美圖手機(jī)通過官方微信和微博發(fā)布告別信，正式和向廣大用戶是說再見。

美圖稱，美圖V7將是“最后一款帶有純正血統(tǒng)的美圖手機(jī)產(chǎn)品”。此后“美圖”手機(jī)品牌將轉(zhuǎn)交于小米。

據(jù)悉，美圖手機(jī)曾紅極一時，但目前美圖手機(jī)是公司虧損最為嚴(yán)重的業(yè)務(wù)。2018年凈虧損為人民幣8.791億元，其中智能手機(jī)業(yè)務(wù)就虧5億元。

7年時光，美圖放棄手機(jī)業(yè)務(wù)

美圖手機(jī)是曾經(jīng)火爆一時的“自拍神器”，定位女性拍照，使得以愛美和崇尚顏值的女性用戶對這款全球自拍之王瘋狂追捧。

首先，我們回顧一下美圖手機(jī)發(fā)展歷程：

2012年秋天，一直專注于影像App的美圖萌生了打造一款自拍手機(jī)的想法，旨在為女性用戶打造擁有一款專屬她們的手機(jī)。

2013年5月16日，國內(nèi)第一部專注于自拍的手機(jī)——美圖手機(jī)1誕生，它也是全球首款擁有前置800萬像素攝像頭的手機(jī)（當(dāng)年iphone 5S的前置自拍也才160萬像素）。憑借這一“絕技”，首款美圖手機(jī)開售一小時便被搶空。

此后，美圖以幾乎每半年一款新機(jī)型的速度，不斷更新，美圖手機(jī)帶來了M、V、T三種不同系列產(chǎn)品。

2014年的美圖M2，算是不僅沿用了這個戰(zhàn)略，推出Hello Kitty和多啦A夢限量版，這款手機(jī)和它的前輩一樣，5萬臺上架即賣空，2000臺Hello Kitty限量版M2竟然在27秒內(nèi)全部賣光。

2016年6月，美圖同時發(fā)布M6與V4s兩款拍照手機(jī)，并請到多位明星、網(wǎng)紅為其造勢宣傳，在網(wǎng)上掀起一波又一波刷屏。

2017年6月，美圖與美少女戰(zhàn)士聯(lián)名的M8美少女戰(zhàn)士限量版手機(jī)在線下發(fā)售1000臺，有大批顧客提前一天通宵排隊(duì)搶購。但由于人數(shù)眾多，出于安全考慮，最終取消了活動。

美圖的手機(jī)業(yè)務(wù)也在那幾年達(dá)到巔峰時刻。

不過，2018年出現(xiàn)轉(zhuǎn)折，由于智能手機(jī)業(yè)務(wù)和電子商務(wù)業(yè)務(wù)低迷，美圖手機(jī)業(yè)務(wù)開始下滑，并出現(xiàn)巨虧。

因此，美圖決定將手機(jī)業(yè)務(wù)交給小米手機(jī)。

因而，發(fā)布于2019年1月8日的美圖V7將是最后一款帶有純正血統(tǒng)的美圖手機(jī)產(chǎn)品。

小米接盤，美圖要做輕資產(chǎn)

2018年11月19日，美圖公司與小米集團(tuán)宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，美圖將旗下美圖手機(jī)的品牌、影像技術(shù)和二級域名，在全球范圍內(nèi)獨(dú)家授權(quán)給小米集團(tuán)，據(jù)此，小米負(fù)責(zé)設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)及銷售日后最多約30年所有美圖品牌的智能手機(jī)（美圖V7除外）。

而美圖仍致力于開發(fā)下一代影像技術(shù)與算法。

今天，美圖公司發(fā)言人回應(yīng)“年中關(guān)閉手機(jī)業(yè)務(wù)”稱，并不是真的關(guān)閉美圖手機(jī)，而是未來美圖會和小米合作推出全新的美圖手機(jī)，美圖手機(jī)將進(jìn)入全新時代，和小米合作會是技術(shù)提升、規(guī)模化發(fā)展的開始。

美圖在年報中表示，2018年中國的智能手機(jī)市場面臨挑戰(zhàn)，出貨量同比下降15.5%，且根據(jù)中國信息通信研究院的資料，今年可能將繼續(xù)下跌。隨著市場狀況 愈加具有挑戰(zhàn)性及未來競爭的加劇，美圖重新評估戰(zhàn)略并確定與具有規(guī)模化智能手機(jī)業(yè)務(wù)的伙伴合作可更好實(shí)現(xiàn)美圖加快美圖智能手機(jī)用戶增長的目標(biāo)。因此，美圖 與小米簽訂戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，其中，小米將負(fù)責(zé)未來最多約30年所有美圖品牌智能手機(jī)（美圖V7 除外）的設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)及營銷，而美圖仍將致力于開發(fā) 下一代影像技術(shù)與算法。美圖認(rèn)為，該項(xiàng)合作符合本集團(tuán)的最大利益，其可借助小米的影響力與規(guī)模，增加美圖的智能手機(jī)用戶群。

因而在美圖告別美圖手機(jī)時，小米集團(tuán)公關(guān)部總經(jīng)理徐潔云在微博轉(zhuǎn)發(fā)這一新聞時評論稱“很快再見”。

此外，為了將資源與努力集中在社交轉(zhuǎn)型上，美圖公司還將美圖美妝品牌授權(quán)予寺庫控股有限公司的聯(lián)營公司宜春踹踹信息科技有限公司（「TryTry」）以經(jīng)營美圖的電子商務(wù)平臺。由于該等戰(zhàn)略合作，美圖已成為一家以互聯(lián)網(wǎng)為重點(diǎn)且現(xiàn)金流的潛在波動較小的輕資產(chǎn)公司。

這與美圖去年宣布的“美和社交”新戰(zhàn)略密不可分，其核心是將其影像編輯工具美圖秀秀轉(zhuǎn)型為社交媒體平臺。

曾為美圖貢獻(xiàn)超9成收入

如今卻巨虧5個億

對于美圖來說，手機(jī)業(yè)務(wù)始終占據(jù)營收的半壁江山，最高一度達(dá)到93%的占比，去年也占據(jù)66%。

3月20日，美圖公司公布了2018年度財報。數(shù)據(jù)顯示，2018年美圖公司營收27.92億元，同比下滑37.8%，總收入下降主要原因就是智能手機(jī)業(yè)務(wù)低迷。

公司全年凈虧損12億元，調(diào)整后凈虧損8.79億元。而其中智能手機(jī)業(yè)務(wù)更是虧損5億元，成為虧損最嚴(yán)重的業(yè)務(wù)之一。

而2年前，該業(yè)務(wù)曾經(jīng)是美圖收入的最大來源，真是成也蕭何敗蕭何！

如今投入小米麾下的美圖，“小米牌”美圖手機(jī)會以何種姿態(tài)重現(xiàn)江湖呢？