在2018年的上半年還發(fā)布了幾款產(chǎn)品的紅米系列，下半年卻失去了聲音，而在18年底的時候，小米發(fā)布了定位低端的小米play，讓我們一度以為小米即將放棄紅米的產(chǎn)品線，將紅米在此劃歸小米的陣營中來。

但在今年的年初，小米宣布將紅米品牌正式獨立，成立全新的獨立子品牌Redmi。

隨后的Redmi推出了RedmiNote7，獨立之后的Redmi推出的第一部手機(jī)就獲得了成功，首月銷量就突破了百萬臺。

而紅米品牌獨立后也不再僅僅定位低端，逐漸的放開了手腳，近期Redmi還將推出RedmiNote 7 Pro以及Redmi7，未來還可能會有搭載驍龍855的紅米旗艦機(jī)出現(xiàn)，紅米品牌獨立之后將注重品質(zhì)并死磕性價比。

而對于小米自身來說，紅米品牌獨立也是一件好事，雷軍在接受采訪時也說，紅米獨立是給小米“解套”，讓小米能更加專注于新零售市場。

紅米通過品牌獨立成功實現(xiàn)了轉(zhuǎn)型，形成了Redmi主攻線上市場，繼續(xù)在小米自己擅長的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域繼續(xù)廝殺，小米轉(zhuǎn)到線下市場，主打新零售來擴(kuò)大銷售人群。這樣的轉(zhuǎn)變對于小米本身是有益的，而很多品牌也都有子品牌的存在，今天就讓我們來一起聊一聊國內(nèi)前四的手機(jī)廠商，和它們的子品牌們。

提到手機(jī)廠商們的子品牌，第一個要提的就是榮耀。榮耀（HONOR）是華為旗下在2013年推出的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌。

時間回到8年前，2011年12月18日，小米手機(jī)1第一次正式網(wǎng)絡(luò)售賣，5分鐘內(nèi)30萬臺售完。而到了2013年，小米公司已經(jīng)初具規(guī)模，在當(dāng)時的手機(jī)廠商還在依靠著各大手機(jī)賣場或與運營商捆綁銷售的模式下，這種互聯(lián)網(wǎng)銷售模式極大的沖擊了傳統(tǒng)手機(jī)廠商，而到了2014年，小米的市場份額達(dá)到了12.5%，與13年同比增長186.5%，登頂中國出貨量第一。

在這樣的環(huán)境下，華為的子品牌應(yīng)運而生，其目的也是非常明顯——狙擊小米。

榮耀這一品牌從誕生的最開始就定位于年輕、時尚，并且在線上取得了非常不錯的成績，2014年的“雙十一”，華為榮耀“11.11找抽節(jié)”實現(xiàn)全網(wǎng)銷售突破10.6億元，問鼎京東、蘇寧易購、1號店、亞馬遜、唯品會五大電商手機(jī)類目銷量冠軍，獲得淘寶天貓全品類產(chǎn)品銷售第二名。之后的榮耀也是一路高歌，到了2018年，榮耀自身在銷量上就已超越了小米，

而榮耀的產(chǎn)品線也非常全面，既有覆蓋中高端的magic、V系列，也有對標(biāo)小米數(shù)字旗艦的數(shù)字系列，還有與紅米對標(biāo)的暢玩系列。而從銷量來看，榮耀也是現(xiàn)如今最成功的子品牌。

而第二個就是之前在文章中提到過的紅米Redmi了，紅米是小米在2013年7月31日推出的全新產(chǎn)品線，當(dāng)時很多人認(rèn)為千元機(jī)質(zhì)量都不高，深諳性價比之道的雷軍認(rèn)為千元機(jī)市場應(yīng)該大有可為，所以決定做千元機(jī)。

而紅米的誕生不論是對于小米還是對于整個手機(jī)市場都有著不同尋常的意義。在小米的產(chǎn)品線中，賣的最好的不是小米的旗艦產(chǎn)品，而是紅米系列?？梢哉f，紅米系列為小米帶來了更多的MIUI用戶，也為之后小米的智能生態(tài)鏈布局提供了許多的用戶基礎(chǔ)。而對于整個手機(jī)市場來說，紅米的出現(xiàn)，加快了山寨機(jī)的消亡，也使得智能手機(jī)的門檻降低，促進(jìn)了智能手機(jī)的普及。

