說(shuō)到去年整年都比較出乎我們意料的廠商，除了主流那幾大家之外，就是諾基亞了。

說(shuō)起諾基亞，相信大多數(shù)人最先想起就是它那個(gè)標(biāo)志性的大手牽小手的開(kāi)機(jī)動(dòng)畫(huà)，這家發(fā)家于芬蘭的科技巨頭，曾創(chuàng)下過(guò)連續(xù)14年全球手機(jī)銷量冠軍的輝煌成績(jī)。

2005年諾基亞全年的手機(jī)銷量為2.64億部，是當(dāng)時(shí)排名第二的摩托羅拉的1.8倍，市場(chǎng)份額占全世界的32.1%，在當(dāng)時(shí)的手機(jī)界，諾基亞就是絕對(duì)的霸主，是任何人都無(wú)法撼動(dòng)的存在，可是誰(shuí)曾想到，2007年諾基亞的好日子就到頭了。

然而沉寂多年之后，HMD Global自2016年底重新推出諾基亞品牌以來(lái)，其智能手機(jī)的出貨量穩(wěn)步增長(zhǎng)。Counterpoint Research曾表示，諾基亞授權(quán)HMD Global生產(chǎn)的設(shè)備出貨量在2017年第四季度占據(jù)了全球1%的市場(chǎng)份額。該報(bào)告指出，諾基亞去年第四季度銷售了約440萬(wàn)部諾基亞智能手機(jī)，總體排名第11位。

Counterpoint分析師Neil Shah表示，1%的市場(chǎng)份額使諾基亞位列第11位。這意味著，在2017年最后三個(gè)月，諾基亞品牌的銷量比宏達(dá)電，索尼，谷歌，阿爾卡特，聯(lián)想，OnePlus，金立，魅族，Coolpad和華碩等都要高。

此外，諾基亞還是全球最大的功能手機(jī)品牌，其出貨量達(dá)到2070萬(wàn)部，市場(chǎng)份額為15%。

此前調(diào)研機(jī)構(gòu)CounterpointResearch發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，諾基亞2018年第二季度在全球智能手機(jī)出貨量約為450萬(wàn)部，同比大漲782%。之后CounterpointResearch發(fā)布了另一份數(shù)據(jù)，展示了諾基亞在手機(jī)領(lǐng)域另外一些表現(xiàn)。

在位居全球智能手機(jī)份額第九位的同時(shí)，諾基亞還占據(jù)了全球功能手機(jī)（feature phone）市場(chǎng)14％的份額，出貨量達(dá)1550萬(wàn)臺(tái)，位居全球排名第三。

在隨后的第三季度，功能手機(jī)在2018年第三季度占到手機(jī)總出貨量的23%。

同時(shí)諾基亞其市場(chǎng)份額也從“others”擠入Top 10，總排名位列全球第九。而曾經(jīng)同期發(fā)家共成長(zhǎng)的“老友”索尼、HTC已經(jīng)不見(jiàn)蹤影，消失在“others”的茫茫機(jī)海。

說(shuō)到諾基亞，另一個(gè)昔日的手機(jī)巨頭也不得不提，就是Moto。我們已經(jīng)很久沒(méi)有聽(tīng)過(guò)摩托羅拉這個(gè)品牌的消息，但是這不代表它已經(jīng)銷聲匿跡。

之前全球手機(jī)份額中基本看不到摩托羅拉的身影，這次終于被Counterpoint收錄進(jìn)來(lái)，看來(lái)即使份額少，也不是完全沒(méi)人關(guān)注。

但是如果摩托羅拉想要繼續(xù)回到昔日的國(guó)民度，向諾基亞學(xué)習(xí)也不失為一個(gè)方法。我們都知道HMD接手之后，諾基亞將很多昔日造型極為特殊的機(jī)型拿出來(lái)重新發(fā)布，被用戶親切的稱為“情懷機(jī)”。

