這些年來，中國的娛樂生態空前繁榮。通過打造偶像撬動粉絲經濟，成為將娛樂產業推向新頂峰的捷徑。

那么，二次元虛擬偶像的打造，是否也能形成同樣的效果？

在近期舉辦的一場虛擬偶像設計活動上，微博、克拉克拉、奇光影業、北京鋒約文化等來自各個二次元產業鏈的企業聯手給出答案。

并計劃從內容、流量、資金、運營等各個角度形成合力，將虛擬偶像推向產業化的軌道上來。

過去，虛擬偶像的大部分光芒只籠罩在初音未來、洛天依等少數頭部IP身上，但少數爆款并不足以支撐起龐大的產業的崛起和生態運轉。

虛擬偶像圈更需要群眾的力量，這些群眾包括能源源不斷輸出的內容創造者，具備持續市場消費能力的圈層用戶粉絲，以及連接與推動各個環節壯大與連接的平臺方和運營者。

由語音直播賽道轉向二次元直播之后，克拉克拉（KilaKila,原紅豆Live）逐漸開啟了虛擬偶像事業，成為國內首家虛擬互動興趣社區，也義無反顧地站在了推動虛擬偶像產業化的最前線。

■虛擬偶像發展基金

矩陣式出擊，1億資金撬動虛擬偶像創作生態

中國虛擬偶像承襲自日本，但相對日本已臻完善的產業生態，中國則一直處在蓄力階段。

隨著傳統偶像市場的下沉、二次元的破壁、技術的發展、95后消費能力的提升都在幫助虛擬偶像在國內的發展不斷賦能。

近兩年來，已經相繼誕生了至少30名虛擬偶像，除了利用VOCALOID技術打造新的虛擬歌手外，不少公司也開始覆蓋音樂、漫畫、游戲等多領域的虛擬偶像培育。

大家比較熟悉的有言和、樂正綾、荷茲、動漫《狐妖小紅娘》中的涂山蘇蘇、《秦時明月》的高月公主等等。

但問題依然存在。

以往，虛擬偶像只能由專業公司經營，充滿才華的創作只能以同人形式出現，和“官方”間有著鴻溝。

微博副總裁、克拉克拉創始人兼董事長劉子正認為：“我們有非常亮眼的頭部內容，但缺少所謂的腰部內容，更缺乏成熟的，人格化、IP化的虛擬偶像。虛擬偶像產業的上下游是脫節的。”

■微博副總裁、克拉克拉創始人兼董事長劉子正在啟動會上發言

怎么結束這種脫節狀態？

答案已經非常明確，我們需要更多技術參與，需要人才引進，更多內容輸出，以及更多產業化策略。

于是，同時具備這三項能力的聯盟誕生了。

2019年1月，微博、克拉克拉、奇光影業、HiDii嗨的、超次元等上十家企業聯合發起成立國內首支虛擬偶像發展基金，以首個產業內容創作聯盟姿態，拿出價值1億資金和資源招募和扶持虛擬偶像內容創作者，打通產業鏈，激活整個內容創作生態。

最先發起的招募大賽“虛擬偶像萌星show”已經面向國內外高等院校、公司、團體和個人征集虛擬偶像作品，挖掘挖掘優秀創意人才。

聯盟成員分工明確，矩陣式出擊，共同為創作者輸送能量。

克拉克拉作為聯盟發起方，承擔的是內容創作平臺、所需的手機虛擬直播技術，以及虛擬形象定制服務。

奇光影業自主研發的“Matchman”虛擬互動系統，可以為成員提供批量內容生產工具。

作為虛擬偶像內容孵化機構的鋒約文化提供全程內容指創作導。

此外更少不了來自克拉克拉、微博等大眾平臺的流量推廣支持。

■默默醬作為特邀嘉賓出現在啟動會上

這其中，克拉克拉作為平臺承擔的責任更為重大和關鍵。

2018年11月，克拉克拉上線手機虛擬直播功能，并提供虛擬形象定制服務。

克拉克拉首席科學家楊閎博表示：“公司所使用的技術能讓虛擬偶像直播像視頻直播一樣簡單易行，用戶只用一臺手機即可打造屬于自己的虛擬偶像。”

