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2019年在手機圈注定是精彩的一年

mqfo_kejimx ? 來源:lq ? 2019-02-18 17:13 ? 次閱讀

還記得雷軍在紅米Note7發布會上的那句“生死看淡,不服就干”嗎?

而“科普”這個詞也成為了2019年開年熱詞,也預示著2019年在手機圈注定是精彩的一年。

小米9將在2月20日發布,隨著發布會的臨近,相關的新聞也越來越多,而最近,小米、華為兩家的火藥味也顯得越來越濃。

各家大佬親自下場,非常的精彩熱鬧,吃瓜的小伙伴也是應接不暇,一時間很難預料事態的發展。

其實,榮耀在創立之初就是為了抵抗小米互聯網模式帶來的沖擊。而兩家有意無意的“互動”也不是第一次。

在2014年3月17號,小米推出了紅米Note的宣傳標語:永遠相信,美好的事情即將發生。兩天后,榮耀推出了宣傳標語:更美好的事情已經發生。

這是在4月8日小米米粉節和榮耀狂歡節的宣傳海報。

這樣的“互動”行為很難說是巧合。其實在華為與小米的競爭中,小米愈發顯得被動,原因也很簡單,華為目前逐漸上探高端市場,并取得了很好的成績,而榮耀則在互聯網模式下死死咬住小米,用自家的子品牌榮耀去直接對標小米,而華為則不與小米正面競爭,這樣一來,就會拉低小米的品牌定位,讓消費者覺得小米是與榮耀同樣的定位,這樣一來,不僅小米變得尷尬,紅米的品牌定位也會更加尷尬。

比如在同樣定位高端的產品上,榮耀magic對標小米MIX,榮耀數字系列對標小米數字系列,那面對華為Mate系列,小米卻沒有相對定位的產品能夠與之競爭。

這也是小米要將紅米品牌獨立運營的原因。

在紅米Note7發布會后,雷軍接受媒體采訪時也說:“不是友商急了,是友商把我惹急了”,“友商的子品牌懟了我五年,我一直沒有回應過,反正不服就干嘛?!?/p>

種種話語也表現了雷軍當時激動的心情。在紅米獨立之后,紅米Redmi專注極致性價比,主攻電商市場,而小米則專注中高端和新零售。

而這次“不服就干”的隔空互懟中,我們也能從中看出一些意味。

2月15日,榮耀手機官微借《歌手》宣傳榮耀V20的“3D美體”拍照功能,小米集團副總裁、紅米Redmi品牌總經理盧偉冰公開轉發上述微博稱:“誰來普及下,什么是3D美體功能?你認為自己瘦了嗎?”

之后榮耀業務部副總裁(產品)熊軍民凌晨3點在微博上回應:“3D美體塑形功能,通過軟硬結合的TOF立體深感技術,能實現視頻一鍵瘦身,呈現人瘦墻不歪的自然美體效果。愛美之心人皆有之,但該技術研發門檻極高,建議您買臺科技標桿V20體驗下。”

在此之前,雙方也因為榮耀V20所采用的TOF相機是否有用產生了質疑。

事件起源于微博網友將即將發布的小米9與榮耀V20作對比,榮耀業務部副總裁(產品)熊軍民則在該微博下評論,介紹了榮耀V20搭載的屏下攝像頭、TOF深感鏡頭、LinkTurbo、云電腦等技術,并稱這些技術“全面開創技術先河,成為行業標桿線。目前,還沒有真正比肩榮耀V20的產品出現,榮耀V20科技標桿,歡迎來追?!?/p>

這個對比引發了小米產品總監王騰,以及日前剛入職的小米高管盧偉冰的不滿。

小米公司產品總監王騰表示,3000+的旗艦機還后置指紋,單攝就不要出來得瑟了。盧偉冰表示:“TOF小米技術預研早就認為是個噱頭,并稱“沒啥用,騙用戶瞎花錢(誰普及下說說TOF在今天用途?)”。

而后榮耀業務部副總裁(產品)熊軍民回應稱,一個公司的技術實力決定了它的發展走向,沒有研發技術,很容易會習慣以營銷眼光看世界:都是噱頭。

這一系列的口水戰我們都發現了一個規律,就是榮耀用自家的V20來和小米9進行對比,而獨立的紅米品牌死死地咬住華為的榮耀品牌不放,但是,兩家打的這么熱鬧,翻看雷軍的微博,卻還是一副云淡風輕,歲月靜好的樣子開著自己的“微博發布會”。

這其中的意味也是非常的明顯:榮耀要打,對手不是小米,而是紅米,小米是對標華為的,和子品牌沒有關系,而紅米也是盡力將榮耀托下場,分散榮耀對標小米的火力。

這一系列口水戰的背后都是滿滿的套路??!榮耀還是想把小米定位在自己同樣的水平線上競爭,而小米有意提升品牌形象,去撼動華為在高端市場的位置,紅米則抱住榮耀不放,企圖將之拉在同樣的定位上。

其實在這背后,是小米的銷售困境。根據IDC公布的數據來看,2018年,華為(含榮耀)以1.05億臺、26.4%的市場份額奪冠。相比2017年,華為2018年同比增幅為15.5%,TOP5廠商中表現最好,同時也是僅有的兩個正增長的手機品牌之一。

而小米在2018年則出現了負增長。

在根據賽諾2018年整體銷量排名上看,不僅是華為自身,單輪榮耀的總銷量也超越了小米。

毫無疑問,榮耀在銷量上取得了成功,而營銷上也有意無意的劍指小米,這也是小米基于將紅米分開獨立發展的主要原因,這樣一來,小米則會擺脫榮耀的牽制,安心向高端市場進攻,紅米則需要面對榮耀,這樣小米的品牌定位也會擺脫現在尷尬的地位。

其實不論廠商們“科普”也好,“互懟”也罷,最重要的就是做好產品,用優秀的產品去打動消費者心甘情愿的購買自家的產品才是王道。

隨著小米9的發布,接下來的戰斗或許會更加激烈精彩,大佬們的“科普”,都會使消費者們看到的產品更加清晰透明,競爭越激烈,消費者受益就會越大,而市場上,也需要這樣的競爭。

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原文標題:華為VS小米VS榮耀VS紅米

文章出處:【微信號:kejimx,微信公眾號:科技美學】歡迎添加關注!文章轉載請注明出處。

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