蘋果2019年秋季準(zhǔn)高端機(jī)型將推6.1吋顯示屏，三星正在OLED，LGD則在開發(fā)LCD，預(yù)計(jì)將在4~5月將會確定確定采用的面板規(guī)格。

蘋果今年秋季將要推出的2019年準(zhǔn)高端iPhone機(jī)型用面板將同時開發(fā)OLED和LCD 兩種形態(tài)。

尺寸為6吋以上的iPhone手機(jī)用面板，蘋果將OLED委托給三星顯示（SDC）開發(fā)，LCD面板委托給LG顯示（LGD）開發(fā)。雖然去年的準(zhǔn)高端機(jī)型搭載了LCD面板，今年則采取同時考慮OLED和LCD兩種面板的方案。

從面板廠商的立場來看，該訂單讓人感到困惑和無所適從。若蘋果將正在開發(fā)中的OLED和LCD面板都應(yīng)用在相關(guān)機(jī)型上的話就罷了，若兩者之中擇其一時，相關(guān)面板廠今年的訂單量就會大幅減少。業(yè)界預(yù)測，在智能手機(jī)市場逆增長的形勢下，蘋果產(chǎn)品線預(yù)計(jì)不會增加。

1月2日業(yè)界消息，SDC和LGD目前都在執(zhí)行蘋果19年iPhone用6.1吋面板樣品開發(fā)的課題。不同的是SDC在開發(fā)OLED面板，而LGD在開發(fā)LCD面板。預(yù)計(jì)SDC和LGD共同開發(fā)的6.1吋面板與去年一樣將應(yīng)用于準(zhǔn)高端機(jī)型。

蘋果今年也在準(zhǔn)備推出3種iPhone機(jī)型。去年上半年推出的iPhone 3種機(jī)型有搭載LCD面板的準(zhǔn)高端級iPhone XR（6.1吋）和搭載OLED面板的高端級iPhone XS（5.8吋），以及iPhoneXS Max（6.5吋）。LCD面板由日本JDI和LGD供應(yīng)，OLED面板則由SDC獨(dú)家供應(yīng)。

蘋果今年同去年一樣，正在開發(fā)同樣尺寸的面板。業(yè)界消息，SDC已經(jīng)接受蘋果委托開發(fā)5.9吋和6.1吋，6.5吋OLED面板。JDI和LGD則負(fù)責(zé)開發(fā)6.1吋LCD面板。

與去年不同的是，SDC將開發(fā)原屬于LCD領(lǐng)域的6.1吋OLED面板。業(yè)界認(rèn)為蘋果同時推出OLED和LCD兩種6.1吋機(jī)型的可能性比較低。因?yàn)樵陔S著智能手機(jī)的更換周期延長導(dǎo)致需求減少的形勢下，擴(kuò)大產(chǎn)品線將會導(dǎo)致收益性更加惡化。因此，蘋果很可能在6.1吋機(jī)型的OLED或LCD兩者之中選擇一種推出。從SDC立場來看將期待訂單量擴(kuò)大，而JDI和LGD則擔(dān)心訂單量減少。

業(yè)界從iPhone XR機(jī)型銷售量比預(yù)期低迷中找到了原因。蘋果分析專家天風(fēng)證券郭明錤分析師在上月中旬的報(bào)告中提到“iPhone XR需求低于預(yù)期”，并稱“出貨量對比目前預(yù)計(jì)的2000萬~2500萬臺將大幅下降至1500萬~2000萬臺”。因此將去年預(yù)測的iPhone整體銷售量從2.1億下調(diào)至2.05億臺，下調(diào)500萬臺。

因此，蘋果今年考慮在準(zhǔn)高端機(jī)型上也采用OLED面板。如果需求減少不可避免，那么通過銷售更多的高價(jià)機(jī)型以保障收益則是更好的選擇。只是，目前蘋果尚未最終確定19年機(jī)型面板的規(guī)格。蘋果將在產(chǎn)品公開4~5個月前的今年4~5月份確定規(guī)格，并依次展開零部件的量產(chǎn)。屆時將會決定SDC和LGD是喜是悲了。

庫克 | 不會把iPhone銷量低于預(yù)期歸咎于外部因素

北京時間1月3日晚間消息，蘋果公司CEO蒂姆·庫克(TimCook)今日向員工們表示，他不會把2018年第四季度的iPhone銷量低于預(yù)期歸咎于外部因素。

