從城市而言，經濟發展是進步的單位，而城市美感、人民幸福指數才是城市可持續性的關鍵，今天，洪偉翔老師為大家分享如何在城市化后的環境中，以現代的方式講述文化，談論歷史，讓樂趣翻轉城市行銷力，從初衷的概念、文化歷史、安全評估、民眾樂趣四大方向談論如何建設未來城市的行銷力，并講解全國首次全城5G同步燈光煙花音樂秀的實現過程，以及成都電視塔燈光煙火秀的設計理念，設計過程，以及對未來城市照明改造的啟發。

城市照明翻轉力

城市照明翻轉力，就是想談論關于城市照明這件事。翻轉這個詞，是一本書里“紐約的翻轉力”提到的，非常適合用于表達現在整個國內的狀況。

國內城市的燈光從最開始只是一個功能性的需求，后來慢慢進入到對美的需求。到現在已經開始快速地在轉換，因為一個城市的進步一定是有脈絡的，而它的脈絡會跟著人民的需求去進行調整。

那么我們從城市本身談起，就會出現幾個疑問。

所謂的城市經濟發展是什么？

例如在這30年、50年之間，國內出現了很多高樓大廈，各種最好、最棒、最有設計感的大樓都在國內出現了，這個就是我們所謂的城市經濟發展。

什么是一個城市的美？

一個城市，它的成熟或者它的美，不在于它一定要有最新、最棒的東西，而在于它應該要有屬于自己的個性。

比如巴黎，大家所熟知的巴黎鐵塔，就是屬于巴黎這座城市的個性標志，就是它美的表現。

一個城市的樣貌又是什么？

所謂的一個城市樣貌又是什么？它應該是這座城市獨有的歷史、文化或者故事。若每個城市都長一個樣、千篇一律，我們不能說這是進步，這只是復制而已。譬如我們都知道高端產品會有所謂的客制化，這都是為了加入使用者的需求，而我們的城市也需要這樣的反饋。

比如上面這兩個地方，一個是深圳，一個是杭州，我們希望可以很清楚地去分辨它們，因為每個城市都有它獨特的樣貌。回歸到照明，我們在做設計的時候，也應該從這個方面去思考。

下圖是我們公司去年底剛完成的一個項目，它就是一個因地制宜的設計。這是華誼兄弟電影園區，各個區域都有不同的設計元素。

大家看到這個屋頂的照明設計，其實是在映照電影內很重要的一個場景--月光，還有很多其他的小細節，都是體現一個城市照明設計項目或者文旅項目在文化或歷史上的講究與要求。

以小見大，我們要思考，如何因地制宜去做一個適合城市的光環境，有一個城市歷史脈絡的光環境。

城市照明3.0時代

因此，我要提出一個城市3.0時代的概念。

在最原始的時代，我們需要光、需要照明來協助我們生活的起居，這個是1.0時代；

在過去這差不多二三十年中，我們開始在意光的美這件事情，我們會把光放在建筑的外墻、放在室內的各個角落，我們開始去注意光的各種可能性，同時解決大家都在談論的眩光問題、對人體健康問題，甚至到光也可以為我們做治療等等，這個是2.0時代；

當一個城市已經發展到供過于求的時候，大家就開始會反思，所以在這五年間，國內有非常多所謂的城市改造出現了。我們開始以人為出發點去討論，這就是現在的3.0時代。

光作計劃--lighting lighting

我們好幾個照明設計師一起發起，為城市的燈光發聲叫做 “the lighting lighting”的活動，我們叫它“光作計劃”。第一個光是一個動詞，第二個光是一個名詞，整個詞的意思就是說我們用光去實際操作，去改善我們的環境。

在這兩年之間，我們參與了很多城市改造項目，也得到很多良好的回應。

同時也要感謝 AssBook 設計食堂與云知光，這兩年做的很多城市改造都是由這兩個很棒的組織促成的，說起來項目磕磕絆絆的，落地一直很艱辛，但核心價值上面很重要，我們在談論使用者居民的需求，城市它所需要的東西作為出發點。

城市改造項目分享

這是我18年的一個城市改造項目，里面全部都是高齡住戶。我這個項目完全沒有用任何一個筒燈，完全以宜居的方式，去給這些老齡者一個最適宜的照明環境。

這個是我們做的項目，從外觀上看就知道，我們談論的美并不是說真的外表上的美，也不是說建筑的高級材質，或者說能得到的最大收益，我們談論的是真正的使用者，他究竟需要什么？我們能為整個城市做什么？

城市的行銷力

這樣的時代會給城市帶來什么？帶來行銷力。

一個城市之所以能被行銷，是因為它的人民得到足夠的幸福感。這個東西是由政府、各種團體組織和所有人民共同創造的。

人民得到幸福感之后會有什么幫助？它會凝聚我們城市人民的向心力，提升居民對城市的認同感，甚至小城鎮也是一樣的，能促進各區域的人回流，這是一種拋磚引玉的方式，來引導城市進步。