從發展歷程上來看，今天廣電媒體遭遇的挑戰，與移動通信網絡的升級和移動互聯網的發展有密切關系。從2008年前后3G技術在我國正式商用開始，手機從滿足點對點溝通需求的通信工具轉變為集通信與娛樂于一體的智能移動終端。隨之而來的手機媒體化進程中，以智能終端為載體的視聽新媒體平臺開始出現，同時，互聯網基礎設施的不斷優化及提速降費的流量政策，引發了受眾媒體使用習慣的深刻變革，移動化、個性化成為現階段受眾媒體使用行為中最主要的特征。

現階段，隨著我國5G布局的不斷提速，在傳輸速率更高、容量更大、時延性更低的傳播網絡條件下，以移動智能終端為載體的新媒體必將呈現出更加廣闊的發展前景。相形之下，傳統廣電媒體在新技術和新媒體的沖擊下則疲態盡顯，近年來相繼出現了收視下滑、用戶流失、市場份額萎縮、廣告收入下降等一系列問題。

5G為廣電帶來的機遇與挑戰

3G、4G帶來的技術紅利，并未推動廣電產業的直接升級，而是全面推動了手機的媒體化進程。獲得了網絡帶寬支撐和傳播能力加持的移動通信終端成為了承載各種媒體內容資源、開發多元媒體增值業務的重要載體，帶來了移動媒體在智能化、移動化、碎片化、定制化等方面的用戶體驗的全面升級，最終導致了廣電媒體面臨來自移動媒體的替代性競爭壓力。換言之，面對移動互聯網帶寬的不斷升級，傳統廣電的轉型發展始終還沒有找到一個行之有效的真正突破口，這一核心問題，也同樣決定著5G時代傳統廣電發展的方向與前景。

目前，隨著5G獨立組網標準的正式發布，第一階段標準化工作基本完成，全球5G進入產業全面沖刺階段。在我國，廣電行業已經開始啟動對5G技術的布局。2018年7月31日，經中央廣播電視總臺授權，下屬中國國際電視總公司正式啟動與中國移動在5G 技術研發、4K超高清頻道建設、內容分發、大數據以及資本等六大領域的全面戰略合作；[1]11月30日，廣電網絡發出公告稱工信部已同意廣電網參與5G建設；2018年12月20日，湖南電廣傳媒股份有限公司與華為簽署合作協議，宣布正式進軍5G領域。由此可見，5G的落地必將給廣電行業帶來新的機遇與挑戰。

5G帶給廣電的發展機遇

在龐大的5G市場到來之前，已有專家學者對5G可能帶給廣電的發展機遇提出了暢想，其中代表的觀點有：

1.以超高傳播速率優化廣電內容傳輸路徑

5G網絡最高理論傳輸速度可達每秒數十Gb，這比現行4G網絡的傳輸速度快數百倍，整部超高畫質電影可在1秒之內下載完成。[2]5G網絡帶來有線電視在信息傳輸方面的高速率，傳輸的路徑更加順暢，使得有線電視信號傳輸更加可靠，用戶獲取電視傳輸信號的時延、誤差等降到更低的標準。因此，5G時代將更大程度實現廣播電視節目實時制作實時播出。隨著終端性能和網絡帶寬極大的提高，未經壓縮或輕度壓縮的廣播電視節目最新原始素材能夠實現實時回傳，有效利用攝像機、拾音器等廣播電視制作設備，將大幅提高廣播電視現場直播效率。

2.以超低延時拓寬廣電業務體驗

在3G網絡中，時延約為100毫秒，4G網絡的時延為20-30毫秒，而5G網絡的端到端時延可縮短到1毫秒，這就使5G網絡至少能支撐以下六大媒體應用場景，包括超高保真媒體、現場實時體驗、用戶自制內容與機器自動生成內容上傳、沉浸式與集成型媒體、協作式媒體內容生產、寫作式的網絡游戲。

3.以萬物互聯延伸廣電終端平臺

5G網絡具有高連接密度，將提供1000億的連接數量，可以提供人與人、人與物、物與物的隨時隨地的接入，實現真正意義上的萬物互聯。過去的媒體輸出端口是有限的，固定在報紙、廣播、電視、手機等有限的媒介上播發，而在5G網絡下，物聯網為信息傳播拓展了新的疆界，每一個物體都可以成為信息的收集端和輸出端，每一個智能機器都可能被媒體化，這就意味著未來“萬物皆媒體，一切皆平臺”。[5]廣電在收集內容資料和分發信息的時候面對的智能終端更加多樣化，節目呈現形式也將千變萬化。