今日早些時候，蘋果調(diào)整了其2019財(cái)年第一季度(2018年第四季度)業(yè)績預(yù)期，將營收預(yù)期從之前的890億美元至930億美元調(diào)低至840億美元。蘋果表示，這主要是因?yàn)閕Phone在大中華區(qū)銷量低迷所致。

這也是近20年來，蘋果首次調(diào)低營收預(yù)期。隨后，在致蘋果員工的一份內(nèi)部備忘錄中，庫克對此表示失望。他說，調(diào)低業(yè)績預(yù)期的因素有很多，包括宏觀經(jīng)濟(jì)、一些特定因素，以及整個智能手機(jī)行業(yè)因素等。

盡管如此，庫克同時表示，蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)、可穿戴設(shè)備和Mac業(yè)務(wù)的營收有望創(chuàng)下新紀(jì)錄。此外，庫克還邀請員工參加周四的全體員工大會。屆時，庫克將分享更多有關(guān)第四季度業(yè)績的內(nèi)容，并回答員工提問。

以下為庫克備忘錄全文：

各部門：

新年快樂。我希望大家能夠在假日里得到休息，與親人共度美好時光。

今天下午，我們向公司投資者發(fā)出了一封公開信，向他們說明我們調(diào)整第四季度業(yè)績預(yù)期相關(guān)事宜。我希望大家也能讀一讀(這封信)。正如大家所看到的，我們第一財(cái)季的收入下滑主要因?yàn)閕Phone，尤其是在大中華區(qū)的iPhone業(yè)務(wù)。

雖然我們對未能實(shí)現(xiàn)季度收入目標(biāo)感到失望，但我們第一財(cái)季也將創(chuàng)下了服務(wù)、可穿戴設(shè)備和Mac業(yè)務(wù)的營收紀(jì)錄。iPad營收同比漲幅達(dá)兩位數(shù)，iPhone在美國和加拿大的銷量創(chuàng)下了新的圣誕節(jié)記錄。我們預(yù)計(jì)，在美國、加拿大和墨西哥等主要市場、德國和意大利等西歐國家，以及韓國和越南等亞太地區(qū)國家，我們的收入將創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄。我們在全球范圍內(nèi)的活躍設(shè)備保有量也創(chuàng)下歷史新高，這反映了我們客戶的忠誠度和他們對大家所做工作的贊賞。

我們?yōu)槲覀兺ㄟ^iPhoneXR、iPhoneXS和iPhoneXSMax為客戶提供的創(chuàng)新產(chǎn)品感到非常自豪。毫無疑問，這是我們打造過的最好的手機(jī)。但是，由于許多因素，包括一些宏觀經(jīng)濟(jì)因素，還有一些是蘋果和智能手機(jī)行業(yè)特有的因素，我們沒有在第一財(cái)季創(chuàng)下iPhone銷售的新紀(jì)錄。

外部力量可能對我們產(chǎn)生了一些影響，但我們不會將其作為借口，也不會坐等情況好轉(zhuǎn)。相反，這將賦予我們機(jī)會學(xué)習(xí)并采取行動的機(jī)會，專注于我們的優(yōu)勢和蘋果的使命，為用戶提供世界上最好的產(chǎn)品，并為他們提供無與倫比的服務(wù)。我們致力于蘋果的長期發(fā)展，在充滿挑戰(zhàn)的時代，我們總是變得更加強(qiáng)大。

另外，歡迎大家一起參加星期四上午9時30分舉行的全體會議。由于ApplePark仍有施工，我們將在InfiniteLoop園區(qū)的TownHall舉行這場會議。此外，大家也可以通過AppleWeb收看網(wǎng)絡(luò)直播。屆時，我們將分享更多有關(guān)第一財(cái)季業(yè)績的內(nèi)容，期待著您的想法和問題。

不見不散。

庫克

蘋果“爆雷”始末

美股新年首個交易日，蘋果送來一個“意外驚嚇”，震動美股盤后市場，沖擊亞洲供應(yīng)商。

蘋果CEO庫克在周三盤后發(fā)布一封致投資者信，稱由于中國等市場意外放緩，下調(diào)對該公司當(dāng)前財(cái)季營收的預(yù)期。

蘋果預(yù)計(jì)2019財(cái)年一季度營收840億美元，此前指引為890-930億美元；下調(diào)毛利率至38%，是指引區(qū)間下限。蘋果盤后一度暫停交易，恢復(fù)后最深跌8%，美股期貨跌，美元兌日元暴跌400點(diǎn)。

