去年為蘋果貢獻了63%營收的iPhone,如今已經陷入了困境。預計2019年iPhone的銷量將下滑12.4%。
由于智能手機需求放緩和iPhone業務日趨成熟,自去年iPhone銷量下降3.2%過后,瑞士信貸預期2019年iPhone銷量將下降12.4%。分析師MattCabral在一份報告中指出,蘋果的iPhone業務正處于一個艱難時期,銷量比全盛時期低20%以上,因為消費者更換手機的時間較比以往都要長,而且價格上漲很可能已成為常態。
蘋果去年秋季推出的三款高價iPhone為本已飽和且競爭激烈市場又增添了許多壓力,也因此,蘋果的“搖錢樹”iPhone業務遭遇了不小的打擊。
今年一月,蘋果CEO蒂姆·庫克下砍了蘋果今年第一季度的財測,將此歸咎于中國市場的放緩和iPhone銷量低于預期,引起了市場的恐慌。中國經濟放緩對于蘋果的確造成了一定沖擊,另外再加上華為、OPPO和小米等中國手機廠商擠壓市占率,蘋果第一季度在中國地區的收入同比下滑27%,隨即將部分iPhone售價下調近6%,但瑞士信貸表示,這可能于事無補。
MattCabral表示,除了宏觀形勢外,可以看到蘋果的中國市場面臨更深層次的結構性挑戰,如果iPhone沒有重大更新,在蘋果推出5G之前,預計其銷量不會出現有意義的轉折。
在iPhone業務放緩的背景下,蘋果正將重心轉向服務性業務,希望將龐大的iPhone用戶基數貨幣化。
兩周前,蘋果首次推出了一系列新的訂閱服務,包括AppleTV+(串流媒體訂閱)、AppleNews+(新聞、雜志訂閱)、AppleCard(信用卡服務)與AppleArcade(游戲訂閱)。但瑞士信貸表示轉型不可能一蹴而就。
MattCabral認為:“我們見識到蘋果轉向服務業務為主的潛力,但相信這需要一段時間才能夠實現。預計到2021年,蘋果服務業務將從2018年的400億美元增長至650億美元。”
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原文標題:iPhone年銷量恐下滑12%,蘋果還想著用戶基數貨幣化?
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