號iPhone XS和iPhone XS Max于2018年第四季度出貨,促進了該季度的早期銷售和財務表現(xiàn),而于2018年第一季度出貨的iPhone X則促進了當時12月份那一季度的早期銷售和財務表現(xiàn)。蘋果知道這些將使得2019年的第一季度略顯疲軟,但這依舊大致符合他們的預期。

蘋果給出新iPhone銷量低迷因素

除了一些市場表現(xiàn)不好外,新iPhone賣的不好的另外一些因素,庫克也統(tǒng)統(tǒng)將了出來,首先半價對老用戶換電池這件事,嚴重影響了新機的銷量,這導致一些想要換新的用戶推遲了換新時間。

其次,蘋果也運營商補貼減少,也是新iPhone銷售乏力的原因之一,最后與美元實力相關的價格上漲,導致他們的成本也上漲,所以轉換到售價上就高了不少。

由于蘋果去年宣布將不再公布iPhone,iPad和Mac的銷量,所以新iPhone到底賣了多少,我們是不是知道準確數(shù)字了。

盡管面臨這些挑戰(zhàn),庫克表示,相信蘋果在中國的業(yè)務前景光明。中國的iOS開發(fā)者社區(qū)是世界上最具創(chuàng)新性、創(chuàng)造性和擁有活力的社區(qū)之一。蘋果的產品在客戶中享有很強的追隨力,具有很高的參與度和滿意度。蘋果在中國的業(yè)績包括創(chuàng)紀錄的服務營收,我們設備用戶基數(shù)在去年也在增長。蘋果很自豪能夠參與到中國市場。

雖說iPhone銷量下滑,但蘋果的服務、Mac、iPad、可穿戴設備/家具/配件,都保持了不錯的增速,預計會超出之前的營收預期,同時庫克還表示,預計這一季度結束時將擁有1300億美元的凈現(xiàn)金流。

聲明:本文內容及配圖由入駐作者撰寫或者入駐合作網站授權轉載。文章觀點僅代表作者本人,不代表電子發(fā)燒友網立場。文章及其配圖僅供工程師學習之用,如有內容侵權或者其他違規(guī)問題,請聯(lián)系本站處理。 舉報投訴
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