“金立“破產(chǎn)”，美圖“賣身”、錘子“病重”......”，對(duì)于手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)，這個(gè)冬季尤其冷。據(jù)中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年全年，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量為4.14億部，同比下降了15.6%。國(guó)產(chǎn)手機(jī)在經(jīng)歷過(guò)近年來(lái)的大洗牌后，頭部玩家越來(lái)越少，小玩家們的日子也越發(fā)的不好過(guò)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的競(jìng)賽也從上半場(chǎng)轉(zhuǎn)到了“下半場(chǎng)”。

首部國(guó)產(chǎn)雙折疊手機(jī)現(xiàn)原型 小米領(lǐng)跑

在折疊屏手機(jī)日益“紅火”的今天，業(yè)內(nèi)翹首以盼三星和華為的折疊手機(jī)，小米卻在此時(shí)出手“截胡”，讓兩家猝手不及。

1月23日，小米總裁林斌在微博上公布了小米首款雙折疊手機(jī)。與其它已經(jīng)發(fā)布的可折疊屏手機(jī)不同，小米可折疊屏手機(jī)采用了雙折的設(shè)計(jì)，據(jù)介紹這是結(jié)合了平板與手機(jī)的使用體驗(yàn)，攻克了柔性折疊屏技術(shù)、四驅(qū)折疊轉(zhuǎn)軸技術(shù)、柔性蓋板技術(shù)以及MIUI適配等一系列技術(shù)難題，是全球第一臺(tái)“雙折疊”手機(jī)。

不過(guò)到目前為止還只是工程機(jī)，林斌表示，將會(huì)考慮做成量產(chǎn)機(jī)發(fā)布。

無(wú)獨(dú)有偶，在1月24日的華為北京5G發(fā)布會(huì)上，華為常務(wù)董事、消費(fèi)者BG CEO余承東透露，華為將在MWC 2019上發(fā)布第一款折疊屏、5G 商用手機(jī)。

盡管小米先于華為一步對(duì)外公布了折疊屏手機(jī)實(shí)體“真容”，但也難預(yù)料究竟誰(shuí)將在折疊屏手機(jī)領(lǐng)域占據(jù)有利地位。

針尖對(duì)麥芒 國(guó)產(chǎn)手機(jī)競(jìng)賽不止于此

首先拉開(kāi)下半場(chǎng)競(jìng)賽帷幕的非小米與華為榮耀莫屬了。2019年1月3日，小米對(duì)外宣布，旗下紅米品牌將獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。這種雙品牌戰(zhàn)略，華為早就用過(guò)，而小米和紅米的梯次定位，不由讓人聯(lián)想到，主打高性價(jià)比的紅米，是為狙擊榮耀而獨(dú)立。

事實(shí)上，除了似是而非的品牌獨(dú)立狙擊，1月10日紅米Note7發(fā)布會(huì)上雷軍更是直接撂下了狠話——“生死看淡，不服就干。”這次目標(biāo)直指華為榮耀。事實(shí)上，回顧小米與榮耀的發(fā)展史，無(wú)疑是一部你來(lái)我往的糾纏史。

2010年互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)“開(kāi)山鼻祖”小米誕生，2011年8月16日發(fā)布了第一部手機(jī)，并首先啟動(dòng)了“互聯(lián)網(wǎng)銷售”。三年后榮耀自華為品牌孕育而出，彼時(shí)依靠“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”模式爆紅的小米風(fēng)頭正盛，而榮耀也在學(xué)習(xí)這位前輩的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式。

都說(shuō)“一山不容二虎”，何況是在前有狼后有虎，競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)多年的較量這兩個(gè)“對(duì)頭”一直在搶奪“國(guó)內(nèi)第一大互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌”的寶座。

據(jù)賽諾發(fā)布的2018年1-11月國(guó)內(nèi)手機(jī)整體市場(chǎng)銷量數(shù)據(jù)，榮耀以4982萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15%，位居第四；而小米則以4505萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9%，位居第六。銷售額方面榮耀717億元位居第五，小米619億元排名其后，為第六名。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，榮耀贏了“前輩”小米一截兒。

但是，競(jìng)賽遠(yuǎn)不止于此。2019年1月23日，榮耀V20在法國(guó)巴黎發(fā)布，榮耀總裁趙明表示：“2019，榮耀全球的號(hào)角，從這里響起，我們必將凱旋。”趙明表示2018年是榮耀全面全球化的元年，海外市場(chǎng)年增長(zhǎng)率超過(guò)150%。

Gartner分析師安妮特·齊默爾曼(Annette Zimmermann)表示，榮耀最初被華為定位為配置高階的高端機(jī)型但按照低端機(jī)型定價(jià)，但現(xiàn)在該公司正在逐步提高榮譽(yù)品牌的價(jià)格。“華為真的是在歐洲市場(chǎng)努力打造品牌。”

不可否認(rèn)，歐洲已成為華為的第二大市場(chǎng)。值得一提的是，1月19日小米巴黎香榭麗舍大街店才剛剛開(kāi)業(yè)，彼時(shí)雷軍宣布：“小米正式進(jìn)入法國(guó)市場(chǎng)。”按雷軍此前計(jì)劃，小米全球布局是先印度，接著東南亞和俄羅斯，現(xiàn)在重點(diǎn)是歐洲。

截至2018年三季末，小米已經(jīng)連續(xù)4個(gè)季度站穩(wěn)印度市場(chǎng)第一。但最近兩年，榮耀的勢(shì)頭也很猛，2018年的增長(zhǎng)率是400%，印度團(tuán)隊(duì)一度提出的目標(biāo)，3年內(nèi)挑戰(zhàn)印度第一或第二的位置。

從國(guó)內(nèi)到國(guó)外，從小米與榮耀一致的競(jìng)賽腳步來(lái)看，確是“針尖對(duì)麥芒”火藥味十足。

此外，國(guó)產(chǎn)手機(jī)魅族也趁著新年伊始，于1月23日發(fā)布了全球首款真無(wú)孔未來(lái)手機(jī)魅族zero，此款手機(jī)采用 ONE PIECE Unibody 陶瓷一體成型設(shè)計(jì)，機(jī)身全無(wú)實(shí)體按鍵。為了實(shí)現(xiàn)全面無(wú)孔設(shè)計(jì)，魅族zero搭載了多項(xiàng)尖端技術(shù)。具體包括 Super mCharge Wireless 無(wú)線超級(jí)快充、屏幕指紋、mSound 2.0 屏幕發(fā)聲技術(shù)等等。

同時(shí)，魅族zero支 IP68級(jí)防塵防水，在最深 2 米水下停留時(shí)間最長(zhǎng)可達(dá) 30 分鐘。水中還可通過(guò)邊框的音量鍵觸點(diǎn)進(jìn)行拍照和錄制視頻。更重要的是，魅族 zero 去除了物理卡槽，首次將 eSIM 引入魅族產(chǎn)品中。這是一項(xiàng)未來(lái)的技術(shù)，免除了換卡的煩惱，只需在手機(jī)上輕松操作即可自由切換運(yùn)營(yíng)商。

隨著國(guó)內(nèi)手機(jī)頭部玩家與二三線玩家的就位，國(guó)內(nèi)手機(jī)戰(zhàn)爭(zhēng)的上半場(chǎng)已然結(jié)束，接下來(lái)就是快魚吃慢魚的下半場(chǎng)，這在這場(chǎng)競(jìng)賽中，是大魚吃小魚還是群魚吃大魚，結(jié)果還不得而知。