樣張答案：上面IQOO下面vivo。

相信大家都知道，智能手機已經(jīng)不再是當年的風(fēng)口，市場份額也逐漸趨于穩(wěn)定。早期借著智能機的興起很多廠商都推出了許多低端機、和運營商綁定的合約機等。但是隨著智能手機逐漸穩(wěn)定，消費者也在追求更高品質(zhì)的智能手機體驗。于是現(xiàn)在各廠商都在向著旗艦高端機型發(fā)力，企圖占領(lǐng)高端市場。

早期智能手機的高端領(lǐng)域自然就是三星、蘋果、HTC，但是近幾年這個排名明顯發(fā)生了變化。

在CounterpointResearch的2018年高端機全球份額統(tǒng)計報告中，就對400美元（約合2684元）以上的智能機品牌做了描摹。

結(jié)果顯示，蘋果以51%的占有率仍高居榜首，不過，相較去年的58%，優(yōu)勢有所下滑。同樣的狀況有發(fā)生在三星身上，份額從23%降到22%。

3—5名全部來自國內(nèi)的廠商，分別是華為（10%）、OPPO（6%）和一加（2%），均實現(xiàn)同比份額提升，其中華為的強勢則與Mate20、P20系列的出色表現(xiàn)緊密相連，而OPPO的高端份額從1%飆升至6%還是非常強勢的。

地區(qū)細分市場方面，中國市場最受認可的高端機品牌仍舊是蘋果，其次是華為、OPPO、vivo、小米；北美市場略有不同，分別是蘋果、三星、谷歌、LG和Moto。

而一加的表現(xiàn)確實也非常令人驚訝，得益于在中國、印度以及首次進入美國運營商渠道販售，一加首次進入高端機榜單TOP5，而TOP5的總出貨占到了當年高端機總銷量的接近90%。

一加CEO劉作虎顯然對這個成績也是非常滿意，回應(yīng)道：“專注把旗艦產(chǎn)品做好。”

當然這份報告中還有一點值得注意，2018年蘋果拿下全球73%的手機利潤，還是非常高的，不過國產(chǎn)廠商也同比增長了24%，上升13%，看來品牌的高端之路還需要繼續(xù)努力，把產(chǎn)品做好，同時就會得到相應(yīng)的市場反饋。

北京大學(xué)心理與認知科學(xué)學(xué)院也發(fā)布了《95后手機使用心理與行為白皮書》這樣一份報告。

其中顯示，95后購買的手機平均價格為3662元，榮耀手機成受訪95后首選國產(chǎn)手機品牌。

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，95后使用手機品牌的前三名分別是蘋果、榮耀和華為。使用蘋果的95后的比例是31.51%，榮耀的比例是19.07%，華為的比例是11.87%。國產(chǎn)品牌在95后使用的手機品牌中的比重越來越大，正在趕超國外手機。