華碩押寶電競手機ROG Phone,原本信心預期第二代新機首獲中國手游龍頭騰訊合作案后,可奮發再起,但近期傳出可能遭遇雷蛇(Razer)攔胡。華碩若未能獲騰訊青睞,與雷蛇勢力此消彼長下,電競手機未來求生之路備恐受考驗。對此,華碩與雷蛇對于市場傳言均不予評論。
2003年跨入手機市場的華碩,10多年來未能實現虧轉盈目標下,終在2018年12月發布智能型手機轉型計畫,除提列存貨損失、權利金資產攤銷及組織調整費用等一次性費用逾新臺幣63億元,以及近800名人力精簡外,同時也重新擬定目標市場,將聚焦電競用戶(Gamer)及專家用戶(Power User),也就是華碩手機將退出主流級市場,14日所推出的第二代ZenFone Max Pro新機將是最后一款機種。
華碩投入手機市場競爭行列后,多年來始終未能躋身全球市占前十大。2009年重金結盟Garmin,以雙品牌Garmin-Asus策略另辟蹊徑,但依舊未能提振市場接受度,與Garmin分手后,2011年宣布暫時退出。
2012年華碩再度投入手機戰場,推出結合平板、手機功能的變形PadFone系列,但雖然成功炒作變形話題,卻未能反應在銷量上,直至2014年推出ZenFone系列,重新確立進攻方向,全面鎖定高性價比平價戰區,并與英特爾(Intel)合作,處理器平臺幾近免費補助,加上英特爾營銷助力,銷量大幅成長。
但ZenFone 3/4系列延遲面市,使得華碩手機事業又陷入亂流,與實力快速擴增的小米、Oppo及Vivo等業者差距明顯擴大,迫使華碩在2017年下半展開手機事業重整及供應鏈管控修正。
2018年上半雖如期推出設計與效能表現不輸ZenFone 5,但再度發生代工廠供貨不及的重大錯誤,供貨不足錯失首發先機,在面臨巨額虧損下,華碩于2018年12月終宣布手機轉型策略,聚焦電競用戶與專家用戶市場,也代表著華碩于全球主流手機戰局已全面退場。
華碩重新調整手機事業,據了解,預計2019年中前會再推出一款針對專業玩家的ZenFone新機,而傾盡資源投入開發的ROG Phone也將有重大結盟案發布。
近期傳出華碩數月前已與手游龍頭騰訊洽談合作,搭載高通(Qualcomm) Snapdragon 855處理器的第二代ROG Phone新機,功能、規格將全面支持騰訊旗下數款游戲大作。
雖手機游戲產值仍不斷擴大,據估算,2018年騰訊旗下熱門游戲「王者榮耀」就貢獻營收人民幣130億元(不含中國和其它地區的第三方Android 應用商店收入),創下歷史新高,而絕地求生更是已攀上熱門手游。
若華碩能獲得騰訊加持,ROG Phone銷售量可望大幅增長,由于ROG Phone定位在人民幣5,000元的高階市場,加上完整配件亦沖上人民幣1.2萬元,高毛利有機會為華碩手機事業帶來首度獲利契機。
不過,華碩與騰訊合作案洽談多月,近日卻傳出遭同樣也推出Razer Phone 2電競手機的電競大廠雷蛇中途擱截,執行長陳民亮親自出馬與騰訊手游部門高層洽談合作,雖然目前騰訊尚未決定最后合作伙伴,已讓華碩坐立難安。
若未能獲騰訊合作,讓雷蛇攔胡成功,市占率快速擴增,華碩ROG Phone目前雖在電競手機戰場保持市占與品牌第一,但未能搶進中國市場,手機事業恐更為艱鉅。
目前華碩手機事業人力精簡已告一段落,并由董事長施崇棠親自督軍,旗下大將張凱舜持續操盤,虧損多年的手機事業已暫時止血,縮小規模、專注有把握的電競市場,但電競手機戰場不僅有雷蛇、小米,華為、三星與蘋果等多家手機業者也都全面強打針對手游進行優化特點,華碩欲憑借ROG Phone再起,騰訊合作案將是關鍵。
華碩13日發布6.3吋近無邊框90%高屏占的ZenFone Max Pro (M2)新機,主打5000mAh超大電量,可連續19小時在線影片播放、10小時暢玩游戲,采用最新第六代康寧Gorilla強化玻璃包覆的3D曲面機身,支持NFC技術、臉部解鎖與指紋辨識等功能。ZenFone Max Pro (M2)應也是華碩最后一款針對主流級市場而推出的機種。
另外,華碩先前已發布重大高層人事調整,繼沈振來卸下執行長職務,轉采行共同執行長制,由許先越、胡書賓出線共同擔負重任后,緊接著1月下旬再宣布2018年初由英特爾挖角、接下營運長職務的趙允明離職,改由全球副總裁謝明杰接任。
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原文標題:【供應鏈】華碩結盟騰訊發奮電競手機 傳遭雷蛇攔截
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