在智能硬件業(yè)務(wù)的拖累之下,今年中旬前美圖將徹底拋棄“手機(jī)公司”的標(biāo)簽,走向“互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)”。
3月20日,美圖(1357.HK)公布2018年全年業(yè)績。公告內(nèi)容顯示,美圖去年全年實(shí)現(xiàn)收入27.91億元,同比下滑37.8%,凈虧損8.79億元。其中,智能硬件業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入18.44億元,同比下滑50.7%。
美圖公司稱,公司總收入下降主要由于智能手機(jī)業(yè)務(wù)低迷,部分被互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)26.3%的強(qiáng)勁增速所抵銷。
根據(jù)年報(bào)數(shù)據(jù)顯示,美圖公司互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)2018年收入貢獻(xiàn)比例自16.7%增至33.9%。
手機(jī)業(yè)務(wù)關(guān)停
2018年以來,中國智能手機(jī)市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn)。品牌頭部效應(yīng)漸顯、市場(chǎng)疲軟、用戶換機(jī)周期加長,在二線手機(jī)市場(chǎng)的慘烈廝殺下,中小品牌的生存空間不斷被擠壓。
根據(jù)過往財(cái)報(bào)數(shù)據(jù),美圖公司自上市以來一直處于虧損狀態(tài)。2013年至2017年,美圖分別虧損2581.3萬元、17.72億元、22.17億元、62.6億元和1.97億元。
不過智能硬件業(yè)務(wù)作為美圖公司的主營業(yè)務(wù),其營收與銷量始終保持增長狀態(tài)。直到2018年,該業(yè)務(wù)營收首次大幅下降50.7%至18.44億元,智能手機(jī)虧損約5億元。主要原因是智能手機(jī)銷量同比下滑超過50%至72.17萬部。
第一手機(jī)界研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2018年10月,這是美圖最后一次出現(xiàn)在中國線下市場(chǎng)手機(jī)品牌銷量TOP20中,位列TOP15,所占市場(chǎng)份額僅有0.3%。
財(cái)報(bào)顯示,整個(gè)2018年,美圖手機(jī)僅推出T9一款機(jī)型。
此外,2018年底,美圖公司曝出“裁員”傳聞。美圖在財(cái)報(bào)中透露,截至2018年底,公司員工數(shù)量相比2018年6月30日減少約30%。
為了集中于“美和社交”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,美圖于2018年11月19日宣布將美圖品牌權(quán)予小米集團(tuán)(01810.HK)以推出未來的美圖手機(jī)系列,授權(quán)將之后的美圖手機(jī)由小米負(fù)責(zé)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和推廣,而美圖公司將提供影像技術(shù)與美顏算法的共同支持。
在2019年的財(cái)報(bào)中,美圖的手機(jī)業(yè)務(wù)將被定義為不再持續(xù)運(yùn)營的業(yè)務(wù)。
如何變現(xiàn)?
2018年,美圖正式宣布“美和社交”新戰(zhàn)略,互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)取得成效。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2018年美圖互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入9.48億元,同比增長26.3%。毛利同比上升134.8%,達(dá)到4.9億元,毛利率更是攀升了24個(gè)百分點(diǎn),達(dá)51.9%。
不過這依舊難以扭轉(zhuǎn)美圖公司的整體業(yè)績。
值得注意的是,在回歸互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)略調(diào)整過程中,美圖還遭遇了活躍用戶數(shù)量下降的問題。據(jù)財(cái)報(bào)顯示,截至2018年底,美圖旗下應(yīng)用月活躍用戶總數(shù)為3.32億,同比下降19.9%。其中,只有美圖秀秀維持住活躍用戶數(shù)量,美顏相機(jī)、美拍“月活”紛紛流失,美拍用戶數(shù)更是同比下滑60.3%。
美圖表示,今年公司會(huì)以短視頻為發(fā)展重點(diǎn),將現(xiàn)有產(chǎn)品全面視頻化,做到創(chuàng)新的視頻產(chǎn)品,如美圖秀秀將陸續(xù)推出短視頻拍攝處理功能等。
此外,2月20日,美圖公司發(fā)布公告稱,將以26.9億港元收購樂游科技控股(01089.HK)間接全資子公司DreamscapeHorizon Limited 31%的股權(quán)。預(yù)計(jì)今年4月完成收購,廣告收入也將成為美圖發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。
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原文標(biāo)題:手機(jī)已成過去時(shí),美圖去年凈虧8.79億 || 財(cái)經(jīng)眼
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