根據最新公布的活動數據，今年春晚的紅包活動，全球觀眾參與互動活動次數達208億次。在互聯網公司和春晚合作的互動史上，百度成為第一個扛住春晚紅包沖擊的互聯網公司。

春晚同時也是一個大IP，是全球收視率最高的綜藝節目之一，在品牌和流量上都有巨大的價值。

去中心化的社交媒體興起后，能在同一個時間點集中各種圈層的傳媒產品似乎也只有春晚。

無論什么時候，紅包都是最濃墨重彩的記憶之一。紅包是中國人用來表達祝福的一種交往方式，而某種程度上，人類交往的歷史也是人類傳播技術進步的歷史。過去幾年，電子紅包延續了傳統紅包的社交優勢和禮儀功能，并且很快席卷廣泛的用戶群體。

亮點一：語音搖紅包

在除夕當晚的春晚直播過程中，百度總共發布了四輪紅包，基礎玩法選擇了延續此前幾屆已經深入人心的“搖一搖”交互模式。不過在具體參與的過程中，百度也進行了參與維度上的思考和創新，比如第三輪的“語音互動紅包”。

具體來講，人們在本輪不僅可以繼續通過搖動手機的形式獲得紅包，還可以使用百度App的“語音搜索”功能，通過說出關鍵詞“歡樂幸福年”的方式來獲得紅包。

值得一提的是，“語音交互”幾乎定義了人們對人工智能的絕大多數印象。比如鋼鐵俠托尼-史塔克就是通過“說話”的方式，向管家Jarvis發布指令的。還有前幾年的科幻神作《星際穿越》，如果不是長方體機器人Tars的陪伴，很難想象安妮-海瑟薇怎么在漫漫宇宙中完成時空旅行。

所以讓人們都有機會和自己的“機器管家”對話，可以通過下命令的方式讓“他們”自動幫自己搶紅包，這無疑是推動人工智能技術與大眾認識的最好機會。

當然對于百度來說，春晚帶來的挑戰和基于顯然不僅限于“用戶與技術之間的認知”問題——當晚的數據顯示，截止到23點，全球觀眾共在三輪春晚紅包的發放中完成了累計達137億次的互動——這意味著百度一方面需要頂住巨大的服務器壓力，另一方面也需要在技術層面上做好充足準備，包括且不限于：

1、語音識別在嘈雜環境中的識別能力；

2、語音識別在不同口音中的識別能力；

3、語音識別在不同設備、不同網絡環境下的響應速度；

4、語音識別在短時高頻中的容錯能力……

可以從某種意義上來說，百度在“春晚紅包”上的“語音識別嘗試”，其實很容易在技術準備不足的情況下，在快速的輿論氛圍裹挾下從“創新”轉變為“危機”，成為破壞整體紅包參與體驗的雷點。但從后期的各種反饋渠道來看，百度把握住了機會，將創新持續下去了。

春晚紅包的大范圍應用，顯然能讓語音識別這個“最常見技術”獲得寶貴的參考樣本，也給逐漸固化的“春晚紅包”形象添加了新的活力。可以預見的是，擁有語音識別技術的人工智能產品將在這輪大規模實驗后，獲得一次“質的提高”的機會，并成為人機交互方式的首選讓人們對人工智能技術有著更具體的感知。

不僅如此，從人工智能的落地情況來看，語音識別、手勢識別、人臉識別等是目前人們最常接觸到的技術形式。

亮點二：人臉、AR互動、小度機器人

在春晚播出之前的央視3套春晚前《喜到福到好運到》節目中，百度APP也進行過幾輪提前預熱，涉及人臉識別、AR互動等技術環節或對應產品，具體對應的玩法是：

1、人臉識別：每整點都有百度AI人臉識別技術的笑臉抽獎，用戶只需要打開百度app，點擊搜索框旁邊的相機，上傳你的笑臉照片，就能用百度AI人臉識別測福氣。笑的越來開心，福氣值越高；

2、AR游戲互動：周冬雨、吳磊、翟天臨參與了3輪百度AI實時肢體識別技術3輪明星紅包互動，通過肢體識別技術，用手腳在現場打拼上接紅包。

在小度機器人的壓軸舞蹈后，我們也迎來期盼已久的春節聯歡晚會。這些創新亮點需要結合一個大前提：仔細觀察身邊的變化我們不難發現，人工智能相關的各種產品，正在以不同的形式出現在日常生活的剛需環節中，例如智能家居、智能辦公設備、無人駕駛等等。

而正是在這個從“概念”到“成真”的過程中，人們在技術提升的升維沖擊下，開始對人工智能技術抱有更高的期望。

并且水漲船高的同時，人們對人工智能也保留著一定的距離感。

因此可以預見的是，2019年春晚在未來的記憶時間線上大概率將成為一個特殊的記憶錨點，成為國民級別的人工智能概念啟蒙。

那么，為什么說，這可能是一屆全民AI化的春晚？

AI看似遙不可及，實際近在咫尺。機器人、語言識別、圖像識別、自然語言處理和專家系統等等，都已經步入應用層面。在技術基礎層基礎上，應用層已經實現了人工智能與互聯網、傳統產業的融合發展，以及不同場景的落地。

一定程度上，百度App也是個AI，它越來越懂你的內容消費習慣和搜索興趣，這就是AI學習的結果。百度從過去的“單一搜索”（用戶輸入關鍵字，瀏覽搜索內容后離開）向“高效的個性化信息分發”轉型，通過對用戶的實時匹配計算和動態建模，將信息標簽和人群標簽智能匹配，讓最優質的內容觸達最合適的、真正有需求的用戶。

除了紅包的AI色彩以外，全民在百度App討論春晚，在好看視頻看春晚相關視頻，在百度搜索春晚相關話題等等，都是在與AI互動的過程。點擊信息流和移動搜索的頻次越高，你想看的春晚信息就會主動找到你。語音搜索春晚內容，百度App同樣會在人機交互、語音理解、內容推薦上進行深度學習。

總結來看，百度App以“搜索+信息流”豐富了用戶獲取信息的維度，用AI重構了信息時代下的信息服務體驗。

此前，微信的春晚紅包戰一夜成名，重寫了支付格局，也鞏固了微信移動互聯網時代地位。支付寶和淘寶的紅包創造了互動次數的天文數字。

而深耕AI戰略，在用戶數、留存時長、產品體驗等方面有所積累的百度，也在2019春晚開始讓AI普惠全民更進一步。百度的入口效應，也給其AI戰略打下技術、數據和用戶基礎。今后，在百度App談論春節和春晚也許會成為常態化。

從2018年的春晚開始，就已經逐步融入了很多人工智能元素，不僅有在桌上活蹦亂跳的機器狗，還有無人機、無人車、無人艇組成的艦隊，在大橋上擺出隊列陣型。

而今年的黑科技更是目不暇接，優必選6臺大型仿人服務機器人Walker驚艷亮相深圳分會場，與舞蹈演員們同臺表演歌舞《青春暢想》；格力的高精度機械臂榮登春晚，與郎朗同臺為周華健、任賢齊聯袂演唱的歌曲《朋友》彈鋼琴，將俠氣與藝術的高雅以及科技的精密完美融合。

在學習和研究人工智能的開發和應用上，這將是一股不可逆轉的潮流。我們不僅能從春晚里面窺探大眾文化的變遷，內容消費的迭代，也能看到人工智能的進化。