在過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間里，曾經(jīng)的彩電第一品牌康佳成為可有可無(wú)的存在；但是今天，越來(lái)越多人感覺(jué)到一個(gè)野心勃勃的康佳正在回歸。

“一鹿有AI——2019康佳電視品牌之夜”發(fā)布會(huì)在北京舉行，當(dāng)紅明星鹿晗被聘任為康佳彩電形象代言人。

當(dāng)天，康佳還同步發(fā)布全景AI電視A3系列，該產(chǎn)品集8K、全時(shí)AI、IoT等功能于一身，代表了目前康佳電視最高科技水準(zhǔn)。

據(jù)介紹，這款電視通過(guò)人臉識(shí)別對(duì)觀看對(duì)象做出區(qū)分，若識(shí)別為孩子，則自動(dòng)設(shè)定觀看時(shí)間并提醒保持觀看距離；若識(shí)別為老人，則自動(dòng)提供助聽(tīng)補(bǔ)償；還能實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程視頻通話。

借發(fā)布會(huì)之機(jī)，康佳還推出了高端電視品牌“Aphaea”。A3系列即“Aphaea”系列代表作之一。

發(fā)布會(huì)召開(kāi)的第二天，深康佳A（000016）發(fā)布了2019年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入108億元，同比增長(zhǎng)38.58%；歸屬于上市公司股東的利潤(rùn)8556.672萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)53.46%。

較早發(fā)布的年報(bào)顯示，2018年康佳集團(tuán)實(shí)現(xiàn)收入461.27億元，同比增長(zhǎng)47.71%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)4.11億元，同口徑相比增長(zhǎng)22.56%，為歷史最好業(yè)績(jī)。

單純從營(yíng)收與利潤(rùn)絕對(duì)值看，數(shù)字并不算驚艷，尤其凈利數(shù)字還處于偏低水平，但較高的營(yíng)收與凈利增長(zhǎng)率，讓這份業(yè)績(jī)看起來(lái)與眾不同，尤其在家電行業(yè)寒風(fēng)習(xí)習(xí)的今天。

種種跡象表明，康佳集團(tuán)顯現(xiàn)出強(qiáng)烈的“復(fù)興”跡象。

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周彬：康佳已不再是一家單純的家電制造企業(yè)

據(jù)康佳集團(tuán)總裁周彬介紹，康佳圍繞“科技+產(chǎn)業(yè)+園區(qū)”發(fā)展方向和“硬件+軟件、終端+用戶、科技+投控”發(fā)展模式，在持續(xù)壯大原有家電業(yè)務(wù)的同時(shí)，全力向戰(zhàn)略性新興領(lǐng)域布局和突破，目前已構(gòu)建形成產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品業(yè)務(wù)群、科技園區(qū)業(yè)務(wù)群、平臺(tái)服務(wù)業(yè)務(wù)群和投資金融業(yè)務(wù)群等四大業(yè)務(wù)群協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)新格局。

他說(shuō)，“康佳已不再是一家單純的家電制造企業(yè)，已轉(zhuǎn)型成為一家平臺(tái)型公司，對(duì)內(nèi)，在集團(tuán)內(nèi)部推行混合所有制改革；對(duì)外，在業(yè)務(wù)層面與伙伴實(shí)現(xiàn)合作成果共享。”

康佳集團(tuán)在環(huán)保、半導(dǎo)體、新材料等領(lǐng)域的布局已落地實(shí)施，并呈現(xiàn)出高速成長(zhǎng)性。

2017、2018兩年，康佳集團(tuán)營(yíng)收增長(zhǎng)均接近50%，被認(rèn)為是轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略效果的顯現(xiàn)。

據(jù)周彬透露，2019年華僑城集團(tuán)將舉全集團(tuán)之力推動(dòng)康佳全面振興，以更大力度支持康佳再次騰飛。這意味著2019年康佳集團(tuán)還有可能發(fā)生更大力度的動(dòng)作。

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品牌年輕化成康佳當(dāng)務(wù)之急

但是，外界并不認(rèn)為康佳的復(fù)興之路將一帆風(fēng)順。

一個(gè)顯而易見(jiàn)的事實(shí)是，品牌老化成為康佳企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力結(jié)構(gòu)中最大一塊短板。在過(guò)去長(zhǎng)達(dá)15年的時(shí)間里，康佳被許多人認(rèn)為是中國(guó)家電行業(yè)可有可無(wú)的存在。

2002年之前的康佳，一度站在中國(guó)彩電第一品牌的位置，彼時(shí)，彩電行業(yè)有“康佳以品質(zhì)取勝、TCL以渠道取勝，長(zhǎng)虹以價(jià)格取勝”之說(shuō)。但是進(jìn)入平板電視時(shí)代，康佳一度變得無(wú)所作為，光芒黯然。

