消費科技發展迅猛,全球以智能音箱為核心的智能家居市場成倍的速度增長,特別中國市場增長迅猛,因而Strategy Analytics預測今年全球智能音箱出貨量將高達1.477億臺,這將是智能家居行業最大消費單品。需要指出的是,2018年全球智能家居出貨量才1.5億臺,而今年僅智能音箱出貨量就接近1.5億臺。
智能音箱作為當下最熱門的智能硬件,出貨量飆漲,在筆者看來,主要承載爭奪家庭入口遠景,結合語音助手及生態平臺,引發全球科技巨頭爭相布局,并成為科技巨頭標配產品,但市場競爭格局形成手機廠商與互聯網巨頭兩大陣營。
全球前六大廠商中,手機廠商占兩席,但整個市場份額被亞馬遜、谷歌、百度與阿里巴巴控制。依據Strategy Analytics第一季度市場調查報告顯示,四大互聯網巨頭占據全球七成市場份額,而小米與蘋果僅占有全球17.4%的市場份額。
值得一提的是,上述六大廠商全球智能音箱份額高達87%,留給其他玩家份額越來越少,甚至一些品牌廠商面臨食之無味棄之可惜的尷尬局面,而一些創新企業在面對巨頭高額補貼搶奪市場局面,將面臨生死考驗。
全球雙雄爭奪,谷歌有望超越亞馬遜
談及智能音箱蓬勃發展態勢,核心是亞馬遜,之后包括谷歌、蘋果等玩家紛紛跟進。亞馬遜憑借Echo/Alexa模式成為行業風向標,在全球掀起智能音箱熱潮,也讓他長期占據全球第一位置,累計出貨量早已突破5000萬臺,是全球當之無愧的智能家居龍頭。
與此同時,亞馬遜Echo/Alexa模式走紅,并占領美國大多數家庭入口,全球各主要智能硬件廠商紛紛支持Amazon Alexa人工智能助手,也吸引了眾多開發者加入智能生態體系。除智能手機以外,Alexa無疑是智能硬件最受歡迎的AI語音助手,要知道,亞馬遜沒有iOS與安卓系統生態,在蘋果與谷歌兩大巨頭中突圍而出,開創智能語音控制家庭新時代。
不過,谷歌、百度與阿里等核心玩家加大價格補貼力度,亞馬遜市場份額逐漸被吞噬,尤其谷歌緊跟,到今年第一季度兩者差距進一步縮少,Strategy Analytics預計,兩者今年市場份額預計基本持平,亞馬遜2018年份額為37.7%,今年將會下滑至31.7%,谷歌則由30.3%上升至31.4%。
谷歌作為亞馬遜最大競爭者,不僅擁有強大安卓系統生態,搭載支持Google Assistant語音助手設備突破10億臺,AI語音助手智能生態日益擴大,且谷歌音箱出貨量增速也高于亞馬遜,今年第一季度他們出貨量同比增長分別為92%、50%。按照這樣的增速,谷歌有望在今年實現對亞馬遜超越。
此外,為提高市場競爭力,谷歌合并了兩大智能硬件部門,近日谷歌商店公開了Nest Home這個新品牌。昔日以32億美元收購而來的智能家居廠商,近年來快被遺忘的品牌再次啟用,未來將會主打的智能家居品牌,勢必助推谷歌智能硬件布局速度,提升與亞馬遜競爭能力,有機構預測,谷歌智能硬件部門未來幾年,營收規模有望增長200億美元。尤其在谷歌廣告業務面臨增長困境之際,來自智能硬件方向的創新業務將撐起谷歌轉型核心所在。
國內智能音箱由百“箱”大戰進入三強爭霸
在中國市場,各界蜂擁而至,最早跟進亞馬遜Echo模式的巨頭是京東與科大訊飛,于2015年成立合資公司靈隆科技,推出叮咚智能音箱,遺憾的是局面一直未打開。而國內智能音箱爆發在于天貓精靈于2017年雙十一以價格策略率先突破銷量百萬大關后,并占據國內銷量第一的位置,隨后小米、百度等玩家紛紛加入價格戰,以此搶占市場份額。
近年來,在阿里、百度等玩家推動下,中國智能音箱已取代美國成全球最大市場IDC最新調查報告顯示,今年第一季度中國智能音箱出貨量暴增787%至1122萬臺,市場份額主要集中在百度、阿里與小米三大巨頭手中,占據了86.5%市場份額,至此結束國內百“箱”大戰的競爭格局。
百度與阿里作為國內互聯網巨頭,兩者出貨量出貨量均為340萬臺并列第一,占據國內六成市場分額,再加上小米。對于華為、京東及聯想等核心玩家來說,則面臨棄之可惜、食之無味進退兩難的局面。退則失去搶奪家庭入口機遇,進則需要與百度阿里打價格戰,還要培育智能語音生態體系。
推動百度與小米智能音箱出貨量飆漲不僅在于親民的價格,還有背后龐大的智能生態體系,截至今年3月末,搭載小度助手的智能設備同比增長279%至2.75億臺,小米IoT聯網設備數超過1.71億臺,是全球最具規模的生態平臺,他們成為國內智能語音生態贏家。
伴隨百度語音生態規模日益擴大,也是人工智能技術商業應用落地核心領域,同時,天貓精靈也成立AI聯盟做生態平臺,倘若圍繞智能音箱培育的智能生態規模日益擴大后,利用天貓精靈搭載的語音技術可以進行操控家庭、辦公和酒店等與生活相關的各種智能設備,讓人們實現智能生活。
最后
智能家庭發展趨勢勢不可擋,迎合了年輕人對美好生活的追求,同時在AI+IoT融合下,繼2014年以來,如今智能家居產業迎來更好的時代,產業有望迎來蓬勃發展時期。伴隨各玩家生態規模日益完善,將會進一步激活市場規模,到2023年增增長至1550億美元(人民幣超1萬億元),蘊藏巨大蛋糕的智能家居。
只是智能家居主要集中在中國與美國兩大市場,而市場主要掌握在亞馬遜、谷歌、百度與阿里四大互聯網巨頭手中,相信在未來幾年,華為、騰訊等玩家持續發力,市場競爭將會變得更加激烈,在這一個群雄逐鹿的市場,已經演變成巨頭爭奪主戰場。
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小米
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原文標題:家庭入口之爭:從混戰到巨頭爭雄,谷歌能超越亞馬遜?
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