近日,美國財經月刊《富比士》在近期報導指出:“蘋果時代已經結束,蘋果可能會步上手機之王諾基亞的后塵。”蘋果公司每年上調iPhone的價格,熱衷把凈利最大化,未能延續已故執行長喬布斯所做的革新。
三年前iPhone銷量開始受挫
據報導,iPhone的銷量走勢完全顯露藏在華麗營業收入里的危機。iPhone在2007年登場時,年銷量僅達371萬臺,之后便一路茁壯到2015年,創造出2億3153萬臺的高點,但從2016年、2017年銷量減少至2億1500萬臺,截至去年第三季為止,2018年累計銷量僅對1億4千萬臺。
外界普遍認為,蘋果的營收成長秘訣不過是“提高產品價格”。在這五年里,新款iPhone的價格暴漲了3倍以上,2013年iPhone的價格為199美元~399美元,但去年9月推出的iPhone XS max的價格為1449美元,即使是最平價的型號iPhone XR也要價749美元。
問題是,市場已經不再接受iPhone的高價策略,專家指出:“iPhone的主要消費群體是在大城市中20~40歲的未婚人士,他們正回避比自己月薪高的iPhone。”事實上,iPhone XS max的價格比物價高的倫敦、東京、巴黎等大城市一個月的房租(一人房)還要高,正因如此,隨著iPhone的價格提高,在美國、英國、中國、日本等地熬夜等待的年輕消費者也逐漸消失。若從全球智能手機市場來看,iPhone的高價定位,也讓蘋果無法順利拓展中國、印度等新興市場。
研發投資費僅占銷售額5%
賈伯斯去世后,蘋果每每推出新款iPhone都會被指責“沒有創新”。事實上,蘋果現任執行長蒂姆·庫克(Tim Cook)本來是負責生產、供應網的管理,因此被外界認為是“管理型領導者”,現在主要控管每年的2~3種新產品,并從韓國、日本購入半導體、顯示器等配件,再從中國工廠組裝、生產2億臺左右的機器,雖然要管理這龐大的公司也不容易,但也有觀測認為,蒂姆·庫克對投資革新技術方面相當吝嗇。
美國的聯博證券去年指出:“蘋果的R&D(研究與開發)投資額僅為銷售額的5.1%。”遠不如競爭品牌三星電子(銷售額的7%)、華為(15%),近期蘋果不僅無法主導市場的革新,甚至開始模仿起過去被喬布斯批評“山寨蘋果”的三星,先前效仿三星Galaxy Note推出大屏占比的手機、采用OLED屏幕都是代表性的例子。
為了解決危機,蘋果很可能推出平價款iPhone,美國的IT媒體Macworld就在報導指出,蘋果將在今年推出iPhone SE2。巧合的是,蘋果先前正在縮減iphone SE的庫存,間接證實這種預測。(中國半導體論壇微信:csf211ic)2016年蘋果推出的iphone SE定價在399美元至499美元,之后一直沒有推出新一代的平價手機,業界一位人士表示,如果iPhone銷量銳減,那么高度依賴iPhone的產業鏈可能會受牽連,因此為了維持供應鏈,蘋果必須堅守2億臺手機的最后防線。
外媒消息,市場研究機構Longbow Research近日發布一份文檔,其中表示,iPhone在搜索引擎百度的搜索熱度數據繼19年1月比上月下滑50%之后,2月繼續下降48%;搜索熱度下降已經持續了5個月。即便是19年以來蘋果連續宣布了iPhone Xr系列和iPhone Xs系列的降價消息,也沒能阻止搜索熱度的持續下滑。
Longbow Research還表示,根據他們的研究,百度搜索熱度數據可以作為iPhone銷量的預測指標,在過去四年中,這一數據和蘋果的年銷售額之間有74%的相關性。不難推測,Longbow Research相當不看好這代iPhone 在中國的銷量
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原文標題:蘋果要黃了?
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