欲復(fù)興康佳，必當(dāng)復(fù)興康佳品牌。對(duì)康佳品牌實(shí)施年輕化改造成為當(dāng)務(wù)之急，這就是康佳“品牌煥新”計(jì)劃之緣起。

誰(shuí)擁有年輕消費(fèi)群體，誰(shuí)將擁有更廣闊的未來(lái)。于是，康佳將目光投向鹿晗。

選擇鹿晗做品牌代言人，康佳集團(tuán)聯(lián)席副總裁、康佳科技電子公司總裁常東是這么解釋的：鹿晗本人形象及近年來(lái)的轉(zhuǎn)型，都與康佳電視自身品牌形象和轉(zhuǎn)型發(fā)展歷程吻合，“鹿晗親切溫和的正面形象與康佳的科技創(chuàng)新型企業(yè)的定位相契合，鹿晗擁有龐大的年輕粉絲群也與康佳康佳品牌年輕化轉(zhuǎn)型需要相呼應(yīng)。”

他說(shuō)，鹿晗是國(guó)民偶像，康佳是國(guó)民品牌，所以選擇鹿晗為康佳電視品牌代言。他預(yù)測(cè)鹿晗的加盟將讓康佳電視品牌變得時(shí)尚化、娛樂(lè)化、年輕化，在80、90后主力消費(fèi)群體中更加具有影響力。

3

牢牢抓住AI這個(gè)彎道超車的機(jī)會(huì)

一個(gè)品牌在消費(fèi)者心目中的地位，更最終取決于這個(gè)品牌承載的產(chǎn)品，唯有產(chǎn)品，才是支撐一個(gè)企業(yè)品牌形象的第一要素。我們發(fā)現(xiàn)，唯有站在時(shí)代最前沿的產(chǎn)品，才有可能成就時(shí)尚、年輕的品牌形象。

產(chǎn)品是企業(yè)第一競(jìng)爭(zhēng)力，康佳深諳其道。

不少參觀過(guò)AWE2019的媒體記者，都留下了“康佳產(chǎn)品變了”的印象。時(shí)尚，前沿，具有藝術(shù)感，這樣的感覺(jué)曾經(jīng)在18年前的康佳彩電上出現(xiàn)，許多人還記得，那時(shí)康佳一款“藝術(shù)電視”曾風(fēng)靡大江南北，很多人發(fā)現(xiàn)原來(lái)電視也可以做得充滿藝術(shù)氣質(zhì)。

今天，AI成為擺在所有家電企業(yè)面前的機(jī)會(huì)，康佳當(dāng)然不想失去這個(gè)機(jī)會(huì)。

常東認(rèn)為，在人工智能和5G時(shí)代風(fēng)口下，“全景AI”將成為康佳彎道超車、重回彩電第一陣營(yíng)的重要契機(jī)。

曾幾何時(shí)，手機(jī)等智能終端成為娛樂(lè)新寵，電視用戶遭到分流。如何把家庭成員重新拉回到客廳？成為所有彩電企業(yè)都得思考的問(wèn)題。

康佳認(rèn)為，今天，彩電已走過(guò)單品智能的階段，正在向AI、IoT階段延伸。單品智能化時(shí)代，產(chǎn)品只是一個(gè)個(gè)數(shù)據(jù)和服務(wù)的孤島，無(wú)法與其他設(shè)備實(shí)現(xiàn)交互；進(jìn)入IoT時(shí)代，AI技術(shù)的興起讓產(chǎn)品與產(chǎn)品、人與產(chǎn)品之間交互成為可能。在未來(lái)的智慧家庭生活時(shí)代，彩電將重新回歸家庭C位角色。

因此，康佳彩電必須朝這個(gè)方向發(fā)力。

2018年，康佳集團(tuán)研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新投入4.82億元，為歷史最高，大部分資金投向了AI、IoT、8K和5G技術(shù)研發(fā)。

如何讓家庭成員重新快樂(lè)地坐在電視機(jī)面前？對(duì)電視重新定義，借助AIoT技術(shù)提升大屏體驗(yàn)，讓客廳成為家庭成員交流、娛樂(lè)的第一現(xiàn)場(chǎng)，讓電視機(jī)重新成為家庭娛樂(lè)中心，成為所有主流彩電企業(yè)的不二選擇。

康佳稱，2019年康佳全線電視產(chǎn)品都將AI化，標(biāo)配自主研發(fā)的全景AI技術(shù)。

不過(guò)，2019年彩電市場(chǎng)形勢(shì)不容樂(lè)觀，奧維云網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售規(guī)模1202萬(wàn)臺(tái)，同比下跌1.1%；零售額349億元，同比下跌13.1%。

中怡康公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)更糟糕，2019年第一季度，彩電零售量下降4.1%，零售額下降15.7%。兩個(gè)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)雖有出入，但結(jié)論都是彩電市場(chǎng)持續(xù)下滑。

期待康佳彩電能走出獨(dú)立行情。