庫克致投資者信全文：

致蘋果的投資者們：今天我們正在校閱蘋果2019財(cái)年第一季度的投資指導(dǎo)。我們的2019財(cái)年第一季度結(jié)束于2018年的12月29日。我們的預(yù)期如下：

·營收約為840億美元

·毛利率約為38%

·營運(yùn)費(fèi)用為87億美元

·其他收入/（開銷）約為5.5億美元

·離散項(xiàng)目前的稅率約為16.5%

我們預(yù)期用于計(jì)算稀釋每股收益的股票數(shù)量約為47.7億股。

根據(jù)這些預(yù)期，我們的營收將低于本季度的最初指導(dǎo)，但其他多數(shù)項(xiàng)目仍與我們原先的指導(dǎo)大致相同。

雖然我們還需要幾周的時間才能完成并匯報(bào)我們的最終財(cái)務(wù)結(jié)果，我們希望能給大家傳達(dá)一些初步信息。我們的最終結(jié)果可能與這些初步的預(yù)期有出入。

當(dāng)我們在60天前與各位提到我們的第一季度指導(dǎo)時，我們已然知道這第一季度將受到宏觀經(jīng)濟(jì)和蘋果公司特定因素的影響。根據(jù)我們對這些因素將如何影響我們財(cái)務(wù)結(jié)果的估計(jì)，我們預(yù)測這一季度將呈現(xiàn)小幅營收增長。若各位還記得，我們曾提到四個因素：

首先，我們知道iPhone推出的不同時間將會影響我們的逐年比較。我們的最高端型號iPhone XS和iPhone XS Max于2018年第四季度出貨，促進(jìn)了該季度的早期銷售和財(cái)務(wù)表現(xiàn)，而于2018年第一季度出貨的iPhone X則促進(jìn)了當(dāng)時12月份那一季度的早期銷售和財(cái)務(wù)表現(xiàn)。我們知道這些將使得2019年的第一季度略顯疲軟，但這依舊大致符合我們的預(yù)期。

其次，我們知道強(qiáng)勢的美元將造成外匯逆風(fēng)，并預(yù)期這一趨勢將減少我們的營收增長，相比上一年大約減少200個基點(diǎn)。這也大致符合我們的預(yù)期。

第三，我們知道我們在本季度推出的新產(chǎn)品數(shù)量前所未有，并預(yù)期供應(yīng)制約將限制我們某些產(chǎn)品在第一季度的銷售量。同樣，這也大致符合我們的預(yù)期。Apple Watch Series 4和iPad Pro的銷售量在本季度受到限制。AirPods和MacBook Air的銷售量也受到限制。

第四，我們預(yù)期某些新興市場將出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)疲軟。事實(shí)證明，這一影響要顯著高于我們的預(yù)期。

此外，上述和其他因素也導(dǎo)致iPhone升級次數(shù)低于我們的預(yù)期。

上述最后兩點(diǎn)因素導(dǎo)致我們調(diào)低了這一季度的營收指導(dǎo)。我希望接下來在這最后兩點(diǎn)因素上進(jìn)行深入闡述。

新興市場挑戰(zhàn)

雖然我們預(yù)計(jì)主要新興市場會面臨一些挑戰(zhàn)，但我們并沒有預(yù)見到經(jīng)濟(jì)減速的程度，特別是在大中華地區(qū)。事實(shí)上，我們的大部分收入都不足以達(dá)到我們的指導(dǎo)，而且我們的全球收入同比下降超過100%的情況都發(fā)生在大中華地區(qū)的iPhone，Mac和iPad上。

中國經(jīng)濟(jì)在2018年下半年開始放緩。政府報(bào)告的三季度GDP增長率是過去25年來的第二低。我們認(rèn)為中國的經(jīng)濟(jì)環(huán)境已經(jīng)受到與美國貿(mào)易緊張局勢升級的進(jìn)一步影響。外部不確定性增加對金融市場產(chǎn)生影響似乎也傳導(dǎo)到了消費(fèi)者，隨著季度的進(jìn)展，我們在中國的零售店和渠道合作伙伴的流量都在下降。市場數(shù)據(jù)顯示，大中華區(qū)智能手機(jī)市場的萎縮特別明顯。

