編者按:對(duì)于苦苦掙扎的中小廠商而言,也許明年會(huì)出現(xiàn)一股合并潮,就如小米與美圖手機(jī)的戰(zhàn)略合作一樣。屆時(shí),可能會(huì)有更多的小廠牌依托于大廠牌之下,繼續(xù)生存下去。
回顧整個(gè)2018年,可能將是手機(jī)廠商自互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以來的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。這一年,華為正式超越蘋果,成為僅次于三星的全球第二大品牌。以華米OV為代表的國產(chǎn)廠商,不僅霸榜了國內(nèi)銷量TOP5,而且開始借助多年的技術(shù)創(chuàng)新,成功引領(lǐng)行業(yè)潮流。
本文引用地址:頭部效應(yīng)愈加明顯
2018年不可忽視的一個(gè)現(xiàn)象是,在資本寒冬大環(huán)境之下,留給中小手機(jī)廠商的生存空間也被進(jìn)一步壓縮。2017年底被曝出資金鏈危機(jī)的金立,最終還是走向了破產(chǎn)的命運(yùn);錘子手機(jī)也無法再靠羅永浩的IP人氣帶動(dòng),遭遇供應(yīng)商上門討薪、員工工資延遲發(fā)放和部分裁員的處境;360手機(jī)全年也只發(fā)了兩款手機(jī),部分人員也被優(yōu)化調(diào)整,還曾嘗試與錘子合并。
與之相對(duì)比,越來越多的消費(fèi)者選擇位居一線的TOP5廠商。品牌認(rèn)知的力量被進(jìn)一步放大。
以市場調(diào)研公司Counterpoint公布的2018第三季度中國市場智能手機(jī)銷量報(bào)告為例,該季度國內(nèi)手機(jī)市場總銷量達(dá)到1.08億部,而TOP5的vivo、OPPO、華為、榮耀和小米合計(jì)銷量為8510萬部,占比達(dá)到78.8%。
而手機(jī)行業(yè)又是一個(gè)尤為依賴供應(yīng)鏈支持的市場。銷量越大,廠商從供應(yīng)鏈拿到的成本也就越低,市場溢價(jià)空間也就更大。久而久之,國產(chǎn)手機(jī)廠商間的這種“馬太效應(yīng)”只會(huì)愈演愈烈。
國產(chǎn)廠商迎來技術(shù)紅利
在得到供應(yīng)鏈端強(qiáng)大的配合,以及自身多年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)積累基礎(chǔ)上,一線手機(jī)廠商終于開始迎來技術(shù)賦能。
這一年,華為率先商用了7nm芯片麒麟980,早于蘋果A12和高通的驍龍855,并在全面屏上不斷求新,發(fā)布了水滴屏、滑蓋屏和挖孔屏等一系列產(chǎn)品;vivo更是大膽推出全新NEX系列,嘗試升降式攝像頭和雙屏設(shè)計(jì),引發(fā)行業(yè)矚目。
這些創(chuàng)新成果直接給它們帶來了銷量上的驚人成績。在Counterpoint三季度報(bào)告內(nèi),vivo和華為是TOP5品牌中唯一保持同比增長的兩家廠商。
華為今年無論是首發(fā)980芯片還是被各家后續(xù)模仿的GPU Turbo加速技術(shù),都令它在消費(fèi)者心智中占據(jù)了首選地位。從Counterpoint報(bào)告來看,三季度內(nèi)華為榮耀是唯一實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)同比增速的廠商,也成為年度銷量擴(kuò)張最快的品牌。
而vivo今年的一系列設(shè)計(jì)創(chuàng)新,讓其在第四季度也表現(xiàn)出色。據(jù)賽諾發(fā)布的《2018年11月中國智能手機(jī)市場數(shù)據(jù)報(bào)告》,其中vivo以626萬部銷量位列第一,同比增長6%,超越華為的600萬部和OPPO的587萬部。
細(xì)分市場廠商崛起
在激烈的競爭之下,細(xì)分市場仍留有空白。由《陰陽師》、《王者榮耀》引發(fā)的手機(jī)+游戲定制模式,在2018年升級(jí)到了電競手機(jī)模式,包括努比亞“紅魔”、小米投資的“黑鯊”,以及華碩的ROG,以專業(yè)游戲性能優(yōu)化外加物理外設(shè)的新電競手機(jī)細(xì)分品牌逐步崛起。
此外,精耕高端旗艦路線的一加也證明了這條路行得通。創(chuàng)立五年來,一加憑借海外市場的成功,去年?duì)I收近100億元。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示,在全球高端手機(jī)(售價(jià)在3000元以上)市場,一加目前位居安卓手機(jī)前五名;在印度市場,一加更是成為2018年二季度和三季度高端手機(jī)市場份額的連續(xù)冠軍。尤其是今年11月份,一加與美國最大的運(yùn)營商之一T-Mobile進(jìn)行了全面的戰(zhàn)略合作,未來將進(jìn)駐T-Mobile在全美的5600多家門店進(jìn)行銷售。這意味著中國智能手機(jī)品牌第一次在高端價(jià)格段贏得了北美主流運(yùn)營商的認(rèn)可。
展望2019:探路5G/折疊屏問世/廠商合并
對(duì)于即將到來的2019年,5G是毫無意外的一個(gè)關(guān)鍵詞。截至目前,國產(chǎn)TOP5的廠商都已經(jīng)宣稱自己會(huì)在明年推出5G商用手機(jī)。但需要注意的是,明年的5G手機(jī)嚴(yán)格來說只是閹割版的5G服務(wù)。因?yàn)樘峁?a target="_blank">網(wǎng)絡(luò)支持的國內(nèi)三大運(yùn)營商,已經(jīng)明確表示真正大范圍的5G網(wǎng)絡(luò),要在2020年才會(huì)得到商用。一種可能就是,就像AT&T最近宣布的一種方案,明年部分用戶的手機(jī)上,的確會(huì)出現(xiàn)一個(gè)新的“5G E”圖標(biāo),但本質(zhì)上它仍然是4G技術(shù),而非真正的5G。這里的“E”,指的是“5G Evolution”,即運(yùn)營商對(duì)于不是5G但卻比傳統(tǒng)4G LTE更快的網(wǎng)絡(luò)的術(shù)語。
新技術(shù)之外,設(shè)計(jì)上的最大期待是折疊屏的真正商用化來臨。今年10月底,國內(nèi)廠商柔宇科技發(fā)布了全球首款可折疊柔性屏手機(jī)——FlexPai(“柔派”)。其既擁有智能手機(jī)的便攜,又兼具平板電腦的高清大屏優(yōu)勢,可完成自由折疊、展開操作。根據(jù)已知消息,三星明年也將會(huì)推出一款可折疊屏手機(jī),包括華碩、HTC等也都有這樣的打算。
在競爭方面,對(duì)于苦苦掙扎的中小廠商而言,也許明年會(huì)出現(xiàn)一股合并潮,就如小米與美圖手機(jī)的戰(zhàn)略合作一樣。屆時(shí),可能會(huì)有更多的小廠牌依托于大廠牌之下,繼續(xù)生存下去。
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