中國、美國、歐洲手機市場持續低迷,讓中國手機主流手機品牌的打法開始刺刀見紅。
華為P30以600萬臺備貨的狀況,看來是要血拼全球市場第一,死磕蘋果。三星借助S10系列,在中國市場開始逐步回暖。vivo借助iQOO,強攻線上,附帶線下渠道,劍鋒直指一加。小米借助紅米力拓海外,國內主打中高端,目前也初見成效。
當以上所有品牌都在使出渾身解數,力求2019年的銷量增長。
一向“敢為天下后”的OPPO,只是在最近推出RENO系列新品,在中國市場打響2019年的首槍。
不過,第一手機界研究院認為,在2019年全球手機市場寒冬之際,OPPO市場戰略已經提升至OPPO+的戰略,即OPPO主攻線上,一加和Realme拿下線上,三個品牌全面國際化。
據了解,OPPO、一加,還有去年在印度線上市場鵲名遠揚的Realme,其實中國營銷和研發都在深圳車公廟的泰然大廈。在集團也有一個OPPO+集團的概念,只是在外界鮮為人知。
從蘋果的下滑,以及三星的全球市場不振的現狀來看,無論中國手機市場多么低迷,但畢竟占據全球中高端手機市場銷量的三分之一。換句話說,沒有中國市場銷量的支撐,一個手機品牌很難在銷量上有更大的突破,產品成本很難得到有效控制。當然,傳音除外。
現在Realme回歸中國市場已經鐵板釘釘,除了與天貓、京東、蘇寧易購三大電商平臺已達成戰略合作外,也在尋求游戲廠家的合作。從這一點來看,Realme手機定位應該在中端。
此外,OPPO+的戰略,將線下和線上銷售完全用品牌區分,其實也是當下市場不錯的選擇。
因為,當下新零售炒得很火,但新零售轉型至今尚未找到盈利的出路。比如,以國美、蘇寧為代表的傳統零售,拼命線下和線上融合,最終經營結果仍然是虧損。
雖然京東也在試水線下零售,但今天市場實際經營的結果來看,只有專注線上或線下,才有可能照顧合作伙伴利益,否則很難協調。
相信這也是一加手機只做線上的根本原因。
權威調研機構Counterpoint發布針對2018年全球高端智能手機市場發布報告。報告顯示,2018年,全球售價400美元(約2682元人民幣)以上的智能手機市場中,蘋果、三星、華為、OPPO、一加分列市場份額前五。
有意思的是,OPPO和一加都成為高端手機市場增長最快的品牌。
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原文標題:OPPO+戰略,線上線下左右打 || 聚焦
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