今后小米的業務將進行分支,紅米主打高性價比,小米品牌將逐步向高端路線靠攏。那么小米真沖擊高端市場真的能成嗎?
今年1月10日,小米召開全新獨立品牌紅米Redmi發布會,并發布該品牌首款產品Redmi Note 7,宣布小米旗下紅米系列正式從小米獨立出來,成為一個主打高性價比的獨立品牌,并任命原金立手機總裁盧偉冰為紅米品牌的總經理。
從小米此舉基本可以確定,今后小米的業務將進行分支,紅米主打高性價比,小米品牌將逐步向高端路線靠攏。那么小米真沖擊高端市場真的能成嗎?
脫去性價比標簽不是那么容易
小米公司從推出第一款手機小米1(2011年)來算,到現在已經是走過了8個年頭了。當時的手機市場還是三星、摩托羅拉和HTC等國際廠商的天下,其產品售價均不低于2000級別,而小米1以1999元橫空出現的姿態,成為了當時手機的攪局者,那句“為發燒而生”的口號也成為了眾多米粉心中的信仰,從此小米再也離不開高性價比的標簽。
由小米1開始,到小米2,2S,3,4,5這幾代旗艦產品中,產品售價均以1999元起發售,直到搭載驍龍835處理器的小米6問世,才得以打破了1999元的售價。雖然繼小米6后小米的產品售價打破了1999元的“魔咒”,但小米每年的自家旗艦產品的售價均是同期其他廠商中最低的,即使賣的價錢不再是1999元了,但高性價比的標簽一直是脫不去。所以每當小米推出的新產品售價比前代更高,就會惹來很多用戶及米粉抱怨,可見如此明顯的標簽化對小米要走高端路線的話是存在明顯不利的。
品牌分支,是在模仿華為/榮耀?
回顧這次紅米品牌獨立,難免會讓人想起最早同樣采用雙品牌策略的華為和榮耀。早在2013年的時候,華為就推出了旗下首個主打互聯網手機品牌榮耀系列,經過近幾年的發展,華為此舉也向消費者及市場證明了當時的策略是正確的。榮耀以時尚,潮流主打互聯網及性價比獲取了一大批年輕的消費者,而華為手機也成功從運營商那里跳出來沖擊高端市場。
反觀小米現在才采用雙品牌戰略的話,可以說是有點為時已晚,甚至已經像是在模仿華為/榮耀的策略。其實紅米手機也是和榮耀一樣出現在2013年,也是最早做千元機的一個品牌系列。
只不過當時無論是小米系列,還是紅米系列,都是專注于性價比,一個是千元性價比,一個是中高端性價比,只是定位不同而已。現在小米模仿其他手機廠商成功的路,甚至是復制同樣的戰略,要沖擊高端市場會更加難。畢竟手機市場大環境的變化都是瞬息的,以往其他廠商能成功,不代表現在也能成功。
要沖擊高端市場必須要有高端的技術及產品
為什么華為能成功沖擊高端市場呢?當中除了市場原因之外,還跟自身的技術及產品等實力有著重要關系。華為都是大家所熟知的一家老牌中國通訊企業,在通訊方面有著眾多自家的技術及專利,于前幾年還研發出了自家的麒麟處理器,并且經過幾年的發展之后,這枚芯片也越來越成熟,也越被市場及消費者認可。
回歸到產品方面,去年華為發布的Mate 20系列機型,擁有多項黑科技,例如搭載了7nm的麒麟980芯片,4000萬像素徠卡三攝像頭,40W超級快充及無線反向充電等等,這些高端技術的加入,也造就了產品的高端。
因此一個品牌,一個產品要走向高端,不僅僅是價格高端就是真高端了,還需要擁有過人的技術及能力,才具備沖擊高端市場的資本。回看小米歷代旗艦機,雖然都是宣傳搭載不少黑科技,但這些所謂的黑科技基本都不屬于小米本身,小米自身的硬件研發實力還是非常薄弱,也是現在眾多國產手機廠商里較為薄弱的一家。沒有過人的研發實力及技術,要走向高端實在是難以為繼。
除了核心硬件之外,手機的ID設計也是邁向高端的一張門票。回看歷代小米手機的ID設計,小米從小米1開始就宣言:“沒有設計就是最好的設計”,導致小米歷代機型在外觀上都缺乏些許新意和同質化,雖然在工藝方面還是有進步,但是外觀上還是走沒有設計的路線,導致產品缺乏高端產品應有的“明星相”,例如2018年旗艦產品小米8,就依足iPhone X的設計,試問這樣的外觀設計真的能走向高端嗎?
總結
對于小米來說,紅米品牌獨立從各方面來說是一個好開始,可以在消費者面前更好地區分兩者的市場及產品定位,但僅僅依靠品牌獨立就能讓小米系列走向高端的話,從現在來看的話的確還有所欠缺。
小米公司產品總監王騰層發博文提醒大家趁著年貨節趕緊去薅小米8、紅米Note 7的羊毛,還表示以后紅米專注極致性價比,小米會往高端走,不會再有米8這么便宜的價格。筆者希望今后小米能拿出更好的產品及技術,那么消費者才更愿意為小米走向高端市場來買單。
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原文標題:紅米獨立性價比再見,小米沖擊高端市場真的能成嗎?
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