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一文解析銷量不斷下跌的智能機越賣越貴的根本原因

Goodtimes ? 作者:電子發燒友網 ? 2019-04-06 16:19 ? 次閱讀

大家不知道最近有沒有發現一個趨勢,那就是現在的手機賣得越來越貴了,直逼萬元。而且在現在手機市場低迷銷量下降的情況下,手機的價格仍在上漲。如果你現在就覺得Android手機或者iPhone很貴,以后會更貴。加上Galaxy Fold和華為Mate X等可折疊手機,以及Galaxy S10等5G設備,將很快推動手機價格突破1000美元大關。

三星的可折疊手機Galaxy Fold 4G版起價為1980美元(約合1500英鎊,2800澳元),三星認為這一價格還是比較合理,因為其可折疊手機現在的定位是一款高端設備,也是一款真正的手機與平板電腦的結合,還是一款很新穎的產品。不過三星還沒有親自展示這款折疊式手機,只是放在了一塊玻璃后面展示。三星尚未宣布其5G產品的價格,Galaxy Fold 5G預計4月26日上市,Galaxy S10 5G預計今年夏天晚些時候上市。

與此同時,華為的可折疊手機Mate X售價將為2,300歐元,約合2,600美元。同時華為也將可折疊Mate X定位為高端手機,作為平板和手機的結合體。

Mate X折疊手機

即便是2019年推出的一些4G手機,既無法彎曲折疊,也不是5G,價格都在上漲。Galaxy S10(900美元)的售價比Galaxy S9(850美元)的價格高出20%。同樣摩托羅拉G7(299美元)較Moto G6(249美元)的價格上漲了約20%。在四個月的時間里,甚至一加 6T也相比一加 6(529美元)的價格上漲了3.8%。

還有就是存儲容量,存儲容量越大,手機就會更貴。例如如果你買一部容量為512GB的iPhone XS(起價1000美元),你要多付35%(1349美元)。

雖然有一些特定的條件推高了手機價格,但這不斷上升的成本和技術使得大多數手機在2019年的價格都將出現爆炸式的上漲。新技術和設計,如可折疊屏幕和5G,是推高手機價格的主力軍,這些因素也在為品牌定位,打造一個更有利可圖的超高端細分市場。在手機市場低迷銷售放緩、人們更換手機的周期變長的情況下,這一點很重要。

人們也將手機越來越視作生活中不可缺少的一部分,通訊、工作、攝影和娛樂的工具。隨著手機處理能力、相機技術、電池續航時間和互聯網數據速度一代又一代的提高,人們對手機也將越來越重視。

三星的Galaxy折疊手機

CCS Insight首席研究分析師Ben Wood表示:“消費者會愿意為手機支付高價,因為手機可以說是大家生活中不可缺少的工具。”從2016年到2019年的13款手機的數據來看,價格呈大幅上漲的趨勢,預計將在2019年及以后進一步加劇。

手機價格上漲本身并不奇怪。更快、更好的組件,如處理器和攝像頭,制造成本更高,研究和開發新材料的成本也被納入到產品中。通貨膨脹也會影響科技產品以外的成本。但研發支出和通貨膨脹并不能完全解釋手機價格增長的全部原因。

TCL的DragonHinge手機可彎曲和折疊

是的,你的手機一年比一年貴

除了一些少數例外,大部分手機的價格正在上漲。我們拿兩年前甚至三年前發布的同一系列手機進行,價格上漲是顯而易見的。

蘋果的iPhone、Plus系列和Max系列的價格都在以穩定的速度上漲,這使得iPhone XS Max已經成為了一款高端奢侈手機。三星Galaxy S、S Plus和Note的標準機型價格也在不斷上漲。Galaxy S10E的售價低于750美元,但Galaxy S10和Galaxy S10 Plus現在比一年前的同類產品Galaxy S9更貴。

還有一加的價格也在穩步上升,每推出一款新機型,其價格就會上漲。目前一加每年推出兩款機型,2018年10月推出的一加 6T,基本款售價為549美元。據傳一加 7的售價為569美元,但其實也沒有多少,尤其是它的售價仍差不多只是1,000美元手機的一半。去年8月,一加的一位代表表示:“隨著對大家對智能手機的依賴,整個行業為了滿足高性能需求,其所需的質量和零部件成本也有所增加。”

Galaxy S10 5G

LG全球通信高級主管Ken Hong在一封電子郵件中表示:“關鍵(定價)因素包括零部件成本、競爭對手定價、運營商激勵措施、關稅等。事實上,這些投入成本也正在上升,因此我們不得不相應地調價。”

有趣的是,Pixel 2和Pixel 2 XL的價格與Pixel和Pixel XL相同。然而,谷歌將Pixel 3的價格提高了23%,但沒有在相機背面增加第二個攝像頭,也沒有在設計上做任何改動。只是為了與競爭對手相抗衡,谷歌提高了價格。

這是從2007年至今的每一部iPhone

現在制造手機的成本也更貴了,對嗎?

