戶外LED顯示屏因為其相較于傳統戶外廣告擁有表現形式多樣、性價比高、更新便捷、內容豐富、發布時段長等諸多優點，而越來越多地取代了傳統戶外廣告的地位，然而隨著城市的發展，一二線城市內的戶外LED廣告屏規模反而隨著歷次清理整治呈現出一種總體萎縮的趨勢，今天小編就來和大家一起盤點總結一下戶外LED顯示屏所面臨的一些問題。

老化帶來的城市“牛皮癬”

伴隨著城市發展，以及城市化進程導致的規劃變化，一些安裝時間較早的LED顯示屏已經無法適應最新的規劃建設，加之年限久遠，運行時往往會出現花屏與“毛毛蟲”現象等不良反應，在影響觀看與宣傳效果的同時，也對城市環境造成了不良的影響，因此，這種城市“牛皮癬”往往都是第一批被清理整頓的目標。

LED屏幕的自燃風險

一直以來，戶外LED顯示屏的安全問題，與早期戶外LED顯示屏市場的快速擴張不無關系，導致事故的原因，總結起來基本可以分為“天災”與“人禍”兩種情況，前者屬于年久失修，疏忽管理導致的線路老化與短路；后者則是為了節約成本而人為造成的安全隱患，在激烈的市場競爭面前，一些企業為了節約成本，從生產到安裝都處于“能省則省”的狀態，更有甚者，在設計之初便不留冗余，千方百計的“節省”各個環節的成本。誠然，采取“減法”，也是一種發展的需要。畢竟，除了成本原因，也有實用方面的考量，但若是一味強調“減法”而忽略了安全性，那么一旦爆發了安全問題，損失的將不只是制造廠商，甚至于整個行業都有為后果背書的風險。

多重管理

隨處可見的戶外LED顯示屏在滿足了商家宣傳與點亮城市空間的同時，也不可避免的會對居住在周邊的居民產生影響，然而在居民與LED顯示屏所有者發生沖突時，幾乎都會面對一個問題，那就是搞不清楚戶外顯示屏到底由哪個部門來管理。職權范圍的交叉與重復為戶外LED顯示屏的管理帶來了很大的難度，而由此造成的居民“投訴難”又反過來影響了戶外LED顯示屏的大眾形象。而隨著各地逐步制定規章制度明確戶外LED顯示屏的監管部門，居民“投訴難”的情況也在日漸好轉。

流動的隱患

二三線城市中，經常能夠看到LED廣告車，為了能夠是宣傳覆蓋盡可能大的范圍，一些廠商往往會選擇采用LED廣告車進行宣傳，一些LED廣告車使用者出于節約成本的考慮，通過為車輛私自加載LED顯示屏和擴音設備，將其改造成LED廣告車。據相關法規規定，出廠車輛未經有關部門批準，任何單位和個人不得利用交通車輛車身（除公共汽車外）設置廣告或使用加載電子屏、音響等形式播放戶外廣告，一旦被查處，將面臨拆除了廣告牌或者罰款等處罰。然而這種私自改造的廣告車并沒有通過相關部門的許可批準，往往為了宣傳效果而片面追求音量與亮度，加之其為了宣傳需要而在高峰期上路緩慢行駛，因此極易帶來很大的道路交通隱患。

廣告和噪音

隨著城市的發展，LED屏幕與居民生活環境之間的矛盾也越來越明顯，根據我國標準，商住區的噪音不得超過50分貝，對于噪音污染的治理，不但需要依靠政府部門的常態化與持續化管理，更需要廣告企業嚴格執行國家標準與規章制度，在進行廣告宣傳的同時，保證周邊居民的生活質量。樓盤靠近商業區固然會帶來生活上的便利，但同時往往也會帶來各種噪音污染，因此，如何在播放廣告和保證周邊居民生活質量之間尋求平衡，將是每一個戶外LED顯示屏廣告商所需要考慮的問題。

光污染

早在20世紀30年代，國際天文學界就提出了光污染的概念，然而光污染直到近年來才為人們所重視。而城市中越來越多的戶外LED廣告顯示屏，則無可避免地成為了光污染的制造者之一，加之某些LED從業者為了迎合市場需求，片面追求高亮度，或者使用高亮度光源以遮蓋產品的瑕疵，在一定程度上加劇了光污染的嚴重度。隨著國家對戶外LED顯示屏亮度的逐漸規范化，未來關于光污染的治理也將走向立法程序，未來戶外LED顯示屏若是想要繼續搭乘“智慧城市”的快車，就一定要進行系統化、規范化、常態化的管理，重視自身的社會責任，為了光污染的治理而共同努力奮進，才能迎來更加良好的生態環境與自身發展。

