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《2018年中國網絡綜藝市場白皮書》發布 網綜將迎變現新時代?

張康康 ? 2019-07-29 18:21 ? 次閱讀

近日,由藝恩出品的《2018年中國網絡綜藝市場白皮書》正式發布,全方位盤點了2018年綜藝市場的激烈競逐。

據藝恩統計,2018年,網綜數量大幅提升,新播國產網綜數量為162部,投資規模達到68億,在政策趨嚴調控、大量資金注入及制作團隊專業化的加持下,網綜質量大幅提升,涌現出如《創造101》、《偶像練習生》、《這!就是街舞》等具有廣泛影響力的作品、收獲高口碑的《心動的信號》、《奇遇人生》等、以及熱度不減的綜N代如《明日之子》、《吐槽大會》、《奇葩說》等,促使通過內容構筑了網綜消費新模式,加速網綜生態進入全新變現時代。

在類型上,2018年的網綜市場圍繞音樂、偶像養成、情感、美食以及語言等類型作出重點出擊,且都均較上一年呈現同比增長趨勢,由此也誕生了眾多S+級的頭部網綜,并在同一類別上甚至出現兩強對抗局勢,如《創造101》與《偶像練習生》、《熱血街舞團》與《這!就是街舞》等,其中,偶像養成類節目作為2018年網綜類型中的絕對C位,堪稱年度現象級內容,問鼎網綜大戰。

《2018年中國網絡綜藝市場白皮書》發布 網綜將迎變現新時代?


在網綜市場年度突破方面,隨著內容質量的不斷提升,節目付費已經逐漸成為主流,尤其在內容和衍生品方面:全年主流網綜市場中,約有37部綜藝實現了前向付費,包括騰訊13部、優酷10部、愛奇藝9部、芒果TV5部,形成依托在品牌效應之上的穩定付費,并帶有高漲趨勢;除此之外,網綜衍生品業務也成為用戶最愿意為之付費的內容,包括衍生玩偶、服裝、配飾以及衍生演唱會等,推動了一向以2B為主的網綜商業變現的模式,轉為2C的全新格局。

《2018年中國網絡綜藝市場白皮書》發布 網綜將迎變現新時代?


在衍生品的消費方面,僅從近期比較火熱的芒果TV《明星大偵探4》與《歌手》來看,作為在綜藝布局上的先行者,芒果與極鏈科技Video++達成合作,通過基于超級IP衍生品的設計與開發,結合視頻內容電商營銷、多品牌跨界電商服務、一站式電商系統搭建等,取得了很好的市場反饋。《明星大偵探4》與《歌手》利用超級IP的巨大流量打造IP衍生品粉絲經濟,實時引爆超級IP熱點,結合無需跳轉外鏈的邊看邊買,促進電商銷量轉化,在網綜變現上實現了業態創新。


而對于網綜內容的主要受眾群體,由藝恩給出的用戶畫像是:集中在一二線城市、高學歷、中等收入人群,他們尤其在對于偶像經濟的發展上具有極大的推動作用。藝恩也預測,偶像養成網綜將繼續在政策允許范圍內拓展,成為未來幾年的付費亮點,且由此開發的全產業鏈及藝人經紀發展,將為平臺資源整合以及商業化帶來更多想象空間。

《2018年中國網絡綜藝市場白皮書》發布 網綜將迎變現新時代?


因此,伴隨著未來在網綜市場即將出現的眾多超級IP而言,內容驅動價值的初心將不會更改。2019年,通過產業鏈布局與IP開發上的先機,網綜必將憑借自身的優勢,贏得更多粉絲經濟時代的超級IP紅利,以加速商業變現新時代到來。


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