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品牌汽車降價促銷 主要是庫存積壓已久

電子工程師 ? 來源:yxw ? 2019-05-24 09:23 ? 次閱讀

五月初,上汽集團一份內部員工購車表曝光,諸如途觀、速騰這樣的熱門車型員工價折上折后差不多半價入手,買車的員工排上了長龍,但是也有明確的要求,一天限量500輛,且與員工接下來的工資水平和供職時間深度綁定。

相比上汽半價購車活動,東風標致更加簡單粗暴,買一送一!

對,沒看錯,出現在淘寶商城、拼多多、永輝超市等網店、超市的促銷活動首次出現在了汽車 市場,誰還要個998?買一臺東風標致5008或者4008就送一輛308或2008,贈送的車輛也完全是新車,日后的售后服務和正常購買的車沒什么區別。

從海報中我們可以看到,“買一臺送一臺送完為止”幾個大字格外顯眼。另外,在下方還寫到“其實從前天宣傳起,也沒剩幾臺可以送的了、再不來!想要送的車型,你想選也難了,等老板回過神了,有車也沒得送了,反正一切要趁熱,政策年年有,虧本的老板僅此一家”。據悉,此活動也僅閑魚5月20日那一天。

等等,算一算。東風標致5008官方指導售價18.77-27.97萬元,4008售價16.97-24.17萬元,送出的308售價8.97-15.97萬元8.97-12.87萬元,意味著最低16.97萬元就可以享受一輛合資SUV和一輛同品牌轎車。

劃算嗎?當然劃算,如果按照購買的標致5008頂配車型贈送入門級的308或者2008來看,相當于優惠力度接近9萬元。而目前5008頂配版車型最大優惠僅為4萬元左右,優惠高高很多啊!小編去超市買一送一的牙膏都覺得劃算,更別說送一輛車了!

值得注意的是,這僅僅是上海冠隆汽車銷售服務有限公司推出的活動,并不是東風標致全國推行的優惠讓利活動,甚至是整個上海也僅有這一家公司推出買一送一的活動。門店的銷售人員說道:“我們老板有錢,不怕虧就是想搞一點知名度和熱度”。

也是,財大氣粗不怕虧,時間僅限一天,即便是虧也虧不了多少。但是這知名度和熱度直線上升了啊!

內部問題頗多,庫存積壓已久

最近降價銷售的品牌并不少,主要是因為國六的影響,比如上汽集團內部,所受利的車型全是國五車型,今年7月1日十余個城市將正式施行國六排放,意味著國五的汽車將不能再繼續銷售,即便是消費者能買到,但也不能正規上牌。所以必須搶在正式施行之前盡可能的清空國五車型庫存。

在近日中國汽車流通協會發布的最新一期“中國汽車經銷商庫存預警指數調查”中顯示,2019年4月汽車經銷商庫存預警指數為61.0%,環比上升5.7個百分點,同比上升6.47個百分點,庫存預警指數位于境界線之上。

而東風標致的庫存積壓已經持續數月。在去年11月的調查中顯示。東風標致庫存預警指數達到了驚人的3.8,高舉全國榜首,今年一季度,東風標致母公司神龍汽車累計銷量為3.47萬輛,同比下滑57.7%,截止到今年3月,神龍汽車已經連續9個月出現銷量同比下滑,其旗下的東風標致和東風雪鐵龍表現均不佳,甚至是不堪。

昔日法系車的典范如今這般困難,相比這家4S店老板錢多錢少不重要,庫存積壓是肯定的了。要知道,上海也將于今年7月1日正式實行國六票房標準,不趕緊去存能怎么辦?在小編看來,買一送一也是無奈之舉,商人總是在投資,不會想著虧本的買賣。

為什么說內部問題頗多呢?就比如人事問題上,近兩年來母公司神龍汽車頻繁調整高層人事,據統計,自2017年至今,神龍汽車已實施六次機構改革和10余次人事任免,不同的高層就意味著有不同的經營理念,頻繁的更換經營理念勢必會影響到整個品牌的發展。

對于在華表現不佳的原因,PSA集團管理委員會主席卡洛斯·唐唯實認為,這是由于過去PSA集團對于品牌價值宣傳不到位和PSA在華機構的運營效率低造成的。頻繁的更換運營理念,怎能會不出問題?

新車上市月銷不足千輛,高位優惠打臉“不打價格戰”

除去舊款車型,新款車型也存在銷量問題。今年3月新上市的新一代508L車型,上市首月銷量僅為606輛,4月銷量進一步下滑至506輛,此前東風標致給新一代508L定下了兩萬輛的銷量目標,按照現在情況,遠遠完不成。

即便是如此,在上海車展期間,標致全球CEO仍表示“我們要穩住、保住我們的價格。我們堅定的相信,只有堅守了價格,才能夠真正保住我們的價值”。

總部自然是希望品牌不講價,但是經銷商迫于經營的壓力、庫存的壓力,不降價都不行。在北京地區除了508L僅提供1萬元置換補貼外,東風標致全系車型優惠力度都非常大,其中408 1.6T車型優惠能達到3.2萬元,5008車型最高則能優惠4萬元,且高優惠已經持續多月,但是銷量并沒有很好的起色。

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原文標題:內部員工半價買途觀?東風標致:我們買一贈一,面向所有人!

文章出處:【微信號:IEVBook,微信公眾號:智電汽車】歡迎添加關注!文章轉載請注明出處。

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