手機和所有電子產品一樣,都是由來自不同供應商提供的零部件組成的,不用說如果這些零部件的成本上升,手機的成本肯定也會上升。Wood表示,過去幾年大家對更多存儲空間的需求引發了價格上漲,也推高了存儲成本,并促使供應商投資興建了更多工廠來滿足市場需求。

諾基亞9 PureView手機背面的5個攝像頭

首先是提升攝像頭設計,比如iPhone XS的3D深度感應前置攝像頭,還有增加攝像頭個數,比如Galaxy S10和華為Mate 20 Pro的三款后置攝像頭,以及諾基亞9 PureView的五款后置攝像頭。此外,可彎曲屏幕、手機背面的玻璃或陶瓷材質,以及機身的航空級堅固鋁等材料也會帶來成本的增加,這些都是成本。

三星移動(Samsung Mobile)高級副總裁Justin Denison表示,“如果你創造了足夠的價值,消費者就會愿意付錢。”然而,盡管所有這些被稱為材料清單(Bill of Materials,簡稱BOM)的部件的成本,可以解釋一部分高端手機的價格每年都在上漲的原因,但許多專家表示,手機制造商在虛報利潤。

Wood說:“我當然承認,有些成本因素來自零部件和制造過程,但也有另一些。”策略分析師Carolina Milanesi對此表示贊同。

中興的Axon 10 Pro 5G是眾多5G時代開始推出的手機之一

Carolina Milanesi在一封電子郵件中說,“這些手機肯定比以往的性能都更好。這些設備的BOM當然也在增長,但我確實認為,這些品牌在旗艦產品上使用了溢價策略,主要是品牌。”

5G和可折疊

最近,蘋果和三星手機的銷售停滯不前,這個問題在2018年一直困擾著他們,但這也并沒有影響蘋果公司賺的盆滿缽滿。2018年8月,憑借iPhone的高銷售利潤率,蘋果成為了一家市值上萬億美元的公司,對5G和可折疊手機的關注,都將是2019年行業觀察人士密切關注的問題。

不過,隨著5G和可折疊手機設計的出現,手機制造商可能會獲得更多授權。5G手機需要在設備內部使用全新的技術,而且手機必須量身定制才能與單一運營商兼容。一加在2018年12月告訴CNET,在5G手機時代的早期,每臺手機的價格可能會上漲200美元或300美元。

到目前為止,我們仍在等待大多數5G手機的定價。

三星移動業務高級副總裁Justin Denison在去年12月三星首次討論其5G手機時表示:“如果你在手機上創造了足夠多的價值,消費者就會愿意掏錢。”

折疊式手機的設計成本甚至更高,包括Galaxy Fold、Mate X和傳聞中售價1,500美元的可折疊摩托羅拉Razr。這些手機將有可彎曲的屏幕,可以像平板電腦一樣打開拼成更大的顯示屏,也可以折疊成與今天的手機一樣高、一樣寬的設備(盡管更厚也更不方便)。

與這兩款售價分別為1,500美元和2,000美元的手機相比,售價1,000美元的高端4G手機似乎是很一般了。然而,隨著高端手機價格的飆升,到2019年,4G手機的價格可能會更高,因為4G手機沒有5G可折疊顯示屏。隨著今天的Galaxy S10、iPhone XS和華為Mate 20 Pro手機價格飆升,其他廠商也可能效仿。即使是中檔機型,只要成本相對較低,也可以提高價格。

例如,售價549美元的一加6T手機的價格仍接近Galaxy S10 Plus和iPhone XS的一半,很多人發現,相對于配備高端部件的更便宜的手機,這一價格比較容易接受。分析師Wood表示,這一切都始于蘋果宣布發售售價1000美元的iPhone X。開辟了高檔順豐水瓶一加手機的價格正在上漲,但總體上仍只有頂級手ii機價格的一半左右。

中檔手機價格依然低廉,但可能還是要漲

盡管可折疊手機和5G手機大大超出了大家的價格預期,但這并不意味著每款手機的成本都將以如此快的速度上漲。

我們繼續來看,在中低端手機,如摩托羅拉Moto G7和E5等廉價手機。摩托羅拉的價格正在按百分比上漲,就像Moto G6與G7一樣,但由于總體成本仍在300美元左右,摩托羅拉的這一舉措帶來的變化遠沒有高端手機市場那么劇烈。即便是在這樣的高端市場,一款1000美元的高端手機也可能比尖端的5G設備便宜數百美元,而且可能只有可折疊手機的一半。

像Moto G7和G7 Plus這樣的手機仍然在計算范圍之內

其他值得關注的品牌還包括華為的Honor品牌、諾基亞、小米、索尼、Oppo和華碩(Asus)。這些品牌通過悄悄為消費者推出基本款、價格適中的手機,幫助填補了中低端手機市場的空白。但是手機價格上漲已成為一種趨勢,事實上,1000美元正逐漸也將或許成為新的常態。

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