4.以超大帶寬推動多項技術的聯合應用

在互聯網時代，沒有一項技術是可以獨立存在的，任何新的技術都需要與其他技術相配合才能得到更好的應用。5G技術擁有超大帶寬，網絡帶寬是指在單位時間（一般指的是1秒鐘）內能傳輸的數據量，帶寬的增大就使大數據、云計算、物聯網、人工智能、區塊鏈等新興技術的融合運用更具有可操作性。未來的廣電可以以5G技術為網絡傳輸基礎，運用人工智能、物聯網技術開發新業務，借助云計算、云儲存等技術完成制作、分發等環節的整合處理，并探索區塊鏈對媒體版權與用戶隱私保護的作用。這些技術的聯合運用將大力助于智慧廣電的建成。

5G帶給廣電的挑戰

任何技術的落地都需要一個長時間的摸索過程，雖然目前從理論層面上已經能夠預測到5G技術給未來廣電發展帶來諸多機遇，但是在實際中的應用落地中仍然可能會面臨重重挑戰。

1.專業人才缺乏

目前，5G技術還未完全成熟，并且未來5G在廣電行業的應用可能還涉及物聯網、人工智能、VR等復雜的技術，這些都需要非常專業的互聯網技術人才來推動實施。但是，在3G、4G時代，網絡技術大都由運營商或互聯網公司掌握，廣電行業的參與較少。因此，目前來說既了解廣播電視又掌握新興互聯網技術的通用型人才較少，這就導致廣電在推進5G應用中面臨專業人才缺乏的挑戰。

2.移動媒體業務帶來的替代性競爭日益加劇

隨著移動媒體業務的多元化拓展，原本由廣播媒體滿足的受眾剛需，正在逐漸被手機的APP分流和替代。例如，導航軟件可以比廣播更便利地調取路況，新聞客戶端可以比廣播整點新聞更高效地獲取資訊，音樂類APP更加符合受眾的欣賞偏好……受眾在移動出行場景中的剛性需求正在被手機全面取代，實現了從廣播媒體向手機終端的漸進式轉場。在5G 時代，移動網絡“提速降費”的趨勢將進一步顯著，受眾對流量的使用變得更加隨意，這就意味著移動媒體會給傳統廣電帶來更嚴峻的挑戰。

3.監管更加困難

在我國，廣電等媒體機構充當了黨和人民的耳目喉舌功能，具有鮮明的社會公共服務職責和公益傳播屬性，其傳播內容受到相關部門的嚴格監督。但是，5G的應用使媒體傳播的內容更加豐富且多樣，傳播渠道更為復雜，在一定程度上超出了傳統監管部門對媒體傳播的認知，特別是智慧家庭的應用狀況等未知領域，可能會產生的伴生性問題、相關責任主體和管理的法律依據等問題均還有待明確，受眾的隱私保護問題也未得到解決，一旦5G正式商用之后，某些領域可能會遭遇傳統的監管體制無法實行有效監管、相關的監管政策也未出臺的管理難題。

4.潛在的新興業態的威脅

技術的更迭會帶來新的媒介形態。5G時代，帶寬大幅提高，網絡的支撐能力更強大，加之運營商不限流量的普及，將徹底改變用戶的媒體接觸習慣，從而進一步激發出新的產業、新的業態和新的模式，這些未知的新興領域很有可能會再次占據用戶注意力，對廣電的發展路徑造成潛在威脅。

5G時代傳統廣電價值創新的三個方向

廣電應該深入總結、吸取3G、4G時代的教訓，運用互聯網思維重新制定自身發展戰略，抓住5G時代的機遇進行加緊布局和提前進入。從廣電自有的受眾與資源優勢出發，準確把握5G時代的發展機遇，尋求應對挑戰的措施，為廣電發展找到新的突破口。具體而言，各級廣電機構可以考慮結合自身資源基礎和發展特點，從以下三個方向進行符合自身特點的價值創新發展規劃：

“5G+人工智能”模式持續打造智慧廣電

人工智能技術和應用的導入一直是打造智慧廣電的核心內容。目前，人工智能與廣播電視的結合已經非常廣泛，在語音播報、新聞采編、電視語音指令控制等領域得到了一定程度的初步應用。5G的到來必將使人工智能從弱應用向強應用過渡。因此廣電應加大力度布局人工智能，在5G時代實現彎道超車的跨越式發展。

具體而言，在內容生產環節，廣電可以利用人工智能技術催生虛擬人物，結合虛擬動畫，采用虛擬主持人或者虛擬網紅人物，給觀眾帶來全新觀看體驗的同時，讓節目煥發出新的生機。在內容存儲環節，廣電能夠利用人工智能進行智能化媒資管理，通過圖像識別、語音識別、場景識別、內容理解等技術，將音視頻內容進行文字化、標簽化，這就可以極大程度地提高編目效率，省去了人為貼標簽進行編目的環節。在內容分發環節，人工智能衍生出的會話機器人、虛擬智能助手等可通過自然對話，為用戶提供信息咨詢服務，并通過自然語言互動，給用戶帶來極其方便的交互體驗。另外，通過提前進行相關內容的設置，智能技術能夠自動對海量音視頻中的敏感內容進行監測排查，有助于播出前節目內容的智能化自動審核。