盡管面臨這些挑戰(zhàn)，但我們相信，蘋果在中國的業(yè)務(wù)前景仍舊光明。中國的iOS開發(fā)者社區(qū)是世界上最具創(chuàng)新性，創(chuàng)造性和活力的社區(qū)之一。我們的產(chǎn)品在客戶中擁有強(qiáng)大的追隨者，他們具有很高的參與度和滿意度。我們在中國的業(yè)績包括服務(wù)收入創(chuàng)下新紀(jì)錄，我們的設(shè)備安裝基數(shù)在過去一年有所增長。我們?yōu)槟軈⑴c中國市場而自豪。

iPhone

iPhone營收低于預(yù)期，尤其是大中華地區(qū)，貢獻(xiàn)了業(yè)績指引中的所有營收下滑，且遠(yuǎn)超同比營收的下滑。事實(shí)上，除iphone以外的業(yè)務(wù)（服務(wù)，Mac，iPad，可穿戴設(shè)備/家庭/配件）合計(jì)增長近19%。

大中華地區(qū)和其他新興市場是iPhone應(yīng)收同比下滑的最主要原因，但在一些發(fā)達(dá)市場，iPhone的升級也不如我們想象的那樣強(qiáng)勁。一些市場的宏觀經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)是這一趨勢的關(guān)鍵因素，不過我們認(rèn)為還存在其他的廣泛影響iPhone業(yè)績表現(xiàn)的因素，包括消費(fèi)者逐漸適應(yīng)運(yùn)營商補(bǔ)貼變少，美元強(qiáng)勁帶來的價(jià)格上漲，以及一部分消費(fèi)者享受iPhone電池更換成本顯著下降的好處。

12月所在的財(cái)季取得了許多積極進(jìn)展

盡管修改業(yè)績指引令人遺憾，但面對挑戰(zhàn)，我們在許多領(lǐng)域的表現(xiàn)仍然可圈可點(diǎn)。

我們的活躍設(shè)備安裝量在12個月里增長了超過1億臺，創(chuàng)下紀(jì)錄新高。蘋果設(shè)備的使用量比以往任何時候都要多，這是客戶忠誠度、滿意度和參與度的證明。

另外，如前所述，iPhone以外的業(yè)務(wù)同比收入增長了近19%，包括營收創(chuàng)下紀(jì)錄新高的服務(wù)、可穿戴設(shè)備和Mac。非iPhone業(yè)務(wù)在新興市場中的暴露較少，服務(wù)類的營收也與安裝量規(guī)模相關(guān)，而非當(dāng)期銷售額。

本季度，服務(wù)類別的營收超過108億美元，在各個地區(qū)均創(chuàng)下新的季度營收紀(jì)錄。我們有望實(shí)現(xiàn)該業(yè)務(wù)從2016年到2020年規(guī)模翻倍的目標(biāo)。

可穿戴設(shè)備同比增長近50%，因Apple Watch和Airpods在假期廣受歡迎；MacBook Air和Mac mini的推出，令Mac業(yè)務(wù)營收實(shí)現(xiàn)了同比增長，而iPad Pro的面世則推動iPad業(yè)務(wù)同比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。

我們還預(yù)計(jì)將在幾個發(fā)達(dá)國家創(chuàng)下營收紀(jì)錄新高，包括美國、加拿大、德國、意大利、西班牙、荷蘭和韓國。此外，雖然我們看到一些新興市場的挑戰(zhàn)，但也有一些市場創(chuàng)下紀(jì)錄，包括墨西哥、波蘭、馬來西亞和越南。

最后，我們還希望實(shí)現(xiàn)蘋果公司EPS的新紀(jì)錄。

展望未來

我們的盈利能力和現(xiàn)金流量都很強(qiáng)勁，我們預(yù)計(jì)將在本季度結(jié)束時持有凈現(xiàn)金約1,300億美元。正如我們之前所說，我們計(jì)劃隨著時間的推移變?yōu)閮衄F(xiàn)金中性。

