三星公布了今年一季度的業(yè)績(jī)，業(yè)績(jī)顯示凈利潤(rùn)同比下滑56.9%，柏穎科技認(rèn)為出現(xiàn)如此糟糕的業(yè)績(jī)與它多項(xiàng)業(yè)務(wù)面臨中國(guó)企業(yè)的沖擊有關(guān)，而且隨著中國(guó)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力在不斷增強(qiáng)，三星未來(lái)將面臨更嚴(yán)峻的局面。

中國(guó)企業(yè)進(jìn)入三星占優(yōu)勢(shì)的行業(yè)

三星電子是一家巨無(wú)霸企業(yè)，其在多個(gè)行業(yè)均居于前列，智能手機(jī)、電視、存儲(chǔ)芯片等均居于全球第一名，不過(guò)隨著中國(guó)企業(yè)實(shí)力的不斷增強(qiáng)，它所占有優(yōu)勢(shì)的這些行業(yè)均面臨著中國(guó)企業(yè)的沖擊。

最為大眾所熟知的就是華為手機(jī)與三星手機(jī)之爭(zhēng)，三星奪得全球手機(jī)老大的位置已有7年時(shí)間，而早在五年之前華為就已喊出了趕超三星的目標(biāo)，目前這個(gè)目標(biāo)正日漸接近，雙方的出貨量差距正在不斷縮短，據(jù)悉今年一季度三星、華為的手機(jī)出貨量分別為6900萬(wàn)、5900萬(wàn)。受華為等中國(guó)手機(jī)企業(yè)的沖擊，三星的手機(jī)出貨量已開(kāi)始出現(xiàn)下滑，去年其手機(jī)出貨量為2.92億臺(tái)，是近幾年來(lái)首次跌穿3億臺(tái)。

三星在電視市場(chǎng)同樣面臨中國(guó)電視企業(yè)的沖擊，中國(guó)電視市場(chǎng)已被中國(guó)電視企業(yè)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，而中國(guó)電視企業(yè)也如中國(guó)手機(jī)企業(yè)一樣開(kāi)始蜂擁出海，其中TCL已在海外市場(chǎng)取得佳績(jī)，今年3月份TCL在美國(guó)電視市場(chǎng)首次以0.01個(gè)百分點(diǎn)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)超越三星奪得市場(chǎng)份額第一名，在全球市場(chǎng)TCL已在去年超越LG成為全球第二大電視品牌，在中國(guó)電視企業(yè)的沖擊下三星電視的出貨量近幾年已出現(xiàn)下滑。

產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侨堑牧硪淮髢?yōu)勢(shì)，不過(guò)如今同樣面臨中國(guó)企業(yè)的沖擊，在液晶面板市場(chǎng)中國(guó)的京東方已居于第一名，三星引以為傲的OLED面板業(yè)務(wù)也正遭遇京東方的挑戰(zhàn)，隨著京東方的OLED面板投產(chǎn)它正發(fā)展成為全球第二大中小尺寸OLED面板企業(yè)，無(wú)疑這對(duì)于老大三星來(lái)說(shuō)并非好消息，近期三星采用自家的折疊OLED面板發(fā)布了折疊手機(jī)galaxy Fold，而華為發(fā)布的折疊手機(jī)mateX采用的正是京東方的折疊OLED面板。

存儲(chǔ)芯片近三年已成為三星的最大利潤(rùn)來(lái)源，三星也是全球最大的NAND Flash和DRAM存儲(chǔ)芯片企業(yè)，如今中國(guó)企業(yè)也已開(kāi)始進(jìn)入，中國(guó)的長(zhǎng)江存儲(chǔ)已投產(chǎn)了32層NAND Flash，合肥長(zhǎng)鑫和福建晉華則正在建設(shè)DRAM存儲(chǔ)工廠，加以時(shí)日中國(guó)在存儲(chǔ)芯片行業(yè)將占有一席之地，這對(duì)三星無(wú)疑將是又一大挑戰(zhàn)。

