繼去年12月,華碩宣布退出手機市場之后,現在另一家老牌***手機廠商HTC可能也正準備退出手機市場。
HTC欲將品牌授權給印度本土手機廠商
據外媒報道稱,HTC正在與多家印度本土智能手機廠商洽談品牌許可事宜,其中包括Micromax、Lava和Karbonn。目前談判似乎已經到“后期階段”,Lava和Karbonn有可能會獲得HTC智能手機品牌許可。
如果合作成功,HTC將可通過品牌授權獲取一筆不菲的收入。此前,HTC曾進軍印度智能手機市場,但由于面臨小米等國產智能手機廠商的激烈競爭,目前HTC手機在印度市場存在感也較弱。
不過,對于一些中小手機品牌廠商來說,HTC的品牌在智能手機市場依然具有很高的價值。
一名業界高管解釋稱,由于HTC智能手機的價位通常超過1萬盧比,它的品牌有助于印度手機廠商重新進入這一價位的手機市場。在印度智能手機市場,這是增長最快的細分市場,參與競爭的品牌包括小米、三星、OPPO和vivo等。
而此前HMD Global也通過取得諾基亞品牌授權的方式,在智能手機市場取得了不錯的成績。根據此前Counterpoint Research的數據顯示,在HMD接受諾基亞手機品牌之后的第二年,僅2017年第三季度HMD就售出了1350萬部功能手機和280萬部智能手機(IDC的數據顯示,2017上半年HMD賣出了150萬部智能手機)。此外,Counterpoint的數據還顯示,2018年三季度,HDM已經憑借諾基亞品牌手機拿下了印度14%的功能機市場,與印度當地品牌iTel并列第一。
顯然,作為同樣是全球知名的老品牌,HTC的智能手機品牌同樣也是有著不小的可挖掘的價值存在。雖然HTC品牌在中國市場已經幾乎什么存在感,但是對于仍處于迅猛增長當中,且手機品牌繁多的印度智能手機市場來說,其HTC的品牌價值依然存在。特別是對于目前正處于被動當中的印度本土手機品牌廠商來說,還是非常具有吸引力的。
數據顯示,印度本土的Micromax、Lava和Karbonn等品牌,目前功能機的出貨占比依然在50%左右。而在印度智能手機市場,則基本上被小米、三星、OPPO、vivo等品牌廠商所占據。印度本土品牌想要依靠自身力量在智能手機市場有所突破,確實很難,而借道HTC品牌,卻有可能獲得比自身品牌更好的成績。
HTC真要退出手機市場了?
雖然從現有的信息來看,HTC與印度本土手機品牌廠商的品牌授權合作,應該是只局限于印度市場。所以,從目前來看,HTC并不會真正退出手機市場。但是,如果與印度本土品牌成功達成品牌授權合作,則意味著HTC自己就完全放棄了正處于增長當中的印度市場。
而在其他例如中國這樣的成熟的、已經進入存量市場競爭的智能手機市場來說,HTC手機本身就已經是沒有什么存在感,未來更是無望重新崛起。
從全球市場來看,目前智能手機行業競爭已經是非常的激烈,三星、蘋果、華為、小米、OPPO、vivo等頭部的智能手機品牌廠商占據了大部分的市場。中小手機品牌的生存空間越來越小。自去年以來,華碩、美圖、錘子等手機廠商紛紛被淘汰出局。
值得一提的是,2017年9月,谷歌以11億美元,收購了原參與打造Pixel手機的HTC團隊(據說有2000人),并收購了HTC公司部分相關的資產,獲得了HTC專利的非專屬授權。雖然HTC仍保留了自有手機品牌,但是其手機研發實力無疑被大幅削弱。
從產品端來看,雖然,近兩年來,HTC不再打機海戰術,轉而瞄準精準目標市場,雖有推出幾款不錯的機型,但由于性價比、創新力以及營銷上的弱勢,銷量越來越低迷。
數據顯示,2015年四季度之時,HTC手機出貨仍有197萬部。而到了2017年同期則暴跌至了98萬部,2018年四季度,HTC手機全球出貨更是降至了25萬部。顯然,智能手機市場對于HTC來說已經是越來越雞肋。
但是,作為智能手機時代的開創者之一,HTC在智能手機市場的品牌認知度依然較高,更為關鍵的是,在手機領域十多年的研發積累非常多的專利。
根據patentcloud的數據顯示,HTC目前擁有約27847項專利(包括獲得其他廠商的授權),其中絕大多數為發明專利。而HTC(包括)本身的自主專利大約接近7000件。
從HTC此次與印度本土手機廠商洽談品牌授權合作的動作來看,未來,HTC確實有可能退出對其已經是越來越”雞肋“的智能手機市場,轉而通過品牌授權以及專利授權來獲益。
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原文標題:真要退出了?HTC欲將品牌授權給印度手機廠商!
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