當(dāng)我們結(jié)束這個充滿挑戰(zhàn)的季度時，我們對我們業(yè)務(wù)的基本面優(yōu)勢充滿信心。我們長期管理蘋果，蘋果一直利用逆境來重新審視我們的方法，利用我們的靈活性，適應(yīng)性和創(chuàng)造力的文化來變得更好。

最重要的是，我們對未來的產(chǎn)品和服務(wù)充滿信心和激情。蘋果公司的創(chuàng)新是地球上其他公司所沒有的，我們也沒有松懈。

我們不能改變宏觀經(jīng)濟(jì)條件，但我們正在采取并加速其他舉措以改善我們的結(jié)果。其中一項(xiàng)舉措是讓在我們的商店中交易手機(jī)變得更為簡單，這將為未來購買提供資金，并幫助將數(shù)據(jù)從當(dāng)前手機(jī)傳輸?shù)叫率謾C(jī)。這不僅對環(huán)境有好處，對客戶來說也很棒，因?yàn)樗麄儸F(xiàn)有的手機(jī)可以作為新手機(jī)的補(bǔ)貼，對開發(fā)人員來說非常好，因?yàn)樗兄谠黾游覀兊陌惭b基礎(chǔ)。

這是我們采取的一系列措施之一。我們可以進(jìn)行這些調(diào)整，因?yàn)樘O果的優(yōu)勢在于我們的韌性，我們團(tuán)隊(duì)的天賦和創(chuàng)造力，以及我們對每天工作的熱情。

人們對蘋果的期望很高，因?yàn)樗麄兝響?yīng)如此。我們每天都致力于超越這些期望。

這一直是蘋果的一貫做法，而且將永遠(yuǎn)如此。

蘋果近20年來首次調(diào)降財(cái)測

在科技巨擘蘋果近20年來首次“官宣”營收可能不及預(yù)期后，蘋果股價(jià)1月3日在紐約大跌10%，至142.19美元，創(chuàng)近六年來最大跌幅。一夜之間，蘋果市值蒸發(fā)741億美元，超人民幣5000億元。蘋果首席執(zhí)行官庫克當(dāng)?shù)貢r間1月2日表示，公司預(yù)計(jì)截至2018年12月29日的單季營收約為840億美元，不及公司先前預(yù)估的890億美元到930億美元。

蘋果股價(jià)1月3日在紐約大跌10%，創(chuàng)近六年來最大跌幅

2018年8月初，蘋果公司市值一舉突破1萬億美元，成為美股首家收盤市值超1萬億美元的公司。2018年10月3日，蘋果盤中創(chuàng)下232.66美元/股的歷史新高，當(dāng)天其收盤市值達(dá)到超1.1萬億美元。但觸頂后的2個月內(nèi)，蘋果股價(jià)呈快速下跌之勢，不僅抹去年內(nèi)漲幅，2018年全年累計(jì)跌逾8%，創(chuàng)下2008年金融危機(jī)以來最差年度表現(xiàn)，還讓出了霸占8年的“全球市值第一”寶座。截至1月3日美股收盤，蘋果股價(jià)自高點(diǎn)跌近40%，市值蒸發(fā)逾4200億美元，相當(dāng)于跌掉了一個“騰訊”（截至1月4日午間，騰訊市值約為3730億美元）。目前蘋果最新市值僅6747億美元，排在微軟、亞馬遜、谷歌母公司Alphabet之后，屈居第四。還不到半年，曾突破萬億市值的蘋果不得不面對銷量下滑所帶來的殘酷現(xiàn)實(shí)。

蘋果的暴跌也拖累大盤，帶動美股下跌。隔夜道指重挫660點(diǎn)，跌幅2.83%，報(bào)22686.22點(diǎn)；納指跌3.04%，報(bào)6463.50點(diǎn)；標(biāo)普500指數(shù)跌2.48%，報(bào)2447.89點(diǎn)。受蘋果下調(diào)營收預(yù)期影響，蘋果概念股集體大跌。在美股市場，Skyworks Solutions Inc.下跌10.65% ，博通下跌8.9%，Qorvo跌9.06%。Universal Display下跌13%，Lumentum Holdings Inc.下跌8.41%。銷售蘋果產(chǎn)品的一些美國零售商也因上述消息下跌。Costco Wholesale Corp.下跌2.12%，百思買下跌2.05%，Target Corp.下跌1.37%。