中國(guó)企業(yè)沖擊造成三星的凈利潤(rùn)大跌

電視業(yè)務(wù)曾是三星的主要利潤(rùn)來(lái)源，三星也是最先將該項(xiàng)業(yè)務(wù)做到了全球第一，隨后開(kāi)始依靠電視業(yè)務(wù)支持它發(fā)展起了液晶面板業(yè)務(wù)，最終液晶面板業(yè)務(wù)連續(xù)虧損7年之后于1998年奪得全球液晶面板行業(yè)老大的位置，不過(guò)隨著中國(guó)電視企業(yè)的崛起，電視業(yè)務(wù)早已難以為三星提供豐厚的利潤(rùn)，中國(guó)電視企業(yè)為了搶奪市場(chǎng)份額承受著極為低微的利潤(rùn)，2017年中國(guó)電視行業(yè)的凈利潤(rùn)率只有1.5%。

中國(guó)手機(jī)企業(yè)如今的做法頗為類似于三星當(dāng)年趕超諾基亞所采取的辦法，即是以機(jī)海戰(zhàn)術(shù)特別是在中低端市場(chǎng)快速搶奪市場(chǎng)，隨著中國(guó)手機(jī)企業(yè)在中低端市場(chǎng)不斷發(fā)力，這正迫使三星不得不加入到中低端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)，目前三星正在印度市場(chǎng)推出多款中低端手機(jī)意圖奪回該市場(chǎng)份額第一名，隨著三星為了挽救市場(chǎng)份額而與中國(guó)手機(jī)企業(yè)展開(kāi)價(jià)格戰(zhàn)，其智能手機(jī)業(yè)務(wù)利潤(rùn)下滑是必然的趨勢(shì)。

目前三星的多項(xiàng)業(yè)務(wù)當(dāng)中，最為明顯受到中國(guó)企業(yè)沖擊導(dǎo)致利潤(rùn)大跌的無(wú)疑就是中小尺寸OLED面板業(yè)務(wù)了，三星公布的今年一季度財(cái)報(bào)顯示中小尺寸OLED面板由盈轉(zhuǎn)虧，要知道去年之前該項(xiàng)業(yè)務(wù)還是三星的第二大利潤(rùn)來(lái)源，這顯示出隨著京東方的OLED面板產(chǎn)能不斷提升，三星已不得不降低中小尺寸OLED面板的價(jià)格，據(jù)悉近期華為發(fā)布的P30手機(jī)之所以采用了三星的OLED面板主要原因就是三星方面主動(dòng)降價(jià)吸引了華為。

三星主要利潤(rùn)來(lái)源存儲(chǔ)芯片業(yè)務(wù)雖然表面上與中國(guó)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系不大，畢竟中國(guó)的存儲(chǔ)芯片企業(yè)尚未進(jìn)入大規(guī)模投產(chǎn)，但是如果仔細(xì)分析就可以看出同樣受到中國(guó)企業(yè)的影響。自2016年開(kāi)始的存儲(chǔ)芯片價(jià)格上漲，主要原因在于PC和智能手機(jī)對(duì)大容量?jī)?nèi)存和閃存芯片的需求大幅增長(zhǎng)所致，然而近兩年來(lái)中國(guó)手機(jī)企業(yè)華為和小米在全球新興市場(chǎng)大舉推售中低端手機(jī)，導(dǎo)致三星和蘋果的高端機(jī)需求量被抑制，而中低端手機(jī)顯然內(nèi)存和閃存芯片的容量較小，自然也就抑制了對(duì)存儲(chǔ)芯片的需求，這應(yīng)該是導(dǎo)致當(dāng)前NAND Flash和DRAM存儲(chǔ)芯片價(jià)格下跌的原因之一吧。

從目前的情勢(shì)來(lái)看，在電視市場(chǎng)和智能手機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)企業(yè)將不斷進(jìn)擊，三星的這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)將繼續(xù)面臨挑戰(zhàn)，而中小尺寸OLED面板業(yè)務(wù)隨著京東方后續(xù)三條6代線陸續(xù)投產(chǎn)很可能也將如液晶面板市場(chǎng)一樣迅速進(jìn)入價(jià)格戰(zhàn)階段，存儲(chǔ)芯片業(yè)務(wù)隨著未來(lái)兩年中國(guó)的存儲(chǔ)芯片企業(yè)陸續(xù)投產(chǎn)目前的下跌勢(shì)頭將延續(xù)下去，由此可見(jiàn)在多項(xiàng)業(yè)務(wù)持續(xù)面臨中國(guó)企業(yè)挑戰(zhàn)的情況下，三星要扭轉(zhuǎn)當(dāng)前利潤(rùn)下滑的勢(shì)頭并不容易。