諾基亞在官網(wǎng)還特意將智能機(jī)和它們分開(kāi)放，手機(jī)菜單中有安卓手機(jī)和經(jīng)典手機(jī)兩個(gè)選項(xiàng)，確定用戶能快速的找到諾基亞最復(fù)古的機(jī)型。

即使很多人不信，諾基亞的功能機(jī)也已經(jīng)積累了相當(dāng)驚人的銷量。諾基亞新105光是評(píng)價(jià)數(shù)就超過(guò)了54萬(wàn)，即使這部手機(jī)只賣149元，總結(jié)成總數(shù)也是相當(dāng)可觀的一筆收入。在國(guó)民度這方面，諾基亞完全不需要擔(dān)心。

在功能機(jī)成功的基礎(chǔ)上，諾基亞又穩(wěn)步推出自家各年度的旗艦。對(duì)于諾基亞，大多數(shù)評(píng)價(jià)都是“瘦死的駱駝比馬大”。這個(gè)昔日巨頭需要的不只是繼續(xù)充實(shí)自家智能機(jī)的產(chǎn)品線，還要拿出能讓大家記住的大旗艦才行。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，需要一款產(chǎn)品能夠在高端機(jī)定位中站得住腳，和三星、蘋(píng)果、華為等品牌的高端機(jī)直接競(jìng)爭(zhēng)。

在高端產(chǎn)品線，諾基亞尚且沒(méi)有能和三星、蘋(píng)果等競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)和特色所在。例如說(shuō)三星掌握著業(yè)界內(nèi)評(píng)價(jià)非常高的屏幕，有自家可以和高通抗衡的芯片和被稱作“安卓機(jī)皇”的設(shè)計(jì)。

可我們說(shuō)到如今的諾基亞的時(shí)候，似乎很難說(shuō)出諾基亞的特色和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在哪里。目前在回歸之后發(fā)布的機(jī)器中，我們也很難找一個(gè)出來(lái)說(shuō)這就是諾基亞的代表性旗艦。目前諾基亞所做的選擇都比較安全，不激進(jìn)，以求穩(wěn)為主。

我們后臺(tái)爭(zhēng)議非常大的反而是諾基亞那個(gè)背后“花灑”的渲染圖。

在諾基亞已經(jīng)發(fā)布的機(jī)器中，在高端機(jī)范圍內(nèi)的只有Nokia 8 Sirocco，定價(jià)4699元，配備了驍龍835處理器，12MP廣角和13MP長(zhǎng)焦雙攝，3260mAh電池，RAM 6GB，前置5MP。可是這個(gè)配置已經(jīng)距離對(duì)手們很遠(yuǎn)了，今年接下來(lái)馬上就是下一批驍龍855的機(jī)器面世，沒(méi)準(zhǔn)還會(huì)被蘋(píng)果的春季新品夾擊。如果下一代旗艦還是沒(méi)有特色或讓人記住的點(diǎn)，人們的期待就會(huì)慢慢下降，對(duì)諾基亞的品牌印象也會(huì)向負(fù)面的方向改觀。

諾基亞整體印象中，拍照和蔡司鏡頭是大家希望繼續(xù)保持的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。但是這在當(dāng)今市場(chǎng)中還不夠，三星蘋(píng)果都已經(jīng)被國(guó)產(chǎn)品牌前后夾擊到如今，何況要重新沖上去的諾基亞呢？

據(jù)說(shuō)諾基亞會(huì)在2月24日發(fā)布自家的拍照旗艦Nokia 9 PureView，沒(méi)有意外的話這應(yīng)該是諾基亞目前第一款真正意義上的品牌大旗艦。按照目前的爆料來(lái)看，其搭載了驍龍845處理器，配備6G/8G運(yùn)存+128G存儲(chǔ)組合，4150mAh電池，運(yùn)行安卓9.0的系統(tǒng)，硬件上是稍微有點(diǎn)尷尬的。而且據(jù)傳價(jià)格在6000左右，這明顯是有點(diǎn)虛高，希望諾基亞拿出的是比爆料更優(yōu)秀的旗艦。

對(duì)于諾基亞這個(gè)品牌，大家的印象是什么呢？歡迎留言交流。