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字體營銷是什么原理

工程師 ? 來源:網絡整理 ? 作者:h1654155205.5246 ? 2019-01-23 16:53 ? 次閱讀

字體營銷案例

品牌主:Airbnb

這款字體有個奇怪名字叫“谷物麥片”(Cereal)——字母看上去有一種圓鈍可愛的感覺,散落在畫面中就好像一粒粒的麥片,宣傳片還特意配上了清脆的、咯吱咯吱的響聲。

這是Airbnb和字體工廠Dalton Maag合作設計的。這家公司需要在戶外印刷廣告、網站、手機app上展示一致的品牌信息,無論是web,iOSAndroid都能支持。他們發現沒有一款字體可以準確反映出其品牌個性,于是決定自己來制作。

Airbnb的Cereal字體

而說起谷物早餐,實際上和Airbnb還有一段奇妙的淵源。

Brian Chesky如今雖然是炙手可熱的分享經濟平臺Airbnb的聯合創始人,但在10年前,他和團隊度過了一段難捱的時光。創業初期,Airbnb缺少資金,完全是在負債經營。當時正值2008年美國總統大選,Brian Chesky和他的團隊想出一個點子——賣早餐。

他們為奧巴馬和麥凱恩兩大陣營分別制作了“限量麥片盒”。奪人眼球的早餐甚至登上了電視新聞,還他們走出了困境。在那一年,Airbnb的網站經營只盈利5000 美元,而販賣谷物早餐卻掙了4萬美元。

奧巴馬和麥凱恩的谷物麥片

他回憶起自己的創業故事,總結出了“麥片創業”的經營哲學。因為“谷物”(cereal)的英文發音和“連續”(sereal)一樣, 所以其實是一語雙關地指出這樣一個道理:有限的條件反倒可以帶來連續不斷的創新。

可以這么說,沒有谷物麥片,就沒有Airbnb的今天。

字體營銷是什么原理的視頻講解如下:

https://vdse.bdstatic.com//c95e2f261c6477cc7a6cba4c4938f6f7?authorization=bce-auth-v1%2F40f207e648424f47b2e3dfbb1014b1a5%2F2017-05-11T09%3A02%3A31Z%2F-1%2F%2F4323cdd8794d6831dc6d112fe247dbfbaf59fa1a91e7146a60750fc412ec91e1

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