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三星將2019年智能手機(jī)生產(chǎn)目標(biāo)定為3億臺以下

XcgB_CINNO_Crea ? 來源:cc ? 2019-01-10 09:24 ? 次閱讀

三星智能手機(jī)生產(chǎn)量下降到3億臺以下,是2013年超過3億臺之后的第一次。連全球智能手機(jī)出貨量第一的企業(yè)都保守地設(shè)定目標(biāo),可以預(yù)計智能手機(jī)市場的輕著陸將要成為現(xiàn)實(shí)。

根據(jù)業(yè)界1月6日消息,三星電子今年計劃的智能手機(jī)生產(chǎn)量約為2.9億臺。三星為2019年度業(yè)務(wù)做準(zhǔn)備工作,將相關(guān)BP內(nèi)容與合作企業(yè)進(jìn)行了共享。

綜合業(yè)界信息,三星電子在去年11月末的時候還將2019年度智能手機(jī)出貨量計劃定位3億臺以上,作為19年業(yè)務(wù)計劃。但是在年末的全球戰(zhàn)略會議上,卻將目標(biāo)值下調(diào)了10%左右。

根據(jù)多數(shù)業(yè)界相關(guān)人士消息,預(yù)計“隨著智能手機(jī)銷售不佳,生產(chǎn)計劃比之前有所下調(diào)。預(yù)計今年全年生產(chǎn)量為2.9億萬臺左右。”

根據(jù)市場調(diào)查公司Strategy Analytics(SA)數(shù)據(jù),三星電子2013年智能手機(jī)出貨量為3億1980萬臺,首次突破3億臺。即使在有Galaxy Note7事件的2016年出貨量也達(dá)到了3億940萬臺,一直維持在3億臺以上的水平。三星電子去年的出貨量預(yù)計也超過了3億臺。

三星電子在去年10月的馬來西亞吉隆坡公開了全球首個搭載后置四攝的Galaxy A9

但是按照三星的生產(chǎn)計劃,今年將打破該記錄。因?yàn)樯a(chǎn)計劃只是一種預(yù)測值,根據(jù)實(shí)際銷售情況不同,最終結(jié)果會有差異。但是,從三星將生產(chǎn)計劃下調(diào)到3億臺以下可看出其對市場形勢并不樂觀。

這與全球智能手機(jī)市場情況并非無關(guān)。每年急劇增長的全球智能手機(jī)市場顯露出停滯跡象。隨著智能手機(jī)普及率提高,硬件創(chuàng)新不足,性能提升平準(zhǔn)化,導(dǎo)致更換周期延長,增長陷入停滯。甚至有分析稱,去年是自智能手機(jī)上市以后首次出現(xiàn)負(fù)增長的一年。蘋果也在1月2日,15年內(nèi)首次將季度銷售預(yù)測大幅下調(diào),承受了來自市場的沖擊。

在這種情況下,三星電子決定實(shí)行不做勉強(qiáng)擴(kuò)大體量的戰(zhàn)略。銷售量維持現(xiàn)狀即可,將側(cè)重于確保收益性。

實(shí)際上,三星電子正在準(zhǔn)備提高高端市場的目標(biāo)機(jī)型。戰(zhàn)略產(chǎn)品Galaxy S10準(zhǔn)備有3種機(jī)型,可折疊機(jī)和5G智能手機(jī)等也在準(zhǔn)備中。并且在中低價機(jī)型上,將產(chǎn)品大幅度合并到Galaxy A系列上,擴(kuò)大新技術(shù)應(yīng)用,防御中國等后起廠商的攻勢。低價機(jī)型上,首次導(dǎo)入了ODM生產(chǎn)方式,以減輕生產(chǎn)制造的負(fù)擔(dān)。

業(yè)界相關(guān)人士稱“在蘋果與高通展開訴訟的情況下,三星試圖抓住旗艦機(jī)型的市場,并且不甘心放棄中國市場的意圖強(qiáng)烈。””在嚴(yán)峻的市場環(huán)境下,如何實(shí)現(xiàn)突破是今年需要關(guān)注的重頭戲。”

與生產(chǎn)計劃相關(guān)的三星電子相關(guān)人士稱”內(nèi)部經(jīng)營目標(biāo)無法確認(rèn)。”只是今年是Galaxy系列迎來10周年的一年,并計劃推出可折疊·5G智能手機(jī)等,進(jìn)攻性的經(jīng)營步伐將會持續(xù)。”

三星電子歷年智能手機(jī)出貨量趨勢(單位:百萬臺)

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原文標(biāo)題:三星 │ 市場寒冬,手機(jī)出貨目標(biāo)7年內(nèi)首次跌破3億臺

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