同時，iPhone亞洲和歐洲供應(yīng)商股價(jià)追隨美國同行下挫。在臺股市場，iPhone主要組裝商鴻海1月3日跌幅高達(dá)2%，iPhone處理器代工商臺積電下跌2.5%。在A股市場，東山精密1月3日跌停，信維通信跌近9％，立訊精密重挫4.88%。在港股市場，瑞聲科技跌5.41％，舜宇光學(xué)跌6.76％，比亞迪電子跌3.83％。韓國相機(jī)模組供應(yīng)商LG Innotek Co.下跌4.4%。

休市三天后，日本股市在1月4日迎來2019年第一個交易日。截至發(fā)稿，夏普跌逾4%、TDK跌逾5%、Nissha跌逾8%、Foster Electric跌1.4%、京瓷跌3.24%、索尼跌4.14%、Minebea跌7.98%、Ibiden跌6.39%、Hirose跌5.94%、日本航空電子工業(yè)跌5.7%。

在歐洲市場，Dialog Semiconductor1月3日跌超12%、意法半導(dǎo)體跌11.6%、AMS跌23.17%、IQE跌6.16%、英飛凌跌4.99%。

據(jù)彭博新聞社，為iPhone提供鏡頭的臺企大立光2018年12月初警告說12月營收將環(huán)比減少，使得它的大客戶蘋果公司一個月內(nèi)下調(diào)展望的供應(yīng)商達(dá)到了至少5家。是否會有更多的公司跟進(jìn)值得密切關(guān)注。大立光稱，此舉是因幾家客戶的需求依然“疲軟”。雖然并未指明，但蘋果公司是大立光的最大客戶。大立光還公布2018年11月營收較2017年同期下降28.6%。至此，一個月內(nèi)下調(diào)預(yù)期、宣布營收下降或削減開支的蘋果供應(yīng)商已達(dá)至少6家。

宣布營收下降或削減開支的蘋果供應(yīng)商已達(dá)至少6家

自蘋果公司推出新iPhone以來，訂單不及預(yù)期、供應(yīng)商訂單減少和分析師下調(diào)評級等不利消息接踵而至。與此同時在下一代高速5G網(wǎng)絡(luò)將于2019年面世之際，蘋果卻計(jì)劃至少到2020年暫不發(fā)布5G手機(jī)，可能使三星等競爭對手更容易憑借此類手機(jī)贏得消費(fèi)者青睞。

匯豐此前下調(diào)蘋果評級至持有，稱在其核心iPhone業(yè)務(wù)增速料將急劇放緩之際，買進(jìn)該股為時尚早。

此前，高盛、古根海姆(Guggenheim Partners)、瑞銀、匯豐銀行和羅森布拉特證券(Rosenblatt Securities)等，均調(diào)低了對蘋果股票的預(yù)期，但理由各不相同。高盛認(rèn)為iPhone XR在國際上反響平平；古根海姆認(rèn)為明年iPhone銷量將下滑；瑞銀則對來自供應(yīng)商的警告、疲軟的海外銷售表示擔(dān)憂；而匯豐銀行認(rèn)為蘋果公司對單一產(chǎn)品的過度依賴……

招商證券電子行業(yè)首席分析師鄢凡認(rèn)為，蘋果手機(jī)整體已進(jìn)入存量市場，供應(yīng)鏈分化會較為明顯，只有零部件品類擴(kuò)張和份額提升的公司才能獲得逆勢增長。另外，積極參與手機(jī)之外的新品亦能有所表現(xiàn)，例如可穿戴產(chǎn)品——尤其是Airpods仍是一大爆品。在當(dāng)前市場的悲觀預(yù)期下，2019年業(yè)績能逆勢做出高成長的公司仍有望取得不錯表現(xiàn)。

再陷科技股魔咒 巴菲特一夜之間虧損37億美元

蘋果股價(jià)暴跌令沃倫·巴菲特雪上加霜

沃倫·巴菲特在科技領(lǐng)域的投資記錄引人質(zhì)疑。蘋果股價(jià)暴跌更是令其雪上加霜。從公開數(shù)據(jù)看，巴菲特從2016年一季度開始小試牛刀買入蘋果，2017年起大幅加倉，2018年更是越漲越買，現(xiàn)在已成為伯克希爾哈撒韋公司的第一大持倉股。截至2018年9月末，巴菲特對蘋果的持股總計(jì)約2.52億股，占蘋果公司總股本的5%。