中國LED顯示屏行業深耕發展數十年，經歷過“風華正茂”的輝煌時期，也承受過“腥風血雨”的低迷時期。中國企業在LED顯示屏的品質、技術、創新上也取得了重大成果。但就目前現狀來看，中國LED業正面臨著危險與機遇并存的局面。競爭日益加劇、利潤不斷下滑、產能頻繁過剩已然成為LED顯示屏行業的發展共性。近年來各地政府城建部門下大力氣清理和整頓戶外廣告市場，是危機，也是機會，不論是制造企業還是用戶，都應該積極抓住主動權，適應市場需求，抓住市場發展機遇，變被動為主動，為企業贏得先機。

粉絲經濟帶動戶外LED廣告屏持續火熱

“粉絲經濟”涵蓋的范圍十分廣泛，除了顯而易見的比賽門票收入、廣告收入，與運動明星代言的商品之外，還有許多直接與間接的衍生商機，如媒體轉播權利金，讓許多廠商得以在其中贏取商機，并讓許多廠商參考學習這類新的“粉絲經濟”營銷方式。

數據顯示，2016年我國戶外廣告行業市場規模達到了1174億元，占比廣告市場規模6489億元的18.09%，隨著經濟進入常態化，各行業進入平穩增長的新常態，為了追求更大的利潤，很多企業對于戶外廣告需求越來越大，力求通過戶外廣告來獲得更大的收益，另一方面，隨著“粉絲經濟”日益蓬勃發展，由此帶動戶外LED廣告屏也受到熱捧。根據數據預估，2020 年中國偶像市場規模將超過 1000 億，其中由粉絲情感化消費帶來的收入約 500 億。其中戶外廣告位的購買占據了重要的部分，粉絲應援購買的廣告位在近年來也成為了廣告商獲得利益的主要方式。

戶外LED顯示屏發揮最大優勢實現價值

LED顯示屏能在戶外廣告傳媒站穩腳跟，并獨得了粉絲的寵愛，其最大的優勢就在于價值實現。戶外LED廣告屏以其本身，高清無縫拼接，畫面靚麗自然的優勢就瞬間秒殺傳統傳播渠道。大尺寸、動感化、聲畫合一的廣告能全方位促進受眾感官，有效傳達信息引導消費。在這個得受眾者得天下的營銷時代，戶外LED廣告屏能深刻影響受眾的認知和消費。如此種種，LED顯示屏作為戶外廣告的載體，其優勢與特征不言而喻，而這些，又都指向一個焦點，那就是價值實現。

對于戶外廣告傳媒運營者來說，戶外LED廣告屏效果好，自然會吸引更多的投資者；對于廣告商來說，能刺激需求、引導消費自然是求之不得；而對于追星的粉絲們來說，在人流量大、有代表性的公共區域投放偶像的相關視頻，展現粉絲力量的同時，起到為偶像進行宣傳的作用，這些都是他們的價值實現。LED顯示屏作為第四代新興媒體，集環保節能、高分辨率成像、色彩自然細膩、可顯示視頻和文字和視角寬闊等現代高新技術于一身，充分迎合了現代廣告媒介的技術要求以及人們的觀賞要求。

未來市場廣闊細分領域繁榮

中國媒介報告指出2017 年中國的媒介總花費將增長 7.8％，達到 5813.9 億元，而戶外廣告增幅將達8.1％。結合戶外LED廣告屏耐受性高、適合戶外的特點，無疑其在戶外顯示領域的市場份額將進一步提升。

就目前戶外廣告的市場需求來看，細分領域的需求也漸漸突出，小間距強勁的增長勢頭，憑借其出色細膩的畫質無疑也給戶外LED廣告屏帶來了新的希冀；LED透明屏在這一兩年間就已成功憑借科技感和時尚感入主商顯市場，釋放透明顯示的魅力；LED異形屏也以打破常規的外形和定制化的模式獲得青睞；智能LED顯示屏，以及結合VR／AR、裸眼3D的LED廣告屏等等更為細化的領域也開始繁榮起來，并將進一步開拓顯示需求。如此廣闊的前景，我們應該感到慶幸，市場教育更充分，卻未飽和，新興領域更是潛力巨大，讓企業有充足的空間去開發市場藍海。

隨著我國市場經濟的深入，無論是制造業還是零售商，廣告主都在繼續增加廣告費用來推銷他們的產品，塑造企業形象，粉絲經濟的迅猛發展更是為廣告市場融入了新的活力，戶外LED廣告屏相比其他戶外媒體的顯著優勢，在傳遞信息的有用性和媒體形式方面發揮著其更大的商業價值，這些都為戶外LED廣告屏企業提供了一個廣闊的市場空間，對LED顯示屏廠商而言，如何抓住市場機遇，取得更大市場份額，是值得探索的問題。