6月1日，天貓“618”第一小時就迎來開門紅。0點剛過僅僅46秒，天貓服飾就破億，開賣7分鐘，銷售破10億，同比增幅高達40%。天貓方面表示，作為上半年最大增長機遇，天貓“618”為品牌帶來了強大爆發。無論是奢侈品、高端品牌還是快時尚、運動品牌，紛紛迅速突破去年紀錄。

運動戶外領軍品牌耐克4分鐘就銷售破億，快時尚巨頭優衣庫1小時達成去年一天的銷售數據；設計師品牌BabyGhost、ZhuChongYun、Superr等，開賣半小時均超過去年同期一天業績;而奢侈品牌Marni只用 1分鐘就突破去年首作為上半年最大增長機遇，天貓618為品牌帶來了強大爆發。無論是奢侈品、高端品牌還是快時尚、運動品牌，紛紛迅速突破去年紀錄。

此外，吳亦凡的潮牌ACE，今年是第一年參加天貓“618”，在天貓首發的GALAXY系列925銀鑲合成寶石宇航員吊墜，僅用1秒鐘即告售罄，登上珠寶類目的銷售TOP1；Levis的Snoopy 聯名款tee，上線1小時即告售罄；潮牌STAYREAL的五月天阿信演唱會同款頑固小太空人T恤2分鐘成交即破千件。

進入夏季，防曬服和帽子成剁手黨們上天貓搶購的必選單品：迪卡儂的夏季防曬衣QUFH，僅僅1分鐘就售出2000件；蕉下防曬太陽帽10分鐘熱賣了1000件。

如何在夏季優雅地“藏肉”也成了愛美女性們的核心課題。塑身腰封和分體套裝分別在5分鐘內同比增長了738%和1330%。小型健身器械3分鐘也同比翻番，筋膜槍這樣的新型健身器械更是成為新的網紅，單品排名位列天貓運動健身小器械第一名。

在家性感、出門運動，讓性感風和運動風在天貓618同時受到了追捧。性感擔當維多利亞的秘密僅用十分鐘就售出了43000多件內衣；而從銷售趨勢看，運動鞋服也銷售火爆。運動鞋10分鐘同比增長了超過110%，Converse的高幫復古鞋5分鐘就突破10000雙。

此前，天貓宣布，80%的核心品牌將在天貓“618”上發布新品，在此后十多天內，還陸續將超過150萬款新品在天貓首發。通過持續不斷推出新品，天貓“618”也將幫助時尚品牌進一步年輕化，觸達最具消費力的人群。