智能音箱成為當下最熱門的智能硬件，已成巨頭標配產品，背后核心推動者是亞馬遜，在2014年推出Echo智能音箱后，受市場追捧。在這一年，巨頭紛紛涉足智能家居產業，谷歌在1月以32億美元收購Nest智能家居廠商，至此行業掀起全球智能家居熱潮。蘋果公司則在6月發布HomeKit智能家居平臺，三星則在8月收購SmartThings布局智能家居平臺。

值得一提的是，相比谷歌、蘋果與三星，亞馬遜是最晚進入智能家居領域，在2014年11月推出Echo智能音箱，通過AI語音助手賦予音箱人工智能屬性。憑借語音開放的策略，讓亞馬遜Echo系列音箱在美國受到市場追捧，至此在全球掀起造“箱”熱潮，到如今已成為科技巨頭們的標配智能硬件。

谷歌逆襲，亞馬遜霸主地位恐將不保

不得不說，亞馬遜開啟了新的智能家居時代，并搶奪了美國家庭入口。時隔兩年后，谷歌在2016年I/O開發者大會上推出搭載語音助手的Google Home智能音箱，與亞馬遜搶奪美國家庭入口，也被視為亞馬遜最大競爭者。

在智能音箱領域，亞馬遜先發優勢，很長一段時間內牢牢控制了全球絕大多數市場份額。谷歌作為后起之秀，憑借移動操作系統安卓優勢，搭載支持Google Assistant語音助手設備突破10億大關，推動谷歌智能音箱以成倍的速度追趕亞馬遜，且兩者差距進一步縮少，且有望在2019年實現對亞馬遜超越。

Strategy Analytics早前的調查報告，預計2019年全球智能音箱出貨量將同比增長57%至1.35億臺，并預計亞馬遜與谷歌市場份額將基本持平。亞馬遜在2018年市場份額高達37.7％，今年將會下滑至31.7％，谷歌則從2018年30.3％上升至31.4％。在筆者看來，因谷歌、百度、小米等廠商在智能音箱與日俱增，出貨量及市場份額不斷飆升，導致亞馬遜智能音箱份額呈現下滑局面。

依據Strategy Analytics最新報告數據顯示，2019年第一季度亞馬遜智能音箱出貨量同比增長50%至560萬臺，但谷歌出貨量同比增長92%至470萬臺，按照這樣的增速，在筆者看來，第二季度有望實現對亞馬遜超越。

另外，谷歌在今年對智能音箱部門和Nest進行重組，推出全新Nest Hub品牌，發布Nest Hub與Nest Hub Max兩款搭載大尺寸屏幕智能硬件產品，并內置Google Assistant語音助手，定位智能家庭控制中心。這兩大智能硬件合并后，勢必助推谷歌智能硬件布局速度，提升與亞馬遜競爭能力。

此外，盡管蘋果HomePod售價高，但依舊實現成倍的速度增長，并擠進全球前五，第一季度出貨量同比增長105%至110萬臺，占全球4.3%的市場份額。在筆者看來，蘋果要想參與市場爭奪戰，需要推出更加廉價版HomePod，畢竟高高在上的價格難以推動銷量飆漲，如果蘋果智能音箱出貨量不能提升，難以搶奪更多智能家居市場份額，對于蘋果來說，廉價版的音箱將是爭奪全球智能家居市場關鍵所在。

國內是全球最大智能音箱市場，百度取代阿里成中國第一

需要指出的是，因智能手機下滑態勢不可逆轉，但消費者對智能音箱等智能硬件需求劇增，特別是中國市場。今年第一季度，中國取代美國成為全球最大智能音箱市場，至此 Strategy Analytics現已將2019年全年全球出貨量預測上調10％至1.477億臺。

依據數據顯示，百度已取代阿里成為中國最暢銷智能音箱品牌。物聯網高級顧問楊劍勇指出，自亞馬遜在全球掀起智能音箱熱潮后，吸引了國內科大訊飛、BAT、聯想、小米與華為等巨頭跟進，還有眾多創新企業，可以用百“箱”大戰來形容，競爭態勢尤為激烈。

在阿里旗下天貓精靈在2017年雙十一以價格策略率先突破銷量百萬大關后，并占據國內銷量第一的位置，隨后小米、百度等玩家紛紛加入價格戰，以此搶占市場份額。到2019年第一句讀，百度已實現對阿里超越，第一季度百度出貨量同比增長81900%至410萬臺，阿里與小米出貨量分別為370萬臺與240萬臺。

通過Strategy Analytics數據顯示，阿里規模優勢正在減弱，取而代之的百度與小米，這背后的核心競爭力來自智能語音及智能家居生態體系日益龐大。而阿里則在一味追求數量的同時，忽略了智能生態建設。

百度智能音箱出貨量僅次于谷歌，并實現對阿里超越，背后的智能生態功不可沒，截至今年3月末，搭載小度助手的智能設備同比增長279％至2.75億臺，小度語音助手繼續在中國保持領先地位。

小米智能音箱出貨量第一季度同比增長518%至340萬臺，但阿里出貨量同比增長只有243%至370萬臺，兩者微弱的差距，且在小米高速增長的態勢下，有望在下一個季度一舉超過阿里。今年是小米AIoT戰略核心年份，以語音助手與智能音箱培育的智能生態規模日益擴大。

截至今年3月末，IoT平臺已連接1.71億臺物聯網設備，人工智能助手小愛同學月活躍用戶為4550萬，同比增長247%，已成為國內最活躍的AI語音交互平臺之一， 并吸引越來越多的開發者加入到小米AIoT平臺。

相比百度與小米在智能生態優勢，阿里天貓精靈更多聚焦在智能單品發展策略，例如在今年春季新品發布會上，一口氣推出5款天貓精靈系列智能硬件，而生態平臺擴充相比百度與小米來說，進度緩慢。

最后

盡管中國是全球最大智能音箱市場，但競爭環境白熱化，通過價格補貼搶占市場的巨頭，留給其他玩家機會似乎并不多，對于一些創新企業來說，在這場價格大戰中面臨生死大考驗，而華為、騰訊等巨頭，也將面臨其他巨頭價格補貼大戰，對于他們來說，食之無味棄之可惜的尷尬局面。

國內競爭格局以從百“箱”大戰演變成三強爭雄的局面，作為后起之秀的百度，能否保持國內第一市場地位，有待市場檢驗。