克拉克拉還研發了一套最先進的虛擬偶像制作技術（如自研表情驅動算法、原生3D引擎等），打破設備界限，嚴格技術標準，讓創作體驗在技術層面得到平滑過渡。

接下來，克拉克拉還將上線捏臉功能，用戶可以創建自己的3D形象，依托于克拉克拉平臺上已有的功能和場景進行產出。

而這種技術都將對虛擬偶像基金會聯盟成員開放，實現共享，以此降低內容產出成本。

產品全面社區化，當虛擬偶像產業有了后花園

如果說技術、定制服務是克拉克拉的硬實力的話，月活破千萬的克拉克拉作為虛擬偶像興趣社區背后體現的軟實力，則更值得長久關注。

泛二次元在中國市場的發展已經進入偶爾出圈的階段，但長期以來，虛擬偶像這個相對更垂直更小眾的市場，卻相對隱秘和低調，同好靠發現，成長靠野生。

對于垂直產業用戶和粉絲而言，興趣是探索的驅動力，以共同興趣為基礎構建的獨有物理和心理地域。

比如一個興趣社區，對于產業的成長來說，殊為關鍵。

很多時候，社區在創作者、內容和用戶之間，形成一種連接鏈條，創作者生產優質內容，內容聚集社區人氣，用戶激勵創作者創作，三者相互驅動，又相互牽制。

而社區作為連接器，通過維持三角形的邊長一致，推動三角之間的循環往復不斷，形成產業生態的正態閉環。

在產品端，克拉克拉的連接器價值已經展露無遺。

在最近發布的新版本中，克拉克拉進一步強化了社區屬性。

一個重要標志是，在主頁面增加了群組功能，并在發現頁以及群聊等界面嵌入群組入口。

群組由原平臺上的“標簽“升級而來，在其基礎上增加“同好”的展示推薦、實時的聊天室功能。

在興趣群組內，會出現各類相同主題的信息流，例如直播、視頻、對話小說等。

顯然，借助群組功能，克拉克拉希望讓更多用戶更快找到同好，強化用戶與用戶之間的功能性和情感性連接。

■克拉克拉上的群組

從群組功能可以看到，目前克拉克拉構建了一個以興趣為核心的社交場景。

用戶可以自發創建自己的群組，群組內的ugc內容也完全依靠用戶生產。

而在群組管理上，設置有群組組長，支持組長配置現實不同的信息流。

這進一步加大了用戶權限，并吸引用戶參與內容建設和管理。

“同好”帶來的共鳴感，建設群組帶來的參與感，都在不斷的刺激著用戶活躍度，吸引著更多用戶的加入，進行以內容為鏈接的社交。

結合原有的虛擬直播功能，克拉克拉一邊降低虛擬偶像進入門檻，吸引創作者入駐，另一邊則為用戶提供個性化的內容產出陣地和社區氛圍，為虛擬偶像的產業化打造營造了一個行之有效的落地平臺，一個能承載虛擬偶像創作者、內容及用戶三方成長的新型社區。

再回到這次的虛擬偶像聯盟上來，我們會發現流量、技術、資金僅僅是顯性價值，一個富有凝聚力和聚攏、衍生效應的社區才是更為長久的隱形價值，才稱得上是持續提供連接和價值發酵的后花園。

由此放眼到整個產業長線發展和宏觀角度，克拉克拉現在所做的一切，就有了更為創造性的意味。

一破——打破虛擬偶像脫節現狀；一立——推動創作正態運轉和產業化進程，讓所有熱愛虛擬偶像內容的熱情得以釋放。

破立之間，價值無限。