《搜索引擎百度已死》文章刷屏,百度正通過搜索框,不斷地將流量導向百家號,背后是為支撐起信息流,雖有N種算法打擊,自家后院仍可能起火。
排名仍在競價,百家又捅婁子。
昨天,前《南方周末》記者、賓夕法尼亞大學博士方可成在公眾號“新聞實驗室”的一篇《搜索引擎百度已死》的文章刷屏,方可成指出,百度搜索第一頁看到的結(jié)果,基本上有一半以上會指向百度自家產(chǎn)品,尤其頻繁出現(xiàn)的是“百家號”。
這次被詬病不是競價排名,而是百家號,這個百度自家產(chǎn)品搶走了大量的搜索結(jié)果——百度正通過搜索框,不斷地將流量導向百家號,方可成在文章里指出,百度搜索:
已經(jīng)可以改名為“百家號站內(nèi)搜索”了
李彥宏年初宣布“那個受用戶喜愛的百度,已經(jīng)回來了”,到現(xiàn)在又走了?
百家號質(zhì)量遭詬病,百度搜索首頁被“全家桶”產(chǎn)品占據(jù)
事情的起因在于方可成看到一則百家號的文章:
文章稱,美國中情局承認本·***和911事件無關(guān),向其家族致歉。方可成搜索發(fā)現(xiàn),這樣的驚天新聞,原來是來自專門生產(chǎn)諷刺性假新聞的洋蔥新聞。
不僅如此,方可成還發(fā)現(xiàn),百度正通過搜索框,不斷地將人們的流量導向百家號。
比如,搜索“中國2019年GDP”,第1、2、4、5條結(jié)果全是百家號,沒有一條報道的是最新數(shù)據(jù),只有第3條中國經(jīng)濟網(wǎng)的結(jié)果是最新的。
另外,方可成搜“特朗普”、“人工智能”等關(guān)鍵詞,結(jié)果幾乎都是百家號等百度自家產(chǎn)品。
新智元在23日上午9點左右搜索方可成文章中的相同關(guān)鍵詞,把方可成的幾個搜索關(guān)鍵詞結(jié)果做了對比:
上表統(tǒng)計了方可成和新智元的搜索同一個關(guān)鍵詞的百度結(jié)果,可以看出,百家號幾乎在每個關(guān)鍵詞下都有顯示,若把百度系的其他產(chǎn)品,如百度百科、貼吧納入,那么幾乎可以認為,百度搜索顯示的基本上都是百度自家的全家桶產(chǎn)品(以及廣告)了。
信息流導向百家號,“不是什么可持續(xù)的商業(yè)模式”
這次被詬病最重的“百家號”,是百度信息流導向的最大陣營。
百家號早期專注財經(jīng)、科技、娛樂等垂直板塊,從這個平臺走出了不少作者。去年8月左右,百度將“百度新聞”欄目名稱悄然改成“百度資訊”,搜索結(jié)果也發(fā)生了重大變化,由原來的以門戶、傳統(tǒng)媒體為主的呈現(xiàn)結(jié)果,變成了以百家號為主的結(jié)果。
同時,百度也開始對百家號的算法權(quán)重進行調(diào)整,大量百家號的“資訊”出現(xiàn)在百度搜索頁。
“新聞”改成“資訊”出于兩個目的,一個目的是適應法律法規(guī),畢竟發(fā)布“資訊”比發(fā)布“新聞”需要資質(zhì)要簡單。
另一個重要的目的在于信息流。
百度的三季報顯示,截至去年9月,手機百度APP信息流產(chǎn)品用戶使用時長同比增長68%,日活用戶達到1.51億,同比增長19%,信息流用戶滲透率高達70%。
從流量增長上來說,百家號是一個能夠帶來流量的絕佳路徑,因此百度在PC端寧可犧牲用戶體驗,把流量導給百家號,因為只要百家號做大做強,信息流就自然來了,現(xiàn)金流也就來了。
可以說,這是為了短期利益犧牲長期利益,因此方可成認為這是“百度自身飲鴆止渴的商業(yè)決策,不是什么可持續(xù)的商業(yè)模式?!?/p>
雖有N種算法打擊,但百家號也會后院起火
百家號顯然不如百度的競價廣告排名受到的詬病多,競價排名的產(chǎn)生的一個意外作用是防止外部惡意刷搜索排名,惡意刷排名幾乎所有搜索引擎都面臨的問題。
根據(jù)百度資源搜索平臺,新智元統(tǒng)計了百度近年來在搜索上推出的各種應對算法,結(jié)果頗為壯觀:
這么多年百度搜索推出了10多種算法,在細雨驚雷清風閃電綠蘿冰桶輪番打擊之下,刷排名的垃圾網(wǎng)站被收拾的服服帖帖,但百度搜索首頁結(jié)果幾乎只剩自己的全家桶了,百家號成了搜索結(jié)果的“門臉”。
不過,“美國中情局竟向本·***家族道歉”這樣的內(nèi)容出現(xiàn),也反映了百家號的內(nèi)容審核、辟謠等機制存在問題,作為內(nèi)容分發(fā)平臺的百家號如果審核不過關(guān),面臨監(jiān)管的風險會越來越大,雖然打得了刷排名,但百家號哪天自家后院起火不得而知。
搜索還有的選嗎?
李彥宏在2019年的員工內(nèi)部信中稱:那個能夠做出好產(chǎn)品、那個受用戶喜愛的百度,已經(jīng)回來了!
但是我們的搜索體驗已經(jīng)告訴我們,雖然“搜索引擎百度已死”的論調(diào)過于偏激,但是那個“受用戶喜愛的百度”回沒回來不知道,百家號的確是回來了。
百度在去年1月的百家號內(nèi)容創(chuàng)作者盛典上披露的數(shù)據(jù),百家號作者數(shù)當時已達到100萬,僅在30天內(nèi),百家號原創(chuàng)作者的粉絲量大增28%。
在今天上午百度的回應中,百度更新了百家號的數(shù)量:190萬。并且稱,百家號占比不超過10%。以下是百度的回應:
除了百度那日常搜信息、搜資料的話,我們的搜索引擎還有的選嗎?
其實,搜狗、360以及神馬搜索都是備選,微信、微博、今日頭條等都能夠進行信息搜索,掌握科學上網(wǎng)辦法的話,谷歌非常好用,它在2018年11月的國內(nèi)市場占有率還達到了2.5%。
最后再順便提一下,百度股價在昨晚大跌超過6%,不知是因為受《搜索引擎百度已死》的文章刷屏影響還是有其他原因,總之,市值跌掉了一個搜狗。
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