2019年3月18日,小米旗下品牌Redmi在北京召開第二場發布會,會上不但發布了已經早前全曝光的Redmi Note 7 Pro和Redmi 7,還發布了兩款生態鏈新品:Redmi AirDots真無線藍牙耳機和Redmi全自動波輪洗衣機1A 8kg。Redmi Note 7 Pro 6GB+128GB版本售價1599元,3月19日10點開啟預售,3月22日10點首賣;Redmi 7 2GB+16GB版本售價699元,3GB+32GB版本799元,4GB+64GB版本999元,3月18日晚6點開啟預約,3月26日10點首賣。
這次Redmi的發布會是小米集團副總裁、Redmi品牌總經理盧偉冰加盟小米后的首秀,在發布會當天早上其通過微博發表了《Redmi品牌獨立宣言》。
Redmi品牌提出五大戰略目標
盧偉冰表示,今天的小米,已經成為了一個跨越全球80多個國家和地區,手機年銷量超過1億臺,擁有超2億MIUI月活躍用戶的大眾品牌。小米的單一品牌已無法滿足用戶越來越多元的需求,死磕品質、追求極致性價比的任務將由Redmi品牌完成。
我們可以追溯到從2013年第一臺紅米手機問世以來,紅米系列手機在全球累計賣出了超過3億臺。在中國,紅米手機重塑了千元機市場,用高品質將山寨機掃蕩出了歷史舞臺。在海外,紅米手機拿下多個市場的第一名,改變了很多國家對于中國制造的刻板印象。
盧偉冰堅定地表示:Redmi繼承了小米和紅米的過去,要把高品質和極致性價比進行到底!Redmi不止要做千元機,也要做高端旗艦手機,高性價比的旗艦性能機器。
因此盧偉冰在發布會上也給出了Redmi品牌在2019年明確的戰略目標。第一,堅持“極致性價比”,持續推出爆品;第二,堅持高品質,持續解決用戶的核心痛點,全面提升硬件、用戶體驗和服務質量;第三,布局手機中高端,推出中高端旗艦機。第四,加快國際化,夯實印度/印尼等優勢市場,加快歐洲/東南亞等市場發展,開拓非洲/拉美等新市場;第五,著眼5G,拓展多品類,布局AIoT,打造Remi生態圈。
Redmi Note 7 Pro和Redmi 7發布,配置再升級
這次發布會的產品重頭戲肯定是Redmi Note 7 Pro和Redmi 7。前者在Redmi Note 7這個爆款產品的基礎上進一步對性能、品質升級。具體配置就是配備的索尼IMX586 CMOS傳感器的超清相機,可以直出4800萬像素照片,發布會上其也直接對比友商榮耀V20的產品,在照片的細節紋理上要更勝一籌。
處理器升級為高通驍龍675 AIE,單核性能與高通845幾乎持平。6GB+128GB組合,6.3英寸水滴全面屏通過德國萊茵TüV護眼認證,使用整機P2i納米防護涂層,18W快充成為標配,康寧大猩猩5代雙面玻璃、幻彩漸變色被蓋、4000mAh超大容量電池、3.5mm耳機接口、紅外遙控,同時延續18個月超長質保。
Redmi 7是Redmi獨立品牌后的第一款數字系列產品,相比較上一代紅米6,性能配置實現了大幅度的提升。其正面使用康寧大猩猩5代玻璃,一體式四曲面漸變色背蓋,搭載通過德國萊茵TüV護眼認證的6.26英寸水滴全面屏,支持大字體模式,“超大”、“巨無霸”字體為老年人用戶提供了方便。
Redmi 7處理器使用高通驍龍632,比上一代驍龍625性能提升40%,能夠滿幀運行王者榮耀。使用4000mAh超大容量電池,提供400小時的超長插卡待機時間。配置1200萬+200萬像素AI雙攝,1200萬的主攝與小米6同規格,前置800萬像素美顏相機。使用整機P2i納米防護涂層,獨立耳機孔、人臉解鎖。同樣也是18個月的超長質保。
Redmi的兩款生態鏈產品出奇制勝
除了兩款手機產品,這次Redmi還首次發布了旗下生態鏈的產品,分別是真無線藍牙耳機和全自動波輪洗衣機,這兩款產品的品類有一點讓人比較驚奇。
Redmi AirDots真無線藍牙耳機使用藍牙5.0方案,可自動開關機,自動秒連,戴上耳機就能用。入耳式設計,重量僅4.1g。單次使用4小時,配合充電盒使用累計使用時可達12小時。具備防誤觸實體多功能按鍵,按一下控制音樂、通話,雙擊喚醒語音助手發微信、開導航、拍合影。最重要作為Redmi這個主打極致性價比品牌的旗下產品,價格必然會低于同級別的產品。相比市面上同級別品牌產品售價,其價格方面僅為99.9元。
另外一款產品便是Redmi全自動波輪洗衣機,其采用金屬機身,結實、耐腐蝕。8Kg大容量洗滌,自適應水壓電壓不穩定環境,蝶形波輪水流,10種專業洗滌模式,還支持智能桶自潔、桶風干模式,減少細菌滋生,799元的售價比行業平均售價低了40%。
Redmi堅定走性價比路線
其實相對于產品發布,這場發布會更多是闡述了Redmi品牌的意義和未來的戰略目標:Redmi要做高品質和極致性價比的代名詞。
現在Redmi在品牌定義、戰略、目標方面已經基本成形了,圍繞著性價比,不止要深耕在千元機領域,同時在獨立后也會推出Redmi的高性能旗艦手機。其五大戰略目標:堅持極致性價比;堅持高品質;布局手機中高端市場;加快國際化;著眼5G,拓展多品類和AIoT。
在集微網方面認為,Redmi從今天起才正式脫離了小米品牌真正獨立起來,因為一個品牌的獨立不單單是靠一款產品,而需要更多在品牌定義、品牌戰略、品牌目標上明確后才是脫離襁褓的嬰兒,獨立成長。
可以看到Redmi依然以性價比做整個品牌的主調,不但要在最為競爭激烈的千元機市場立足,同時也要往上沖擊3000元級別的性價比高性能旗艦市場,最后圍繞性價比開展國際化和布局物聯網,Redmi發展如何,我們拭目以待。
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原文標題:盧偉冰Redmi發布會首秀:提品牌五大戰略,新手機和生態鏈產品亮相
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