“5G+VR/AR”模式增強廣電用戶的沉浸式體驗

虛擬現實（VR）、增強現實（AR）和混合現實（MR）是未來最具代表性的廣電新媒體應用。長久以來，網絡傳輸速度和帶寬是制約VR技術市場發展的重要原因，帶寬限制導致數據傳輸不夠快，捕捉到的數據來不及處理和顯示，因此人的動作不具備連貫性。而即將到來的5G將以一種全新的網絡架構，提供峰值10Gb以上的帶寬、毫秒級時延和超高密度連接，實現網絡性能新的躍升。傳統廣電通過將5G網絡用于VR/AR技術的應用，將在很大程度上解決VR影像只能觀看而無法交互、分辨率低模擬不夠逼真、延時過長影響效果等問題。[7]此外，手持移動設備最大視頻顯示極限是5K分辨率，只能帶來20 Mbps+流量，但是5G的WTTx業務可以輕松把8K的片源帶入客廳的電視大屏，視頻清晰度向著超高清方向演進，大大提高了視頻分辨率，使VR的應用更加逼真，推動用戶觀看體驗向著更強沉浸感發展。

在這種情況下，5G 時代廣電應該抓住此技術布局機遇，開發VR新聞、VR游戲以及VR購物等應用。減少信息傳播過程中不可避免的信息衰減，增強受眾的在現場感，通過“再語境化”的信息拓展，大大提升節目呈現的廣度和深度，豐富受眾的電視體驗，不但要聚集用戶的注意力，更要注意培養用戶的持續使用習慣，實現以廣電為主體的流量引導和轉化效果，從而實現廣電媒體用戶從淺表型向黏著型的真正轉變。

“5G+物聯網模式”搭建“廣電+”生態系統

首先，5G時代搭建“廣電+”生態系統的核心是基于物聯網開展廣電智慧家庭業務。“智慧家庭平臺”以符合TVOS 標準的IP 智能機頂盒、電視棒等為終端，以有線無線融合家庭網絡為“橋梁”，通過與家居生活關聯的大屏（包括電視機屏，計算機屏等）、小屏（包括手機屏，PAD 屏等）和微屏（包括家電屏、家居設備屏）等屏幕進行互聯互通，從而實現用戶家居生活的智能化。

要實現這一目標，客觀上需要借助5G的契機，將廣電網絡從單維的音視頻傳輸網絡，升級為支持多種業務同步傳輸的綜合 IP化網絡。例如，日本NHK所研發的新產品“Hybridcast Connect X”平臺就是對混合電視的家庭、消費物聯網的一種創新型應用，比如當用戶觀看一檔美食節目時，平臺可以同時感知冰箱中缺少哪些烹飪節目中美食所需的食材，并通過手機APP提醒用戶購買，用戶可即時付款并選擇送貨上門。[8]這樣通過結合電視節目內容聯動地感知用戶需求，為用戶提供更加智能便捷的服務的互動模式，更容易培養電視的忠實用戶。

其次，“廣電+智慧城市”也是5G與物聯網技術發展的重要應用。在智慧城市建設中，廣電可以充分利用其覆蓋廣、受眾多的資源優勢，將機頂盒等廣電技術和規模化終端運用到工程建設中，助力智慧城市建設，從而開辟本地化服務，實現內容的匯聚和分發，在大數據的協作下，電視媒體在提供共性信息服務的同時，還能夠響應不同空間位置受眾的本地化信息需求，通過用戶定位，從信息的內容和形式方面進行智能化匹配，更好地服務地方用戶，如提供各類招聘、租房、二手車、家政保潔等與本地用戶相關的信息服務，挖掘針對本地用戶的更多增值服務，打造社會服務平臺。這樣不僅可以提高電視媒體的入口重要性，也為其商業變現帶來更多機會。

最后，“車聯網”也是打造“廣電+”生態的重要一環。5G技術使汽車自動駕駛成為可能，車載新型顯示屏幕技術也在快速發展，廣播電視可發揮媒體內容優勢與車聯網相結合，快速圈定用戶，提供車輛信息服務和車內媒體服務。基于由此發展起來的龐大用戶群體，后期可提供個性化的車聯網增值服務，比如可結合人工智能，提供智能化的路線規劃、駕車引導服務等。

綜上，未來5G技術必將具有巨大的市場需求與發展潛力。而目前5G技術仍處于醞釀時期，廣電應當把握這一時間節點，加緊布局，提前進入，搶得先機，正視可能面臨的挑戰，把握5G技術帶來的發展機遇。應當看到的是，一種新的技術被開發并得到廣泛普及，往往需要一定發展周期，這就是本文探討5G與廣電發展這一主題最主要的時效性和針對性，通過理性的洞察和分析，希望傳統廣電在外界熱切關注的時候保持自身的冷思考，在5G布局中能夠兼顧價值創新與主業堅守，讓技術真正為發展賦能。