巴菲特對蘋果的持股占蘋果公司總股本的5%

蘋果在1月3日的暴跌讓伯克希爾哈撒韋公司一夜之間虧損約37億美元。從2018年9月末來看，所持股份價(jià)值已縮水約210億美元。不過可以肯定的是，巴菲特購買的大部分股票是以較低價(jià)格買入的，因此他的整體投資依然賺錢。據(jù)外媒測算，周三蘋果股價(jià)報(bào)157美元，距離巴菲特持倉平均成本距離約10%-15%。也就是說，巴菲特對蘋果的持倉成本價(jià)約在130-140美元之間，而目前蘋果最新股價(jià)142.19美元，已接近巴菲特平均持股價(jià)格，如果蘋果再度下跌，很可能擊穿股神成本價(jià)，這筆投資將出現(xiàn)浮虧。

巴菲特?cái)?shù)十年來一直避開科技股，說他不太了解它們。此后，這位億萬富翁麾下的伯克希爾公司從2011年開始向IBM投資超過100億美元。他大約在一年前完全退出了這些股份，承認(rèn)他的分析存在缺陷——在積累全球最豐厚財(cái)富的職業(yè)生涯中，這算是一個罕見的黑色印記。

如今，巴菲特對蘋果的押注——截至9月底達(dá)到約2.52億股——似乎更不牢靠。蘋果股價(jià)1月2日尾盤下跌，此前蘋果削減收入預(yù)期，歸咎于中國經(jīng)濟(jì)放緩，并稱升級iPhone的人數(shù)少于預(yù)期。巴菲特曾表示喜歡蘋果，“我們買它是為了持有，我們購買了蘋果約5%的股份，我很想擁有100%的股份。我非常喜歡他們業(yè)務(wù)的經(jīng)濟(jì)性、管理層和他們的思維方式。”

高通禁售令步步緊逼 蘋果手機(jī)銷售業(yè)務(wù)雪上加霜

雪上加霜的是，蘋果與高通的戰(zhàn)爭仍在持續(xù)。1月3日中國反侵權(quán)假冒聯(lián)盟在北京召開發(fā)布會，就福州中院11月30日針對高通訴蘋果侵權(quán)一案做出的禁令發(fā)表聲明。聲明指出，福州中院發(fā)布的訴中臨時禁令裁定，在裁定書送達(dá)蘋果公司所屬分支機(jī)構(gòu)之日起立即生效，蘋果公司是否申請復(fù)議不影響裁定執(zhí)行，蘋果公司所屬分支機(jī)構(gòu)應(yīng)立即履行上述裁定。聲明強(qiáng)調(diào)，蘋果公司對中國法院依法作出的生效應(yīng)當(dāng)尊重，并根據(jù)裁定自覺履行禁令，而不是憑借其超級經(jīng)濟(jì)實(shí)力和影響力來蔑視乃至踐踏中國法律。

12月20日，高通獲得了針對蘋果的第二份禁售令，禁止其在德國市場上出售部分搭載英特爾芯片和供應(yīng)商Qorvo的零部件的iPhone機(jī)型。1月3日晚間消息，為了在德國執(zhí)行針對蘋果公司iPhone系列產(chǎn)品的永久性禁令，高通宣布已提交了總額為13.4億歐元的擔(dān)保。

2018年12月19日，高通再次把蘋果告上中國法院。除了要求強(qiáng)制執(zhí)行禁售申請外，還要求禁止蘋果公司在華銷售最新的iPhoneXS和XR。高通總法律顧問DonRosenberg認(rèn)為，蘋果應(yīng)該立即在中國停止所有iPhone6S到iPhoneX型號的銷售。高通還努力尋求將這一禁令擴(kuò)大到涵蓋蘋果的其他機(jī)型，包括最新的iPhoneXS和XR。如果這一申請得到福州中院批準(zhǔn)，這將意味著將有9款蘋果手機(jī)不能在中國進(jìn)行銷售。

總之， iPhone這棵搖錢樹的褪色，創(chuàng)新的疲弱和高價(jià)策略的失效正在向蘋果發(fā)起一場世紀(jì)攻勢，而當(dāng)人們對它的期望不再能撐起萬億市值的時候，蘋果這只巨輪也許只能在諾基亞的老路上蹣跚前行。