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iPhone 降價潮席卷中國,最高降1200欲挽回中國消費者

Fmjp_zgtrend ? 來源:工程師曾暄茗 ? 2019-01-19 11:46 ? 次閱讀

本月初蘋果CEO庫克在一封致蘋果投資者的信中,下調了公司對2019年第一財季的業績預期,并把“鍋”甩給了中國市場:

“中國iPhone營收不及預期,導致公司整體營收不及預期,并導致營收同比下滑”。

中國市場對蘋果iPhone全球營收來說如此重要,以至于庫克嘴上說著“蘋果的長期健康狀況從未像現在這樣好”,行動卻是“很誠實”的。

iPhone降價潮正在席卷中國,繼華強北渠道iPhone批發價下調后,京東、蘇寧、天貓等平臺也開始降價。

網友惡搞圖片

01

三大電商平臺iPhone最高降價1200元

據華爾街見聞查看,北京時間1月11日零點開始,京東平臺Apple自營旗艦店的iPhone8/8P的價格分別為3999元和4799元,分別下調了600元和800元,與目前蘋果官網報價5099元和5999元分別相差1100元和1200元。

京東網頁截圖

京東方面對媒體表示,這次降價行為是蘋果公司降價,目前看也不是限時促銷。

隨后,蘇寧手機官方微博也宣布,蘇寧易購已大幅下調iPhone產品售價。其中,iPhone XR 128GB版本到手價僅5799元,相較于蘋果官網6999元的價格便宜了1200元;同時,蘇寧易購還上線了iPhone XR換購活動,用iPhone 7P換購iPhone XR,價格低至3500元即可入手XR。

蘇寧網頁截圖

通過查詢蘇寧平臺發現,iPhone 8P 64G到手價為4788元,較蘋果官網5999元的售價便宜1211元;iPhone 8 64G到手價為3899元,較蘋果官網的5099元便宜1200元;iPhone X 64GB到手價則為5788元。

蘋果官網截圖

與京東不同,對于調整iPhone 手機售價,蘇寧相關人士回應媒體稱,這是年底優惠。

此外,天貓官方也表示,蘋果在天貓平臺大幅下調iPhone售價,在天貓蘇寧易購旗艦店 iPhone XR、iPhone 8/8P的價格分別下調至5549元、3899元和4788元,最高比蘋果官網售價低1200元。

天貓微博截圖

02

華強北渠道iPhone批發價最高下調450元

除了各大電商平臺下調iPhone手機售價,華強北渠道iPhone批發價此前也被曝出下調。

據每日經濟新聞報道,為刺激中國用戶的購買欲望,提升新發布的3款機型的人氣,蘋果于8日晚間通知華強北的渠道商,iPhone XR、iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X、iPhone XS和iPhone XS Max等產品均開始降價,iPhone XR 64GB和iPhone 8 Plus 64GB的降幅都達到450元。

iPhone 降價潮席卷中國,最高降1200欲挽回中國消費者

iPhone 降價潮席卷中國,最高降1200欲挽回中國消費者

注意這是渠道價還不是最終售價

雖然蘋果官方并未回應上述華強北iPhone批發價下調的新聞,但華爾街見聞注意到,在上周蘋果意外宣布因中國市場等因素調降收入指引后,媒體已經陸續傳出iPhone砍單、降價等消息。

03

兩個月內再次砍單,新款iPhone減產10%

賣的不好就要減少生產。

據日經新聞援引知情人士透露,蘋果公司要求供應商在未來三個月內將目前新款iPhone的生產計劃削減約10%。

該減產計劃適用于iPhone XS/XS Max以及iPhone XR全部三款新品iPhone,針對不同供應商提供的產品不同,減產幅度也各有不同。

根據修訂后的計劃,今年1月至3月期間,公司新、舊iPhone的整體計劃產量將從先前預測的4700-4800萬臺下降至4000-4300萬臺。

本次產量下調發生在去年的12月末,這是蘋果公司在近兩個月內第二次削減產量。

此前蘋果公司曾于去年11月份決定削減上述三款新機型的生產訂單,并向多家主要供應商下發了減產的通知,其中蘋果代工廠富士康訂單量甚至下調至原計劃的三分之一。

04

庫克淡化iPhone影響,稱核心優勢被低估

值得一提的是,爆出降價和砍單消息前、美東時間本周二,庫克自蘋果下調業績指引后首次接受深度訪談,罕見詳細地介紹了在他眼中蘋果的優勢。

庫克說,觀察蘋果最重要的指標不是iPhone銷量。過去一財年,蘋果有1000億美元營業收入不是來自iPhone,去年第四季度,剔除iPhone,收入增長了19%。

庫克認為,蘋果的核心優勢是創新、客戶滿意度和忠誠度、生態系統等。不看好蘋果的華爾街人士“可能低估了”蘋果不斷成長的設備和服務生態系統。

05

iPhone出貨下滑,服務收入恐不能獨善其身

不過,市場分析人士并不這么認為,被庫克寄予厚望的服務收入并沒有想象地那么美好。

上周蘋果發布盈利預警,服務收入成為了僅有的亮點。蘋果公司預計,2019財年第一季度(即2018年自然年第四季度)服務收入將創紀錄新高至108億美元,同比增長28%。

然而,野村證券預估,蘋果2019財年服務收入的增速為20%,這一數字也與Sensor Tower統計的2019財年第一季度Apple Store 18%的增速十分接近。

另外,蘋果裝機基數(Installed base)增速已經從15%放緩至8%。1月10日,中信證券也發布報告稱,展望2019年,由于新機創新不足帶動作用偏弱,預計iPhone全球出貨下滑幅度在5%-10%,中國區下滑幅度在15%-20%。

在設備銷售增速放緩之際,服務業務也不能獨善其身,有理由認為iPhone銷售放緩正在拖累服務業務。

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原文標題:iPhone 降價潮席卷中國,最高降1200欲挽回中國消費者

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