到了2019年1月3日，小米公司宣布，將在1月10日召開全新獨立品牌紅米Redmi發(fā)布會。

2019年1月10日，雷軍發(fā)布關(guān)于盧偉冰先生的任命通知，任命盧偉冰先生為小米集團(tuán)副總裁，兼紅米Redmi品牌總經(jīng)理，負(fù)責(zé)紅米Redmi的品牌打造，產(chǎn)品設(shè)計，生產(chǎn)，銷售，匯報給總裁林斌。

紅米獨立的目的也是非常的明顯，就是對準(zhǔn)榮耀，如今榮耀這位“學(xué)徒”已經(jīng)走在了小米的前面，而且隨著這幾年智能手機(jī)的發(fā)展，小米的互聯(lián)網(wǎng)銷售模式已經(jīng)失去了原有的優(yōu)勢，新零售成為了小米手機(jī)的下一個發(fā)展方向，把小米和紅米分開，各自按不同的方向發(fā)展，可以把小米品牌做得更好。紅米Redmi專注極致性價比，主攻電商市場。小米專注中高端和新零售。

紅米曾在當(dāng)年為小米帶來了更多的用戶，將小米帶上了巔峰，在如今，獨立后的Redmi還將帶著新的使命繼續(xù)走下去。

第三個要說的子品牌就是OPPO的Realme。

Realme的首次現(xiàn)身是在2018年5月中旬，作為OPPO在印度市場的全新子品牌，realme發(fā)布了名為realme1的新品，這部采用了聯(lián)發(fā)科P60處理器以及玻璃材質(zhì)后蓋的新品以8990盧比起售，并聯(lián)合亞馬遜在線上銷售。而在發(fā)售兩個月后，realme1在印度取得了40萬臺的銷量，OPPO以1%的市場占有率正式在印度市場站穩(wěn)了腳跟。

Realme與OPPO存有千絲萬縷的聯(lián)系，李炳忠擔(dān)任法人代表的深圳銳尓覓移動通信有新公司為廣東歐加通信科技有限公司旗下的控股子公司，兩者在資本上為全資子公司關(guān)系。

Realme的誕生也是為了與小米搶占印度這一新興市場，Realme一直主打海外市場，從印度起步，陸續(xù)計入印尼等市場，并取得了不俗戰(zhàn)績，7個月就收獲400多萬用戶。

如今Realme官微已經(jīng)上線很久，不知OPPO是否有意讓Realme進(jìn)入國內(nèi)市場與Redmi、榮耀進(jìn)行正面競爭。

第四個要說的子品牌就是在最近熱度非常高的IQOO了。iQOO是vivo孵化的全新子品牌，將獨立于vivo運營，打造全新的旗艦系列。

2019年2月12日，iQOO品牌正式公布。3月1日，iQOO手機(jī)正式發(fā)布，搭載驍龍855處理器，6.41英寸水滴屏，4000mAh電池，售價2998元起。

IQOO手機(jī)也非常有特點，主打高性能和長續(xù)航，獨特的外觀設(shè)計，驍龍最新最強(qiáng)的855芯片，還比小米9便宜1塊錢的售價使IQOO一發(fā)布就獲得了不錯的關(guān)注度。當(dāng)然，IQOO的使命也不言而喻，就是與小米搶占線上市場，之前的vivo一直專注于線下渠道，IQOO的誕生可以幫助vivo在線上也占領(lǐng)一定的話語權(quán)。

除了這四家的子品牌外，還有許多廠商也曾經(jīng)有過子品牌，比如金立的IUNI當(dāng)年就憑借著干凈的系統(tǒng)給人留下了深刻的印象，還有魅族與紅米對標(biāo)孵化出的魅藍(lán)系列也曾推出了許多經(jīng)典機(jī)型，但是在市場的激烈競爭下，那些曾經(jīng)紅極一時的子品牌們都已然不復(fù)存在。

手機(jī)廠商們讓子品牌獨立運營的意義就是更有利于廠商區(qū)分產(chǎn)品線的定位，也更有利于子品牌的發(fā)展，同時也更有利于和其他友商競爭。

就目前來看，各家廠商的子品牌們，紅米Redmi即將推出Note7Pro，榮耀也即將發(fā)布數(shù)字旗艦，Realme是否會進(jìn)入國內(nèi)市場還不得而知，IQOO產(chǎn)能爬坡順利，進(jìn)入了大規(guī)模量產(chǎn)的階段。今年的智能手機(jī)市場將迎來更加殘酷的競爭，廠商們也都使出全身解數(shù)迎接未來的挑戰(zhàn)，我們不妨一起期待下今年手機(jī)廠商在接下來的表現(xiàn)吧。