近日,小米集團再次進行組織架構調整:雷軍兼任中國區總裁,原中國區總裁王川調任新成立的大家電部(負責除電視業務以外的大家電)任總裁。
這已經是半年內小米中國區第二次換帥了,上一次是2018年12月集團高級副總裁王川兼任小米中國區總裁,而這一次,則是董事長兼CEO雷軍直接披掛上陣兼任中國區總裁。
至于雷軍為何要如此著急呢?因為小米中國區所處的環境太惡劣,前景不容樂觀。
來自第三方市場調研機構Counterpoint的數據顯示小米2019年一季度中國市場出貨量同比下滑超過20%,是華米OV四家中唯一下滑的廠商,同時,這也是小米在中國市場連續第3個季度的雙位數下滑。
小米在國內2019年第一季度的表現不佳,從產品層面上來看,主要是國內市場競爭太激烈,專注于線下市場的OPPO、vivo開始猛攻小米的大本營線上市場。
OPPO子品牌Realme、K系列與vivo的子品牌iQOO、Z系列、U系列瞄準的都是小米的七寸——500~3000元的線上市場發力,外觀設計比小米好、性能以及價格比肩小米,搶走了不少小米的市場份額。
華為雖然沒有像OPPO、vivo那樣將槍口對準小米,但是人家跟“愛國”綁在一起,還有“美利堅封殺”BUFF加持,它基本上可以在國內智能手機市場“橫著走”,也無形中吸引了一些原本意在買小米手機的用戶。
此外,還有三星這個品牌在2019年信誓旦旦的發力中端機市場,Galaxy A60/A70/A80等如下餃子般的登場,不僅各具特色,還有極高的性價比,也從小米手機那里分流了一些用戶。
總結一下,就是在小米的大本營500~3000元檔的線上市場,出現了OPPO、vivo、三星等競爭對手,它們推出的產品正在蠶食那些原本屬于小米的市場份額,可以用一副惡搞圖來形容小米當前在國內的情況,就是四面楚歌。
按照這種“被圍攻”的趨勢,如果小米不采取點行動,等2019年第四季度國內智能手機的數據報告出爐,小米的市場份額估計要跌至10%以下了,甚至“華米OV”的名頭也不保了。
小米2019年國內形勢不容樂觀,這整個小米公司的人都清楚,那么誰能在此時力挽狂瀾,提振士氣了?唯有雷軍,他不僅人氣高,還有著豐富的“救火”經驗。
在小米全年出貨量暴跌36%的2016年,雷軍取代其時的副總裁周廣平,直接負責手機研發和供應鏈管理,之后到了2017年小米止跌恢復到了高速增長,雷軍發內部信稱:“這是小米發展史上意義非凡的重大勝利!世界上沒有任何一家手機公司,銷量下滑之后能夠成功逆轉,除了小米!”。
在筆者看來,除了小米在國內面臨嚴峻的挑戰迫使雷軍不得不出來掛帥之外,還有另外一個因素,雷軍重回國內第一的“心魔”。
2017年10月13日,雷軍在小米手機全球供應商大會上第一次“兩年半時間,重回國內第一”。
在2018年1月,小米內部誓師大會重提“十個季度內重回國內第一”,此時實際上離第一次提已經過了一個季度了。
2018年2月7日,小米年會,雷總再提“十個季度內重回國內第一”。
雷軍在國內喊了這么多遍“重回第一”,讓人印象深刻,按照時間計算,小米重回第一的理想時間是在2020年8月之前,現在是2019年5月29日,已經過了5個季度,小米還在第4名徘徊,外加OPPO、vivo、三星等忙著發力搶小米的市場份額,你說雷軍能不著急嗎?
那么雷軍掛帥能否助小米突破OPPO、vivo、三星等廠商的圍攻,實現“十個季度內重回國內第一”的目標呢?這很難,除非雷軍會開掛。
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原文標題:數碼論:淺析雷軍為何要掛帥小米中國區總裁
文章出處:【微信號:zengshouji,微信公眾號:MCA手機聯盟】歡迎添加關注!文章轉載請注明出處。
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