自Phone誕生以來,不僅改變了手機格局,同時推動移動互聯網蓬勃發展,在這個時代,蘋果是最大受益者,特別庫克帶領下,蘋果iPhone成為全球最暢銷的高端智能手機,2018財年共賣出2.177億臺iPhone,僅iPhone收入就高達1670億美元,同比增長16%。因iPhone帶來的創富,使得蘋果營收和利潤不斷飆漲,2018財年營收2656億美元,利潤高達595億美元,是全球最賺錢企業。
但以智能手機為核心的移動互聯網時代,紅利逐漸褪去,瑞信最新數據顯示,2019年Q1全球智能手機產量預計將下滑19%。全球手機低迷對手機廠商來說必須要面臨現實問題,而iPhone需求低迷,特別在中國市場敗給華為和小米等國產手機廠商,在國內市場份額不斷被國產廠商吞噬,導致蘋果在資本市場大幅下跌。
市值蒸發逾3萬億
自去年蘋果市值突破萬億美元后,成為全球第一家邁過萬億美元的科技企業,得到了投資者青睞,并在10月3日再創出新高,股價飆漲至233.47美元。不過,令人遺憾的是,2018年第四季度后,蘋果面臨有史以來最大跌幅,截至12月31日收盤157.74美元,市值為7461億美元,跌幅高達33.38%。
進入今年,蘋果市值依舊是下跌走勢,特別庫克一封公開信,指出iPhone疲軟和業績不及預期,導致蘋果市值一天就暴跌9.96%,創一年以來新低,市值為6717億美元,跌幅40%,縮水4483億美元(3萬億人民幣),這樣的跌幅令人惋惜。截至1月18日,蘋果市值7417億美元,相比去年高位縮水3783億美元,約2.7萬億人民幣。
蘋果服務收入增長迅猛
早在11月2日,蘋果對2019財年第一季業績進行展望表示,預計這一季度收入介于890億至930億美元,然而蘋果首次下調了業績預期,由此前預期的890億至930億美元下調至840億美元,并聲稱新興市場面臨挑戰,特別是中國用戶對iPhone需求疲軟,導致收入低于預期。
不過,除iPhone以外,來自服務和可穿戴設備增長迅猛,特別是服務收入預計2019年第一季度同比增長27%至108億美元,是蘋果第二收入來源,并維持兩位數的高速增長。蘋果服務收入主要包含App Store、音樂和iCloud等服務,2018財年總營收370億美元,同比增長24%。蘋果對付費訂閱業務寄予厚望,2017年2.1億人增長到2018年高達3.3億人,同比增幅高達57%。
對于核心依賴iPhone創收的蘋果,2018財年iPhone占總營收63%,迫使蘋果需要調整營收戰略,這頭大象進入轉型關鍵時期,需要尋求新的增長點,而來自服務業務處在快速增長態勢下,以當前增速持續到2023年,服務收入將破千億美元大關,而蘋果CEO庫克也表示生態系統從未如此強大,特被來自服務收入大幅增長。
來自服務業務支撐蘋果未來幾年核心增長點之一,當這一營收突破千億美元后,意味著蘋果有望從硬件公司轉型為一家以服務為核心的科技巨頭。
蘋果Siri爭奪萬物入口
移動互聯網時代即將終結,取而代之的是萬物互聯,以物聯網、云和人工智能為核心的技術推動萬物互聯向萬物智能時代,因微軟積極轉型,使得微軟再次屹立在世界之巔,超過蘋果成為全球最大企業。
在人工智能時代,蘋果憑借Siri與亞馬遜和谷歌爭奪萬物互聯入口,物聯網高級顧問楊劍勇指出,蘋果為了改善Siri語音技術,不惜重金收購多家相關創新企業提升Siri智商能力,提升語音交互體驗,希望Siri成為無處不在的人工智能助手。值得慶幸的是,Siri近年來智商得到了大幅上升,2018年Loup Ventures對全球四大AI助手進行了測試,谷歌Google Assistant奪冠,蘋果Siri進步最快。
盡管蘋果是最早進入語音助手的玩家,但亞馬遜更加開放的策略,讓亞馬遜Alexa是智能硬件領域最受歡迎的AI助手,在智能家居市場競爭中領先于蘋果。但蘋果在全球有超過20億 iOS設備,因為iOS智能終端自帶Siri入口,圍繞Siri搭建起智能生活生態,這將是未來最具想象力的業務方向之一。
蘋果智能音箱HomePod在與Siri配合下使用,可讓用戶在房間內的任何位置聆聽Apple Music,并能控制多種HomeKit 智能家居配件。HomePod作為智能家居中樞,可以控制一系列支持 HomeKit 的智能家居配件,包括來自全世界50多個品牌的燈具、空氣質量檢測儀、門鎖和安全攝像頭等。只需要簡單地說出:“嘿 Siri,家里的空氣質量如何” 或是 “嘿 Siri,打開廚房的燈” 或者開啟熱水壺燒水等智能化生活。
機器學習和人工智能對于蘋果未來發展至關重要,目前蘋果有獨立機器學習與人工智能戰略部門,去年12月任命John Giannandrea擔任機器學習與人工智能戰略高級副總裁,全面掌管蘋果全線產品和服務的 AI 與機器學習戰略,以及 Core ML 和語音助手Siri技術的研發工作。將為為用戶提供更加個性化、智能化、自然化的交互方式。
最后
如今蘋果局面,是庫克自執掌蘋果面臨最大艱難的時期,雖然賺錢能力無人能及,但華爾街對需求低迷iPhone,且全球智能手機開始下滑的態勢,引發資本逃離,其市值縮水可以用“血洗”來形容。慶幸的是來自App Store、音樂和支付等服務賦予投資者信心,特別面向消費物聯網方向,這將是蘋果未來轉型核心。
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原文標題:市值蒸發2.7萬億陷入困境,AI和服務將是蘋果未來?
文章出處:【微信號:chuanganwang,微信公眾號:傳感物聯網】歡迎添加關注!文章轉載請注明出處。
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